好品質(zhì)、好口碑、高價(jià)值、大市場是云南卷煙產(chǎn)品的標(biāo)志走過前幾年大品牌集體滑坡的低谷，在2018年，云南中煙用實(shí)力說話，用品質(zhì)前行，迎來了又一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的春天。云煙、玉溪、紅塔山、紅河四大品牌同時(shí)迎來了品牌創(chuàng)牌周年慶。
2018年是中國改革開放40周年，也是精雕細(xì)刻的云煙創(chuàng)牌60年，自然香承的玉溪?jiǎng)?chuàng)牌45年，經(jīng)典傳奇的紅塔山創(chuàng)牌60年，乘風(fēng)破浪的紅河創(chuàng)牌30年。這四大品牌，隨便拿出任何一款來，都代表著煙草行業(yè)一個(gè)時(shí)代的記憶。
2018年，歷經(jīng)60年風(fēng)云變幻的云煙品牌迎來了六十周年慶。作為行業(yè)最早提出和踐行“守正出奇”發(fā)展策略的品牌，云煙品牌在這一策略的指引下，市場狀態(tài)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面實(shí)現(xiàn)了煥然一新的變化。近兩年來，云煙品牌根據(jù)為適應(yīng)消費(fèi)變遷推出了多款具有行業(yè)意義的新品，覆蓋了“細(xì)短中爆”各個(gè)領(lǐng)域。其中兩款新品表現(xiàn)不俗。前八個(gè)月云煙（金腰帶）銷量24980.29箱達(dá)，同比增幅達(dá)到48831.07%，在同價(jià)位產(chǎn)品中增幅排名第二，成為云煙品牌結(jié)構(gòu)提升的重要增長點(diǎn)，以及行業(yè)大品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展的典范。云煙（細(xì)支云龍），銷量64010.27箱，同比增幅達(dá)到驚人的521836.29%，上市僅一年就已躋身二類細(xì)支煙銷量前5位，增量前兩位，在競爭格局相對穩(wěn)固的二類煙中殺出一條血路。另外借著2018年云南中煙提出的“中支元年”的概念，云煙搶先站位中支煙發(fā)展風(fēng)口，推出的中支金腰帶、小熊貓家園、七彩印象、中支大重九等產(chǎn)品引領(lǐng)了中支煙發(fā)展潮流。
玉溪?jiǎng)t在2018年重新明確了“清香之宗”的定義。以品質(zhì)，致清香。“玉溪”品牌歷經(jīng)45年，仍舊清香不改、品質(zhì)不變，其始終如一的匠心傳承，對品質(zhì)的堅(jiān)守與執(zhí)著，成就了一個(gè)中式卷煙代表品牌的發(fā)展傳奇。2018年，一類煙共包含有78個(gè)品牌，除了表中所涵蓋的中華、玉溪等品牌，還包括555、建牌、長城雪茄等外煙品牌及雪茄品牌。其中一類卷煙累計(jì)銷量約為1127.37萬箱。在增量擴(kuò)容極其艱難的情況下，玉溪能穩(wěn)住品牌優(yōu)勢，銷量份額呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，為下一步的厚積薄發(fā)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2018年一類煙銷量突破十萬箱品牌情況表
自2018年9月26日“玉溪”創(chuàng)牌45周年紀(jì)念暨“玉溪（翡翠）”概念發(fā)布活動(dòng)結(jié)束之后，其“清香之宗，品質(zhì)玉溪”的概念更加深入人心。
“玉溪”圍繞“清香”、“清香+”建立了特點(diǎn)突出、風(fēng)格鮮明的主題主線，各大產(chǎn)品系列既覆蓋了短、細(xì)、中、爆的多樣題材、全品類覆蓋， 無論是“玉溪（軟）”、“玉溪（硬）”還是一直到玉溪（壹零捌）”、“玉溪（清香世家）”，再到“玉溪（華葉）”、“玉溪（莊園）”、“玉溪（境界）”，雖然在品類、吸味上有所創(chuàng)新區(qū)分，但清香風(fēng)格卻一路沿襲下來，“清香”自此成為玉溪的特定標(biāo)簽。自創(chuàng)牌以來，“玉溪”品牌經(jīng)歷了種種輝煌，也緊跟時(shí)代，推出了一款款“國民香煙”，直到今天的“玉溪（翡翠）”，歷經(jīng)四十五載，“玉溪”品牌仍然品質(zhì)如一?！?/p>
云煙細(xì)支珍品，細(xì)支云龍，云煙小熊貓家園，玉溪108，玉溪?jiǎng)?chuàng)客，玉溪阿詩瑪，釣魚臺細(xì)支，釣魚臺中支等…云煙品牌和玉溪品牌覆蓋了“細(xì)、短、中、爆”各個(gè)領(lǐng)域，這是支撐云產(chǎn)煙品牌恢復(fù)增長的強(qiáng)勁力量……可以說，云南中煙的主力品牌在2018年既堅(jiān)持了品牌原來的風(fēng)格與特色，又符合時(shí)代的要求對這種定位與特色進(jìn)行了創(chuàng)新，于堅(jiān)守中成就經(jīng)典、于創(chuàng)新中順應(yīng)潮流，與市場同步、與消費(fèi)者同步。在2018云南中煙四大品牌全面復(fù)蘇，不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，更體現(xiàn)在思想觀念的轉(zhuǎn)變創(chuàng)新以及品牌文化上的塑造與表達(dá)。
通過云南中煙四大品牌在2018年的表現(xiàn)，我們再一次發(fā)現(xiàn)，所謂“大品牌”，不僅指規(guī)模與體量，還包括價(jià)值高和競爭力強(qiáng)，尤其是面對困境調(diào)整自身的能力與潛力，以及隨著時(shí)光的打磨越來越煥發(fā)出的青春與活力，這樣的品牌才是真正的大品牌。經(jīng)過時(shí)間的印證，我們看到云煙、玉溪、紅塔山、紅河都是這樣能隨時(shí)調(diào)理自身與時(shí)代保持同步前進(jìn)的品牌，而且都隨著時(shí)間的雕琢越來越呈現(xiàn)出青春、奮進(jìn)的朝氣。
真正的大品牌，都擁有與時(shí)代同步的力量，這樣的品牌，永遠(yuǎn)年輕。回望過去的這一年，云南中煙走過了不平凡的奮斗歲月。站在新的歷史起點(diǎn)上，在守正出奇這條道路上云南中煙將愈行愈堅(jiān)，鏗鏘致遠(yuǎn)。
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