在啟蒙并帯熱了中支煙之后，千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的「中華」細(xì)支煙——「中華（金細(xì)支）」和「中華（細(xì)支）」——在五一正式投放。因?yàn)橛小钢腥A（金中支）」、「中華（雙中支）」從技術(shù)到市場(chǎng)的突破性和示范性，除了公認(rèn)開創(chuàng)并引領(lǐng)了中支品類的消費(fèi)啟蒙、市場(chǎng)造熱，今年前4個(gè)月，「中華（金中支）」銷量突破萬(wàn)箱，已經(jīng)位列高價(jià)位市場(chǎng)單品規(guī)第5位，這是最近幾年新品規(guī)的最快增長(zhǎng)和最高排位；「中華（雙中支）」超過(guò)4萬(wàn)箱，牢牢占據(jù)一類中支煙和500元價(jià)位兩個(gè)第1位。
總結(jié)「中華」中支煙的成功，有妙手偶得的一面，中支形態(tài)的最終定型充滿了想象力和原創(chuàng)性；更有深謀遠(yuǎn)慮的一面，彼時(shí)高端消費(fèi)群體——尤其「中華」的目標(biāo)消費(fèi)群體——對(duì)于高端細(xì)支煙缺乏足夠的關(guān)注和興趣，技術(shù)上簡(jiǎn)單的「粗變細(xì)」也無(wú)法達(dá)到「中華」的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，所以到今天再推細(xì)支煙，既有中支煙的鋪墊，也有技術(shù)的突破，多了幾分水到渠成的意味。
這一次，在延續(xù)中支煙整體策略——高價(jià)位「中華（金細(xì)支）」+高端「中華（細(xì)支）」產(chǎn)品組合，保持金系列一貫風(fēng)格更進(jìn)一步的質(zhì)感提升——的基礎(chǔ)上，比較硬核的是，「中華」在細(xì)支煙上應(yīng)用了創(chuàng)新生態(tài)盤紙，更通俗的表達(dá)是「煙香紙」，以取自天然、用于天然的方式在傳統(tǒng)卷煙紙基礎(chǔ)上添加了煙草物質(zhì)原料，燃燒產(chǎn)生煙草致香成分，以道法天然的方式增加香氣。
按照「中華」的思路，在「創(chuàng)新有原則、品質(zhì)有支撐、品牌有態(tài)度」的整體設(shè)計(jì)下，2016是中支潮流引領(lǐng)，2018是短支價(jià)值再塑，2020則是細(xì)支品類優(yōu)化。「中華」對(duì)于細(xì)支煙的重視，體現(xiàn)在圍繞滿足「四項(xiàng)需求」——健康理念、創(chuàng)新體驗(yàn)、經(jīng)典特征、價(jià)值出眾——來(lái)創(chuàng)新「中華」細(xì)支煙品類特色，而這背后，則是「中華」不遺余力地弱政商化轉(zhuǎn)型。
「中華」對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)，或者說(shuō)卷煙這個(gè)品類的價(jià)值錨定。這些年白酒行業(yè)的相對(duì)穩(wěn)定成長(zhǎng)，離不開「茅臺(tái)」的站在高處，盡管「茅臺(tái)」因此而長(zhǎng)期享受「木秀于林」的待遇。作為中國(guó)煙草的標(biāo)志性、符號(hào)性品牌，「中華」的價(jià)值和責(zé)任遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出「百萬(wàn)千億」的直接貢獻(xiàn)，矛盾之處在于，既希望「中華」更穩(wěn)一些，又期待能夠更銳利一些。
要說(shuō)擔(dān)心，市場(chǎng)需要新產(chǎn)品來(lái)提振狀態(tài)不假，但目前高端需求不旺也是真的。另外一個(gè)，如何區(qū)隔和平衡金系列三支煙也是不小的挑戰(zhàn)，畢竟消費(fèi)者才不會(huì)把它們的區(qū)別差異搞得清清楚楚。
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