爆珠煙在香煙中一直以來是創(chuàng)新發(fā)展的代表，在國內(nèi)外煙草市場引起了廣泛的關(guān)注。如此迅猛的增長速度，爆珠煙開始了泛濫！更嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是越來越多的人從好奇捏珠子到反感有珠子，是全球爆珠煙的拐點(diǎn)到了嗎？還是消費(fèi)者翻臉太快?下面就來看看全球爆珠煙的的三大堪憂!
最近兩年的新品大潮，爆珠成為產(chǎn)品創(chuàng)新的焦點(diǎn)，爆珠技術(shù)逐漸趨于成熟，爆珠填充的各種味道和概念也如雨后春筍般涌現(xiàn)，爆珠煙越來越多。不得不說爆珠煙爆珠技術(shù)的創(chuàng)新是非常值得肯定的一次傳統(tǒng)卷煙的技術(shù)躍升，其對卷煙營銷的拉動效應(yīng)也是直觀可見的。
外面有萬寶路黑冰對萬寶路品牌轉(zhuǎn)型、形象升級的巨大幫助，家里有國酒香30的行業(yè)案例。不論怎么講，爆珠煙大品類還處于接觸式增長的初期階段，對于大多數(shù)消費(fèi)者來說還是嘗鮮的事物。
今年1-10月，全國合計(jì)銷售爆珠煙27.8萬箱，同比增加22.9萬箱，增長469.2%;實(shí)現(xiàn)銷售收入186.9億元，同比增加138.7億元，增長287.4%;單箱批發(fā)均價6.7萬元，同比減少2.2萬元，下降31.9%。前3甲品牌分別是貴煙、黃鶴樓、蘭州，芙蓉王、天子也躋身前5位，稍顯意外而又意料之中的是萬寶路，前10個月銷量超過1萬箱，同比增長34.3%，創(chuàng)新外煙品牌細(xì)分市場排位新高。
這前5位品牌，貴煙的增長，來自于跨越以陳皮爆實(shí)現(xiàn)的爆珠+細(xì)支雙重細(xì)分的定向爆破，形成了高有國酒香、細(xì)有陳皮爆的雙爆珠、雙主力組合。黃鶴樓作為國內(nèi)爆珠煙的開創(chuàng)性品牌，繼續(xù)保持了高端、超然的市場地位。蘭州在把爆珠煙普及化、大眾化的同時，也實(shí)現(xiàn)了品牌自身的快速規(guī)?；?。芙蓉王、天子依托新價區(qū)、新形態(tài)來豐富品牌、拓展細(xì)分。
一方面，盡管有超過400%的同比增幅，但爆珠煙今年的市場規(guī)模頂?shù)筋^也就接近35萬箱的樣子，高增長不過是建立在低基數(shù)的基礎(chǔ)之上。整體而言，爆珠煙目前既不是銷量主體，也不是消費(fèi)主流。各家品牌在競相借勢爆珠煙儀式感、話題性的同時，也在事實(shí)上不斷消弭爆珠煙的價值感和稀缺性，消費(fèi)者越來越淡了圍觀的熱情，少了捏爆的興致。
另一方面，雖然可以理解爆珠煙從高端化向普及化、大眾化過渡必須經(jīng)歷適當(dāng)?shù)膬r格下移，但仍然難以充分解釋前10個月超過30%的結(jié)構(gòu)下降，以及圍繞低一類、二類煙甚至三類煙所開展的規(guī)?；鈭D，在短期內(nèi)創(chuàng)造了快速做大規(guī)模的可能性，卻也因此帶來對形象價值的壓低、消費(fèi)意愿的沖淡以及埋下未來結(jié)構(gòu)偏低尾大難掉的隱患。
更嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是，越來越多的人從好奇捏珠子到反感有珠子，甚至有珠子也刻意不捏，品牌似乎也開始在嘗試著告訴消費(fèi)者，不捏爆珠吃味也很不錯，爆珠從USP淪為可有可無的一般性特征。從刻意捏爆珠到專門不捏爆珠，新的習(xí)慣養(yǎng)成不過轉(zhuǎn)瞬之間。就像過了季節(jié)是東西一樣！
是消費(fèi)者翻臉太快?并不是!不過消費(fèi)者追新獵奇的心理永遠(yuǎn)占據(jù)主導(dǎo)，今天對這樣事物有多大的熱情，明天就會對那樣事物產(chǎn)生同樣的興趣，被刺激出來的好奇心不過是三分鐘熱情的二次美顏。講不是，因?yàn)闊崆榈耐嗜ジ噙€是來自于爆珠煙自身的問題和不足，產(chǎn)品的內(nèi)涵不足以讓消費(fèi)者在形態(tài)上建立起來的新鮮感、興趣度很難保持下來，移情別戀還是要從自己身上找原因。
根本的原因：
最根本的原因還是爆珠煙這兩年上得過多、過濫、過快，讓爆珠煙喪失了稀缺性，消費(fèi)者對爆珠煙失去了新鮮感，過去只要有爆珠就很新鮮很稀奇很稀飯，到現(xiàn)在越來越多、越來越濫、越來越怪把消費(fèi)者刺激到麻木的不忍直視！#p#副標(biāo)題#e#
近兩年短細(xì)中爆等創(chuàng)新題材的重要內(nèi)容，爆珠煙在好奇心支配下形成了品牌與市場的雙重?zé)崆?，?shí)現(xiàn)了較短時間的急速增長，盡管絕對體量仍然十分有限，但爆珠煙所呈現(xiàn)出來的成長性，尤其以增長乏力作為背景還是更人感到振奮和鼓舞。但是隨著產(chǎn)品供給的增加，然而規(guī)模上的高歌猛進(jìn)卻難掩結(jié)構(gòu)上的一退再退。我們依舊需要對爆珠品類的長遠(yuǎn)發(fā)展有全面的謹(jǐn)慎思考，下面一起來看看關(guān)于爆珠煙發(fā)展的三大隱憂：
1.安全風(fēng)險
作為入口的東西，爆珠作為一個載體實(shí)際將含有香精香料的有機(jī)物溶液加入了卷煙吸食過程中。正如法律的修正一定滯后于具體事件的發(fā)生。那么對于爆珠來說，新的技術(shù)成果也就要求新的標(biāo)準(zhǔn)相配套。在食品安全的敏感環(huán)境中，關(guān)于爆珠吸食安全性的問題，極有可能被人盯上，成為被咬的理由。
是時候該為爆珠制定標(biāo)準(zhǔn)，申請安全認(rèn)證了!不管是上頭牽頭研究制定行業(yè)級規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，還是有自主生產(chǎn)的工業(yè)企業(yè)、供應(yīng)商來做安全認(rèn)證，這件事總是要有人來做的。
2.宣傳風(fēng)險
爆珠的“內(nèi)容”，這是各家企業(yè)和供應(yīng)商輸出創(chuàng)意的主要方向。但是這事兒現(xiàn)在已經(jīng)有點(diǎn)走向失控的意思，除了內(nèi)容形式越來越多、越來越偏，最關(guān)鍵的是越來越多的概念把調(diào)香的結(jié)果直接說成是提取物、精華物的實(shí)際添加。你要知道，之前已經(jīng)有品牌因?yàn)樘砑游镞@事兒而吃過官司，前車之鑒必須警惕。實(shí)事求是，是什么就是什么，不能把沒有說成有。新廣告法執(zhí)行了，虛假宣傳這罪名比想象的要嚴(yán)重。急，但不能失去風(fēng)險控制的理性。
3.誘導(dǎo)吸煙風(fēng)險
這個風(fēng)險可能不是短期的，但國外煙草品牌也已出現(xiàn)過相關(guān)的法務(wù)事件，所以還是有必要多繃一根弦兒。曾有國外煙草品牌因?yàn)楸『煽谖抖灰?，理由是薄荷具有成癮性，而且從吸食感受上能夠降低傳統(tǒng)煙氣的刺激感，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者更大量的吸食。
這個行業(yè)需要穩(wěn)定，更需要安全、規(guī)范，創(chuàng)新驅(qū)動是確定的方向和趨勢，但控?zé)?、反煙更是明確的趨勢，在這種環(huán)境中，必須先把風(fēng)險管控做扎實(shí)，否則一個被咬的倒霉蛋也同時有可能導(dǎo)致集體的風(fēng)險……
爆珠煙已成為卷煙家族中的爆款，受到不少年輕人的歡迎，猶如當(dāng)年細(xì)支煙的爆發(fā)一樣，以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理收集的關(guān)于全球爆珠煙的拐點(diǎn)到了嗎相關(guān)信息，希望大家看完 爆珠煙的三大隱憂之后有更好的了解。
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