爆珠煙在香煙中一直以來(lái)是創(chuàng)新發(fā)展的代表，在國(guó)內(nèi)外煙草市場(chǎng)引起了廣泛的關(guān)注。如此迅猛的增長(zhǎng)速度，爆珠煙開(kāi)始了泛濫！更嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是越來(lái)越多的人從好奇捏珠子到反感有珠子，是全球爆珠煙的拐點(diǎn)到了嗎？還是消費(fèi)者翻臉太快?下面就來(lái)看看全球爆珠煙的的三大堪憂(yōu)!
最近兩年的新品大潮，爆珠成為產(chǎn)品創(chuàng)新的焦點(diǎn)，爆珠技術(shù)逐漸趨于成熟，爆珠填充的各種味道和概念也如雨后春筍般涌現(xiàn)，爆珠煙越來(lái)越多。不得不說(shuō)爆珠煙爆珠技術(shù)的創(chuàng)新是非常值得肯定的一次傳統(tǒng)卷煙的技術(shù)躍升，其對(duì)卷煙營(yíng)銷(xiāo)的拉動(dòng)效應(yīng)也是直觀可見(jiàn)的。
外面有萬(wàn)寶路黑冰對(duì)萬(wàn)寶路品牌轉(zhuǎn)型、形象升級(jí)的巨大幫助，家里有國(guó)酒香30的行業(yè)案例。不論怎么講，爆珠煙大品類(lèi)還處于接觸式增長(zhǎng)的初期階段，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是嘗鮮的事物。
今年1-10月，全國(guó)合計(jì)銷(xiāo)售爆珠煙27.8萬(wàn)箱，同比增加22.9萬(wàn)箱，增長(zhǎng)469.2%;實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入186.9億元，同比增加138.7億元，增長(zhǎng)287.4%;單箱批發(fā)均價(jià)6.7萬(wàn)元，同比減少2.2萬(wàn)元，下降31.9%。前3甲品牌分別是貴煙、黃鶴樓、蘭州，芙蓉王、天子也躋身前5位，稍顯意外而又意料之中的是萬(wàn)寶路，前10個(gè)月銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)34.3%，創(chuàng)新外煙品牌細(xì)分市場(chǎng)排位新高。
這前5位品牌，貴煙的增長(zhǎng)，來(lái)自于跨越以陳皮爆實(shí)現(xiàn)的爆珠+細(xì)支雙重細(xì)分的定向爆破，形成了高有國(guó)酒香、細(xì)有陳皮爆的雙爆珠、雙主力組合。黃鶴樓作為國(guó)內(nèi)爆珠煙的開(kāi)創(chuàng)性品牌，繼續(xù)保持了高端、超然的市場(chǎng)地位。蘭州在把爆珠煙普及化、大眾化的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了品牌自身的快速規(guī)模化。芙蓉王、天子依托新價(jià)區(qū)、新形態(tài)來(lái)豐富品牌、拓展細(xì)分。
一方面，盡管有超過(guò)400%的同比增幅，但爆珠煙今年的市場(chǎng)規(guī)模頂?shù)筋^也就接近35萬(wàn)箱的樣子，高增長(zhǎng)不過(guò)是建立在低基數(shù)的基礎(chǔ)之上。整體而言，爆珠煙目前既不是銷(xiāo)量主體，也不是消費(fèi)主流。各家品牌在競(jìng)相借勢(shì)爆珠煙儀式感、話(huà)題性的同時(shí)，也在事實(shí)上不斷消弭爆珠煙的價(jià)值感和稀缺性，消費(fèi)者越來(lái)越淡了圍觀的熱情，少了捏爆的興致。
另一方面，雖然可以理解爆珠煙從高端化向普及化、大眾化過(guò)渡必須經(jīng)歷適當(dāng)?shù)膬r(jià)格下移，但仍然難以充分解釋前10個(gè)月超過(guò)30%的結(jié)構(gòu)下降，以及圍繞低一類(lèi)、二類(lèi)煙甚至三類(lèi)煙所開(kāi)展的規(guī)?；鈭D，在短期內(nèi)創(chuàng)造了快速做大規(guī)模的可能性，卻也因此帶來(lái)對(duì)形象價(jià)值的壓低、消費(fèi)意愿的沖淡以及埋下未來(lái)結(jié)構(gòu)偏低尾大難掉的隱患。
更嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是，越來(lái)越多的人從好奇捏珠子到反感有珠子，甚至有珠子也刻意不捏，品牌似乎也開(kāi)始在嘗試著告訴消費(fèi)者，不捏爆珠吃味也很不錯(cuò)，爆珠從USP淪為可有可無(wú)的一般性特征。從刻意捏爆珠到專(zhuān)門(mén)不捏爆珠，新的習(xí)慣養(yǎng)成不過(guò)轉(zhuǎn)瞬之間。就像過(guò)了季節(jié)是東西一樣！
是消費(fèi)者翻臉太快?并不是!不過(guò)消費(fèi)者追新獵奇的心理永遠(yuǎn)占據(jù)主導(dǎo)，今天對(duì)這樣事物有多大的熱情，明天就會(huì)對(duì)那樣事物產(chǎn)生同樣的興趣，被刺激出來(lái)的好奇心不過(guò)是三分鐘熱情的二次美顏。講不是，因?yàn)闊崆榈耐嗜ジ噙€是來(lái)自于爆珠煙自身的問(wèn)題和不足，產(chǎn)品的內(nèi)涵不足以讓消費(fèi)者在形態(tài)上建立起來(lái)的新鮮感、興趣度很難保持下來(lái)，移情別戀還是要從自己身上找原因。
根本的原因：
最根本的原因還是爆珠煙這兩年上得過(guò)多、過(guò)濫、過(guò)快，讓爆珠煙喪失了稀缺性，消費(fèi)者對(duì)爆珠煙失去了新鮮感，過(guò)去只要有爆珠就很新鮮很稀奇很稀飯，到現(xiàn)在越來(lái)越多、越來(lái)越濫、越來(lái)越怪把消費(fèi)者刺激到麻木的不忍直視！#p#副標(biāo)題#e#
近兩年短細(xì)中爆等創(chuàng)新題材的重要內(nèi)容，爆珠煙在好奇心支配下形成了品牌與市場(chǎng)的雙重?zé)崆?，?shí)現(xiàn)了較短時(shí)間的急速增長(zhǎng)，盡管絕對(duì)體量仍然十分有限，但爆珠煙所呈現(xiàn)出來(lái)的成長(zhǎng)性，尤其以增長(zhǎng)乏力作為背景還是更人感到振奮和鼓舞。但是隨著產(chǎn)品供給的增加，然而規(guī)模上的高歌猛進(jìn)卻難掩結(jié)構(gòu)上的一退再退。我們依舊需要對(duì)爆珠品類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有全面的謹(jǐn)慎思考，下面一起來(lái)看看關(guān)于爆珠煙發(fā)展的三大隱憂(yōu)：
1.安全風(fēng)險(xiǎn)
作為入口的東西，爆珠作為一個(gè)載體實(shí)際將含有香精香料的有機(jī)物溶液加入了卷煙吸食過(guò)程中。正如法律的修正一定滯后于具體事件的發(fā)生。那么對(duì)于爆珠來(lái)說(shuō)，新的技術(shù)成果也就要求新的標(biāo)準(zhǔn)相配套。在食品安全的敏感環(huán)境中，關(guān)于爆珠吸食安全性的問(wèn)題，極有可能被人盯上，成為被咬的理由。
是時(shí)候該為爆珠制定標(biāo)準(zhǔn)，申請(qǐng)安全認(rèn)證了!不管是上頭牽頭研究制定行業(yè)級(jí)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，還是有自主生產(chǎn)的工業(yè)企業(yè)、供應(yīng)商來(lái)做安全認(rèn)證，這件事總是要有人來(lái)做的。
2.宣傳風(fēng)險(xiǎn)
爆珠的“內(nèi)容”，這是各家企業(yè)和供應(yīng)商輸出創(chuàng)意的主要方向。但是這事兒現(xiàn)在已經(jīng)有點(diǎn)走向失控的意思，除了內(nèi)容形式越來(lái)越多、越來(lái)越偏，最關(guān)鍵的是越來(lái)越多的概念把調(diào)香的結(jié)果直接說(shuō)成是提取物、精華物的實(shí)際添加。你要知道，之前已經(jīng)有品牌因?yàn)樘砑游镞@事兒而吃過(guò)官司，前車(chē)之鑒必須警惕。實(shí)事求是，是什么就是什么，不能把沒(méi)有說(shuō)成有。新廣告法執(zhí)行了，虛假宣傳這罪名比想象的要嚴(yán)重。急，但不能失去風(fēng)險(xiǎn)控制的理性。
3.誘導(dǎo)吸煙風(fēng)險(xiǎn)
這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)可能不是短期的，但國(guó)外煙草品牌也已出現(xiàn)過(guò)相關(guān)的法務(wù)事件，所以還是有必要多繃一根弦兒。曾有國(guó)外煙草品牌因?yàn)楸『煽谖抖灰?，理由是薄荷具有成癮性，而且從吸食感受上能夠降低傳統(tǒng)煙氣的刺激感，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者更大量的吸食。
這個(gè)行業(yè)需要穩(wěn)定，更需要安全、規(guī)范，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是確定的方向和趨勢(shì)，但控?zé)?、反煙更是明確的趨勢(shì)，在這種環(huán)境中，必須先把風(fēng)險(xiǎn)管控做扎實(shí)，否則一個(gè)被咬的倒霉蛋也同時(shí)有可能導(dǎo)致集體的風(fēng)險(xiǎn)……
爆珠煙已成為卷煙家族中的爆款，受到不少年輕人的歡迎，猶如當(dāng)年細(xì)支煙的爆發(fā)一樣，以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理收集的關(guān)于全球爆珠煙的拐點(diǎn)到了嗎相關(guān)信息，希望大家看完 爆珠煙的三大隱憂(yōu)之后有更好的了解。
收藏網(wǎng)站
分享頁(yè)面
聯(lián)系網(wǎng)站
(非品牌方)
回到頂部
