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黃鶴樓中支煙新時代

來源: 用戶提交 時間:2023-06-26 00:40:20 手機(jī)版

黃鶴樓作為全國一類煙當(dāng)中商業(yè)銷量前三的品牌,第一個單箱批發(fā)均價在五萬塊以上的全國大品牌。黃鶴樓商業(yè)銷售收入達(dá)到1037.3億元—為自己的2019年畫上圓滿句號,也為2020年的再上一層樓奠定了堅實基礎(chǔ)。

大品牌Allin的力量感與成長性。

作為——全國一類煙商業(yè)銷量第3位,第一個單箱批發(fā)均價5萬元以上的200萬箱——全國性大品牌,「黃鶴樓」以新的、更好狀態(tài)、更高質(zhì)量的「雙千億」—商業(yè)銷量達(dá)到206.8萬箱,商業(yè)銷售收入達(dá)到1037.3億元—為自己的2019年畫上圓滿句號,也為2020年的再上一層樓奠定了堅實基礎(chǔ)。

「黃鶴樓」再一次展現(xiàn)了自己的全面性、前瞻性,這種既無短板、又無空白的市場覆蓋、產(chǎn)品布局,從根本上保證了「黃鶴樓」各大領(lǐng)域的齊頭并進(jìn),以及各個細(xì)分的萬無一失。如果拿來和十年前或者四、五年前的「黃鶴樓」對比,以前或許更多源于靈敏的嗅覺和敏銳的響應(yīng),而今天則主要依靠強(qiáng)大的品牌動員和系統(tǒng)的整體推進(jìn)。

以2019年而言,在中國煙草幾乎所有的數(shù)據(jù)口徑中,「黃鶴樓」都是Top級的存在。

高價位煙?全國第2位。

千元細(xì)支煙?全國第2位。

髙端煙?全國第3位。

細(xì)支煙?全國第2位。

爆珠煙?全國第2位。

所以,「黃鶴樓」是全方位的領(lǐng)先,也是具備扎實市場基礎(chǔ)的領(lǐng)先。

在「136」、「345」所劃定的全新跑道中,「黃鶴樓」不僅建立起明顯的先發(fā)優(yōu)勢,也承擔(dān)著引領(lǐng)「136」、「345」更高質(zhì)量發(fā)展的品牌責(zé)任。從2020年上半年交易情況看,「黃鶴樓」—在二類煙同比減量超過3萬箱且年末主動加大調(diào)控的基礎(chǔ)上—取得了接近3萬箱的同比增長,不斷鞏固了一類煙的排位靠前,也實現(xiàn)了一類煙市場增量的極大分享。

在中支煙這個維度,「黃鶴樓」明年也將會有更進(jìn)一步的發(fā)揮和表現(xiàn)。一方面,「黃鶴樓」戰(zhàn)略性地提出「中支年」的定位與布局,將中支煙發(fā)展上升為品牌意志,既有助于積極發(fā)揮「黃鶴樓」的品牌優(yōu)勢和中支煙的市場優(yōu)勢,也將以戰(zhàn)略聚焦、資源傾斜、精力集中的姿態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)推動中支煙加快和更好發(fā)展。

另一方面,在「黃鶴樓(硬奇景)」這個中支基座——2019年商業(yè)銷售5.4萬箱;2020年上半年協(xié)議量超過3.6萬箱,居于中支煙單規(guī)格前5位、一類中支煙單規(guī)格第2位——的基礎(chǔ)上,「黃鶴樓」的「中支年」戰(zhàn)略,首先體現(xiàn)為「黃鶴樓(感恩中支)」和「黃鶴樓(硬峽谷情中支)」的提速加力,形成中支煙三箭齊發(fā)之勢。

這其中,「黃鶴樓(感恩中支)」承襲提煉于「感恩文化」,這支煙不僅有「黃鶴樓」典型的雅的一面,更因為創(chuàng)新的中支產(chǎn)品設(shè)計,帶來視覺與味覺的獨(dú)特體驗,中支設(shè)計形態(tài)纖細(xì)更顯典雅,搭配「感恩」文字精致煙嘴,融情于物,以物傳情,中支規(guī)格也讓煙氣更濃郁、煙香更豐滿、滿足感更強(qiáng),帶給消費(fèi)者物超所值的直觀體驗。

「黃鶴樓(硬峽谷情中支)」充分體現(xiàn)了「悠然峽谷、樂在其中」主題下「別致中支、完美協(xié)調(diào)」的品牌哲學(xué),延續(xù)峽谷情系列一貫的極簡主義,簡潔大氣的包裝設(shè)計與雅士族群所追求的內(nèi)涵品位一脈相承,借鑒傳統(tǒng)「中庸」的適度原則,創(chuàng)新中支設(shè)計,完美協(xié)調(diào)整體舒適感、輕松感與滿足感;高規(guī)格輔材搭配,有著恰到好處的精致和細(xì)膩。

實際上,「黃鶴樓」「感恩」系列和「峽谷情」系列本就有著非常不錯的口碑和勢頭。

「感恩」和「1916」一起構(gòu)成了「黃鶴樓」想象力、創(chuàng)造力的重要組成,在高端市場有著很高的美譽(yù)度和影響力?!笉{谷情」系列則是「黃鶴樓」倡導(dǎo)精致極簡的集中體現(xiàn),「黃鶴樓(硬峽谷情)」、「黃鶴樓(峽谷柔情)」、「黃鶴樓(硬峽谷情細(xì)支)」同出一門、各有所長,協(xié)力奠定了「黃鶴樓」在髙端煙市場的主導(dǎo)力量。

今天元旦期間,「黃鶴樓」以「中國景、峽谷情」為主題拉開了「共享黃鶴樓樂享中支年」活動的序幕,在成都、西安、南京、蘇州開展線下街拍快閃活動,依托當(dāng)?shù)厝宋牡貥?biāo)性場所,通過圖片直播+快閃舞蹈演繹的方式,創(chuàng)新體現(xiàn)「黃鶴樓」中支新品的文化及賣點(diǎn),線上線下吸引了一波強(qiáng)勢流量和髙度關(guān)注?!更S鶴樓」這波高頻快閃,不僅實現(xiàn)了營銷途徑的探索,也進(jìn)一步豐滿了品牌形象和消費(fèi)認(rèn)知。

現(xiàn)在,隨著「黃鶴樓(感恩中支)」和「黃鶴樓(硬峽谷情中支)」的加大力度、加快節(jié)奏,既是對「感恩」系列、「峽谷情」系列的極大補(bǔ)充,更是「黃鶴樓」「中支年」的關(guān)鍵支撐、重要布陣,這三支煙的梯次化、差異化從根本上保證了「黃鶴樓」「中支年」戰(zhàn)略的整體性、系統(tǒng)性,也進(jìn)一步夯實了高端煙市場的力量感、話語權(quán)。

放在更大的視角,則是如何對接消費(fèi)升級以及如何滿足消費(fèi)需求的多樣化、個性化,「黃鶴樓」在鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,把中支煙作為新一輪全面發(fā)力的結(jié)合點(diǎn)和著力點(diǎn),既抓住中支煙的潛力空間,又加碼中支煙的市場投入,對于促進(jìn)「黃鶴樓」中支煙的加快發(fā)展,進(jìn)而激發(fā)中支煙市場活力,都將會是極大的助益。

當(dāng)然,我們也期望「黃鶴樓」「中支年」不止于力量的加強(qiáng),而是賦予更多的新意,而這恰恰是「黃鶴樓」所擅長的強(qiáng)項。

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