一進(jìn)11月就到了寬窄刷屏的時(shí)間,百年川煙歷史源起于1918年益川工業(yè)社(川煙工業(yè)前身)的創(chuàng)建，所以明年將正式迎來川煙百年華誕。下面香煙網(wǎng)小編具體為大家介紹2018川煙百年華誕+創(chuàng)牌兩年。
2018川煙百年華誕活動(dòng)，你最關(guān)注的是什么?回首百年期，逐夢(mèng)新時(shí)代。除了繼續(xù)堅(jiān)持“沒有任何理由的執(zhí)行力、百折不撓的意志力、雄鷹一樣的專注力”，四川中煙人還在新時(shí)代的感召下，確立了打造“優(yōu)品生活供應(yīng)商”的全新定位、更高目標(biāo)。去年11月8日，四川中煙掛牌一周年紀(jì)念活動(dòng)上同步啟動(dòng)了迎接川煙一百年的持續(xù)性主題活動(dòng)，今年是迎接活動(dòng)的第二場(chǎng)。
企業(yè)活動(dòng)的大旗一定是為品牌而立，行業(yè)級(jí)公關(guān)事件的影響力會(huì)直接作用于品牌形象和影響力的提升。假設(shè)沒有新成立的四川中煙，沒有新創(chuàng)牌的寬窄，也許百年川煙的主題創(chuàng)意的誕生就會(huì)是一個(gè)小概率事件。正是因?yàn)樾缕髽I(yè)、新品牌亟需行業(yè)聲量的擴(kuò)張來配合新形象的傳遞，所以百年紀(jì)念活動(dòng)的創(chuàng)意才成為一種可能。這同時(shí)也能用來解答有人提出的為何提前兩年就開始做紀(jì)念活動(dòng)的疑問。想想奧運(yùn)會(huì)的倒計(jì)時(shí)，新聞聯(lián)播每天都會(huì)提醒你一次，讓你的關(guān)注得以延續(xù)。對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)的品牌來說，能夠持續(xù)刷出存在感和關(guān)注度，這至關(guān)重要。不管今年的活動(dòng)或會(huì)議主題定的是什么，但寬窄品牌一定還是主角。
寬窄創(chuàng)牌兩年的成長(zhǎng)歷程具備典型的時(shí)代特征。總結(jié)行業(yè)近幾年的發(fā)展，新品大潮一定是繞不開的一個(gè)關(guān)鍵詞，并且仍將是驅(qū)動(dòng)這個(gè)時(shí)代行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿妥铛r明的時(shí)代特征，放眼消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)的整個(gè)消費(fèi)品領(lǐng)域，很容易找到這個(gè)觀點(diǎn)的例證。所謂時(shí)勢(shì)造英雄，在行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期疊加消費(fèi)升級(jí)的需求分化期，正是借著“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)平權(quán)+產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的雙輪政策機(jī)遇，寬窄這樣的初創(chuàng)品牌因此有機(jī)會(huì)在新品大潮中憑借創(chuàng)新能力尋找到高端突破的可能。
所以，當(dāng)寬窄誕生于這個(gè)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，也就具備了參與競(jìng)爭(zhēng)的初始條件，擁有了進(jìn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)，并且與多數(shù)品牌一樣，以高頻的新品投入來同時(shí)實(shí)現(xiàn)彌補(bǔ)老品下滑缺口和激發(fā)市場(chǎng)存量空間的目的，這種集體博弈的策略即是最典型的時(shí)代特征。當(dāng)以大為綱的品牌出身論向公平的創(chuàng)新能力的比拼在轉(zhuǎn)型，新品大潮的來勢(shì)洶洶也就很容易導(dǎo)向興奮和焦慮這兩個(gè)極端，最終又并行于隨機(jī)新品試驗(yàn)的道路，而少有企業(yè)能夠堅(jiān)持品牌建設(shè)的本謀。
回顧寬窄走過的這兩年，在高頻卻又不失節(jié)奏的前提下按照既定的戰(zhàn)略規(guī)劃，基本實(shí)現(xiàn)了寬窄主系列產(chǎn)品線的高效填充。從最初亮相的自在、如意，到后來陸續(xù)推出的好運(yùn)、平安、逍遙，憑借清晰的價(jià)位梯次、鮮明的特色區(qū)別、家族化的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，寬窄在用新品話題持續(xù)刷出存在感的同時(shí)，做到了品牌戰(zhàn)略主線的堅(jiān)定和品牌核心價(jià)值輸出的統(tǒng)一性。在市調(diào)中發(fā)現(xiàn)的一個(gè)平時(shí)不易關(guān)注的細(xì)節(jié)，當(dāng)多數(shù)新品把品牌名藏了起來，當(dāng)多數(shù)指名購(gòu)買只記憶產(chǎn)品名，寬窄的產(chǎn)品卻始終能夠與品牌綁在一起，而這就是品牌的基本價(jià)值所在。#p#副標(biāo)題#e#
除了在新品大潮中表現(xiàn)出典型的時(shí)代特征，寬窄在營(yíng)銷思路和模式上的不斷創(chuàng)新總能給人以新鮮感的驚喜和意外，讓人能明顯感覺到對(duì)傳統(tǒng)路徑慣性依賴的打破。如果說最初的寬窄讓人看到了黃鶴樓經(jīng)驗(yàn)的復(fù)制，那么創(chuàng)牌第二年在營(yíng)銷實(shí)踐中所表現(xiàn)出的對(duì)品牌邊界的突破，則讓我們看到了一個(gè)品牌為進(jìn)化在不斷積累的勢(shì)能和條件。2017寬窄五糧濃香中支驚艷面市 寬窄(五糧濃香中支)開啟中支新時(shí)代。從線性的生長(zhǎng)到非線性的品牌進(jìn)化，寬窄的案例映射出不同以往的非典型路徑。
聚焦消費(fèi)者、聚焦渠道終端，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、跨界合作、資源整合三個(gè)核心的支撐，四川中煙對(duì)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展提出了明確思路，并在寬窄品牌營(yíng)銷上迅速落地實(shí)踐，走出了“寬窄+”的創(chuàng)新模式。寬窄與五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)寬窄五糧濃香、五糧醇香，而后又在國(guó)窖1573封藏大典亮相，與瀘州老窖全國(guó)經(jīng)銷商、VIP客戶以及各界社會(huì)精英直接接觸，靠品牌的跨界實(shí)現(xiàn)了人群邊界的拓展。寬窄與四川省社科院聯(lián)合成立寬窄哲學(xué)研究院助益于品牌文化的研究。寬窄與百年老字號(hào)天津益德成開展戰(zhàn)略合作，則直接為四川中煙在新型煙草制品領(lǐng)域的創(chuàng)新打開了新的思路，并快速轉(zhuǎn)化成寬窄秀爽的產(chǎn)品成果。
在品牌影響力的打造和品牌內(nèi)容化輸出上，寬窄最早引入IP運(yùn)營(yíng)的思路，先是打造了女版《成都》的娛樂熱點(diǎn)，而后又轉(zhuǎn)站直播平臺(tái)以“行走寬窄之間”為題走進(jìn)全國(guó)多個(gè)城市，靠網(wǎng)紅流量和內(nèi)容粘性將品牌推給百萬(wàn)受眾。迎接川煙百年的紀(jì)念活動(dòng)同時(shí)還是儲(chǔ)備產(chǎn)品和紀(jì)念版產(chǎn)品亮相的發(fā)布會(huì)，去年會(huì)上亮相的百年川煙禮盒、熊貓之戀、G20等產(chǎn)品都成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。最近，寬窄功夫+子彈頭的配套產(chǎn)品組合在韓國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)測(cè)的消息廣為傳播，企業(yè)用這樣一種特殊的亮相方式，宣告了國(guó)內(nèi)首款加熱不燃燒卷煙的首發(fā)占位。這些都是寬窄在新思路下向我們展示出的非典型的新玩兒法、新路徑。
從生長(zhǎng)到進(jìn)化，寬窄的開放和創(chuàng)新打破了品牌生長(zhǎng)邊界，不斷實(shí)現(xiàn)著人群的拓展和廣泛連接，為品牌新的生存方式打開了更多的可能性。通過小步快跑、快速修正、廣泛連接，寬窄在內(nèi)容上的不斷豐富和延伸使其具備了IP化生存的內(nèi)容基礎(chǔ)以及持續(xù)吸引關(guān)注的能力。幾天后的迎接川煙百年的活動(dòng)，據(jù)說將有眾多新內(nèi)容展示，而這些內(nèi)容也都將進(jìn)一步對(duì)IP進(jìn)行豐富，作用于品牌勢(shì)能的積累和轉(zhuǎn)化。
“歷史只會(huì)眷顧堅(jiān)定者、奮進(jìn)者、搏擊者，而不會(huì)等待猶豫者、懈怠者、畏難者。”鏗鏘之音猶在耳，激勵(lì)著四川中煙人不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)，在新征程上續(xù)寫新傳奇。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理收集的關(guān)于2018百年川煙華誕+創(chuàng)牌兩年相關(guān)信息，看完寬窄品牌進(jìn)化的非典型路徑希望大家有更好的了解。
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