帝國品牌公司日前發(fā)表聲明，將于5月6日開始在日本西部的福岡縣推出其最新的加熱不燃燒產(chǎn)品——Pulze設(shè)備，成為第四家進軍日本的煙草巨頭，希望吸引對現(xiàn)有卷煙替品不滿意的客戶。

Pulze有高溫和低溫兩種模式，每次充電可續(xù)航20支煙彈。

帝國品牌認為，到2020財年，日本的加熱不燃燒市值將達到20億美元，因此希望登陸島國試水該細分領(lǐng)域。

眾所周知，日本是全球加熱不燃燒最發(fā)達的市場。五年前，菲莫國際首次在日本推出其iQOS，英美煙草和日本煙草隨后相繼推出各自的產(chǎn)品，日本也因此成為全球試水加熱不燃燒前景的最佳場所。

全球?qū)ξ鼰煹南拗迫遮厙?yán)厲，消費者不斷轉(zhuǎn)向相對健康的產(chǎn)品，煙草巨頭的承壓越來越大。加熱不燃燒因此成為一個很有前景的細分領(lǐng)域。雖然目前加熱不燃燒在日本的增長勢頭已經(jīng)放緩，但新設(shè)備的面市可能會改變這種情況，歐睿國際預(yù)測日本的加熱煙草市場份額將從2018年的17％增至2022年的26％。

除了加熱不燃燒風(fēng)頭正熱以外，日本發(fā)布全國禁煙令，新控?zé)煷胧⒏采w全東京市的餐館和酒吧高達84%，全國范圍內(nèi)的餐廳和酒吧則有45%會受到該禁煙令的影響。這項措施將全面禁止在規(guī)定地點使用傳統(tǒng)卷煙，包括幼兒園、學(xué)校和日托中心等機構(gòu)內(nèi)，但大學(xué)、醫(yī)院和政府辦公室等機構(gòu)仍會保留指定的戶外吸煙區(qū)。在禁煙令中，“加熱不燃燒”和“電子煙”不受影響。這無疑是將加熱不燃燒產(chǎn)品推向更高點，除了吸煙場地上控制，日本政府還與企業(yè)聯(lián)手增加不錄用吸煙者的規(guī)定，大有掐死卷煙的勢頭，所以日本的加熱不燃燒市場未來將會有更多品牌進入。