美國電子煙品牌「JUUL」將正式進軍中國市場,已與京東達成戰(zhàn)略合作,最晚今年10月,JUUL電子煙產(chǎn)品會上架京東電商平臺。
此外,JUUL 計劃在15個月內(nèi),在市場投放至少1億美元進行品牌建設及營銷工作。
總部位于舊金山的JUUL是尼古丁鹽的發(fā)明者,品牌于 2015 年開始嶄露頭角,在 2018年12月完成由奧馳亞出資的128億美元戰(zhàn)略投資后,JUUL的估值已達380億美元,成為全球估值最高的電子煙獨角獸公司,逐漸奠定全球最大電子煙品牌的地位。
據(jù)接近消息的人士透露,JUUL最早于2016年就已經(jīng)開始對中國市場進行研究,但由于當時國內(nèi)小煙尚未形成行業(yè),所以入華計劃被擱置。
2019年6月前后,JUUL與貝恩咨詢達成合作,后者為JUUL在國內(nèi)負責初期的團隊搭建、企業(yè)規(guī)劃、人才招聘及供應鏈落地等工作,除了中國市場外,貝恩同時也負責了JUUL在其他地區(qū)的出海業(yè)務。
合作初期,JUUL與國內(nèi)多家頭部電商都有接觸,京東是最早與其達成合作的電商平臺。
此外,JUUL正在通過多個渠道接觸電子煙供應鏈人才,希望在國內(nèi)搭建本土化自有供應鏈。
消息人士透露,JUUL 此前在蘇州吳江地區(qū)已有代工廠,但是考慮到國內(nèi)市場未來的需求,可能會在蘇州地區(qū)尋求新址以擴大生產(chǎn)規(guī)模。
值得一提的是,在中國團隊搭建方面,JUUL曾與多位國內(nèi)知名企業(yè)高管接觸,其中包括母嬰電商寶寶樹的創(chuàng)始人王懷南,寶寶樹則在消息曝光后回應稱創(chuàng)始人“沒有計劃在其他任何公司任職”。
王懷南暫時沒有確認加盟 JUUL,但將于月內(nèi)飛抵JUUL位于美國的總部進行洽談。
相比于2016年,中國的“小煙”消費已經(jīng)被催熟,遭遇美國政府“圍剿”的JUUL也需要加快進入中國市場來保證自身增長。除以此外,JUUL今年還加入英國蒸汽工業(yè)協(xié)會、進軍韓國、印度、愛爾蘭、菲律賓、烏克蘭等國家。
近日,總部位于舊金山的加州電子煙制造商Juul Labs的首席執(zhí)行官,向那些沉迷于電子煙的青少年的父母道歉。
在接受CNBC采訪時,Juul首席執(zhí)行官伯恩斯(Kevin Burns)被問及他想對那些已經(jīng)沉迷于該公司產(chǎn)品的青少年的父母說些什么。伯恩斯表示, 首先 ,我要告訴他們,我很抱歉他們的孩子正在使用該產(chǎn)品。這些產(chǎn)品并非有意面向青少年生產(chǎn)。我希望我們所做的一切,都不會讓青少年對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。我是一個16歲孩子的家長,我對不起這些家長。我對他們所面臨的挑戰(zhàn)表示同情。“看得出JUUL為了挽回形象和擴大市場一直在努力。