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一直以來(lái)的印象就是，沒(méi)見(jiàn)過(guò)日本人抽雪茄，在日本也幾乎見(jiàn)不到賣雪茄的店，雪茄吧更是鳳毛麟角，機(jī)場(chǎng)免稅店更不談了，很是納悶。既然現(xiàn)在短居日本，便想一探究竟。

竊以為，一樣?xùn)|西流行與否與眾多因素有關(guān)，比如：文化習(xí)慣、渠道阻暢、價(jià)格香臭、消費(fèi)觀念、有無(wú)替代等，而這些因素之間又是相互影響的。舉個(gè)例子，消費(fèi)者越理性，價(jià)格越高就越會(huì)成為阻礙因素，卻會(huì)造就對(duì)替代品的追捧；不過(guò)在中國(guó)，也許情況恰恰相反。

一、日本雪茄價(jià)格更貴

在日本，雪茄會(huì)被征收國(guó)家煙草稅、都道府縣煙草稅、市區(qū)町村煙草稅、煙草特別稅以及消費(fèi)稅，總計(jì)占到零售價(jià)格的63.1%，遠(yuǎn)高于啤酒、威士忌和汽油。

然而，放眼全球，像德國(guó)等煙草稅負(fù)在70%以上的國(guó)家也比比皆是，63%并非真正的價(jià)格殺手。關(guān)鍵問(wèn)題在于，日本沒(méi)有自產(chǎn)雪茄，都是進(jìn)口，于是又有了20%（協(xié)定國(guó)16%）的關(guān)稅和每公斤13,244日元（分?jǐn)偟矫恐а┣焉舷喈?dāng)于再增加20%的稅金）的煙草特別稅，總體稅負(fù)上升到了73.64%。

即使流通環(huán)節(jié)完全無(wú)成本且零利潤(rùn)，一支進(jìn)口價(jià)不足7美元的雪茄到手時(shí)已經(jīng)是180人民幣了，蒙特2號(hào)在日本就是這個(gè)價(jià)，茄友們可以自己在內(nèi)心建立價(jià)格體系。

二、日本控?zé)煴容^嚴(yán)

日本大多地方都已經(jīng)實(shí)行禁煙場(chǎng)所，并且罰款非常嚴(yán)重。而另一方面，雪茄有替代品嗎？渠道其實(shí)是個(gè)偽命題，沒(méi)有實(shí)體店、淘寶禁售的iQOS煙蛋在中國(guó)不照樣暗渠通暢？只要有需求，渠道就會(huì)跟上，禁令只是把地上經(jīng)濟(jì)變?yōu)榈叵陆?jīng)濟(jì)而已。當(dāng)然，在法治監(jiān)管嚴(yán)格的地方，這種渠道還是會(huì)受影響的。

走了幾家日本實(shí)體店，大多不是雪茄專賣店，而是“順賣店”——以煙具煙絲為主，順便賣點(diǎn)雪茄。在這種情況下，店面就不可能是雪茄房結(jié)構(gòu)，只能把雪茄放在保溫保濕的玻璃柜中。

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