俗話說“南有紅塔山,北有八喜煙。”這是一句曾長期風(fēng)行于大江南北的香煙宣傳廣告語。對于句中的“紅塔山”“八喜”這兩種香煙牌號(hào),人們并不陌生。然而若問及“八喜”究竟何所指?人們未必清楚,更不要說耳熟能詳了。不過這并不影響“八喜”香煙的知名度和美譽(yù)度,以及“八喜”煙標(biāo)的詩詞價(jià)值。
(圖1)
“八喜”香煙創(chuàng)牌于1990年初,是青州卷煙廠的主打牌號(hào)之一,2004年入選中國卷煙產(chǎn)品百牌號(hào)名錄。
“八喜”香煙高貴典雅的煙標(biāo)裝潢設(shè)計(jì),曾獲得第八屆華東裝潢設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?wù)棺罴褎?chuàng)意獎(jiǎng)。“八喜”香煙問世后,青州卷煙廠得知人們很想知道“八喜”具體指哪“八喜”,于是該廠于1999年向社會(huì)廣泛征集吉祥語,從中精選出“久旱逢甘霖、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時(shí)、升官又晉爵、財(cái)源紛紛至、家和體魄健、盡享天倫日”等八句具有代表性的吉祥語,作為“八喜”的詮釋和具體所指。
(圖2)
同時(shí)這八句吉祥語被分別印在硬翻蓋直卡“八喜”煙標(biāo)的折口處,進(jìn)而形成一套八枚的折口文字煙標(biāo)。之后這八句字?jǐn)?shù)相等、合轍押韻、朗朗上口的吉祥語,被印在多種版別“八喜”煙標(biāo)。
(圖3)
如頤中煙草(集團(tuán))有限公司山東青州卷煙廠出品于上世紀(jì)90年代的紅底八枚套“八喜”(圖1)煙標(biāo),折口在印有八喜中一喜內(nèi)容的同時(shí),副版黃色扇形畫窗內(nèi)于大紅底色上,自右至左地印有八喜內(nèi)容,使人不必勞心費(fèi)力就可知曉八喜所指。該廠出品于同期的藍(lán)底特制精品二支卡“八喜”(圖2)煙標(biāo)上也印有這八句吉祥語。該廠同期出品橫軟“八喜”(圖3)煙標(biāo),滿版防偽底紋采用的也是這八句吉祥語。
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