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如果讓我們回顧過去一兩年行業(yè)比較熱門的話題，中支煙一定占有重要的一席之地。自2017年以來，中支煙的關注度持續(xù)上升，這一特色品類已經成為細、短、爆之后的行業(yè)發(fā)展新動力，成為新的風口。眾多卷煙工業(yè)企業(yè)的中支煙產品迅速跟進。

中支煙，從“冷門”到“熱門”

為什么中支煙在短時間內受到如此多的關注？伴隨消費的不斷升級，特色品類的逐漸增多，新的市場需求的出現(xiàn)，自然催生了新的消費熱點。尤其是中支煙這一品類與其他品類相比還具有獨特的比較性優(yōu)勢。

作為中式卷煙細分品類的一個創(chuàng)新品類，與細支煙相比，細支煙在改變煙支尺寸的同時帶來了整體燃燒狀態(tài)的改變，在保持香氣度、舒適度和滿足感方面都存在一定的技術難度。而中支煙卻可以很好地解決這個問題，在風格特色和品質方面達到平衡。另外，相較于短支品類，中支煙品類也似乎更具發(fā)展?jié)摿?，不難成為各大企業(yè)相繼開發(fā)中支規(guī)格的一大動力，各家工業(yè)企業(yè)也相繼推出中支卷煙新品，在這一領域展開全面競爭，以期從這片藍海當中分得一杯羹。

然而，從“冷門”到“熱門”，各大企業(yè)紛紛推出中支煙新品，也在一定程度上加速了這一市場的飽和，但是這些產品里面，有相當一部分中支煙產品目前還只停留在解決“有無”這個層面，至于銷量規(guī)模、市場覆蓋、消費影響和品牌貢獻都極為有限。另外，隨著市場上新品的不斷推出，出現(xiàn)邊際效益遞減，消費者對于中支煙的態(tài)度也從最初充滿好奇、熱切追捧逐漸地回歸理性甚至是日漸挑剔。在這樣的背景下，品牌想要在這一細分領域脫穎而出，并不容易。

先行者的規(guī)模化與價值感

說到四川中煙，可以算作中支煙市場的先行者。早在2005年，四川中煙的“嬌子（X）”品牌就以特色化、差異化的產品形象進入市場，十幾年來，“嬌子（X）”始終保持兩位數(shù)以上增長。今年上半年，“嬌子（X）”銷量超過8萬箱，成為了國內中支煙系列的最大單品。

隨著中支煙品類的成型與火熱，借著“嬌子（X）”的自然基礎和良好狀態(tài)，積累了豐富中支煙研發(fā)經驗與技術優(yōu)勢，處于謀變突圍的四川中煙，開始從戰(zhàn)略高度思考中支煙的優(yōu)勢與機會，于是就有了2017年“嬌子（寬窄·五糧濃香中支）”的問世。這是“川煙+川酒”的創(chuàng)新合作模式升級后的新成果，也把川煙、川酒的跨界融合帶入了一個新時代、新高度。

如果說，“嬌子（X）”是四川中煙在中支領域的發(fā)軔之作，那么“嬌子（寬窄·五糧濃香中支）”的推出則意味著中支煙的發(fā)展站在了新的高度。這種高度，一是表現(xiàn)在高價位，二是高品質感。“嬌子（寬窄·五糧濃香中支）”這款產品把中支品類、酒香爆珠、五糧液……所有這些賣點元素合為一體，堪稱中支煙領域中煙酒跨界融合第一支。在“寬窄”品牌的知名度、認同感、影響力持續(xù)提升的契機下，“嬌子（寬窄·五糧濃香中支）”甫一上市，就成為熱銷產品，如今更是在“2018年度卷煙產品質量監(jiān)督省際間抽查”中榮獲同類產品綜合質量總分第1名，表現(xiàn)出良好的成長性。

繼“嬌子（寬窄•五糧香中支）”之后，在2018年初，四川中煙繼續(xù)耕耘中支市場，傾力打造出了“嬌子（寬窄•平安中支）”，延續(xù)“寬窄”系列傳統(tǒng)的灰色包裝設計，味道傳承了“寬窄”系列的細膩典雅，又有其自身的溫潤柔媚，是一款高品質的中支煙產品，也豐富了四川中煙在中支煙領域的產品種類。

隨著中支煙這一特色品類逐漸步入主流化、常態(tài)化，品牌之間的競爭會更加激烈。作為中支煙領域的先行者，川煙產品可以說是規(guī)模化與價值感并舉。如今的四川中煙，在中支煙領域不僅有“嬌子（X）”這些產品打下的市場基礎和良好狀態(tài)，更有創(chuàng)新與品質兼具的“嬌子（寬窄·五糧濃香中支）”、“嬌子（寬窄•平安中支）”，我們期待川煙品牌在中支煙競爭的下半場繼續(xù)乘勢而上、順勢而為、更進一步！