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當(dāng)前傳統(tǒng)卷煙市場(chǎng)穩(wěn)步下滑，日本煙草公司日前公布了Ploom TECH+和Ploom S兩款加熱不燃燒新品，計(jì)劃從1月29日開始在日本銷售，旨在與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者菲莫國(guó)際公司爭(zhēng)奪蒸汽煙市場(chǎng)更大的份額。

盡管日本煙草公司占據(jù)了當(dāng)?shù)鼐頍熓袌?chǎng)60％的份額，但卻因加熱不燃燒的日益普及而陷入了錯(cuò)誤的境地，并且在自己的大后方與菲莫國(guó)際相比已落后于此品類。菲莫國(guó)際于2014年開始在日本銷售其IQOS。由于反復(fù)的生產(chǎn)延遲，日本煙草公司在2017年才成功推出了其產(chǎn)品Ploom TECH，當(dāng)時(shí)，一些用戶也抱怨它的味道較弱。

本次推出的Ploom TECH+售價(jià)為4,980日元，而Ploom S售價(jià)為7,980日元——與IQOS最便宜版本的售價(jià)相同。

日本煙草國(guó)內(nèi)煙草業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Mutsuo Iwai說：“我們志在第一。日本是最大的加熱不燃燒市場(chǎng)，有望帶來全球的成功。”

據(jù)野村證券（Nomura）估計(jì)，2018年，菲莫國(guó)際的IQOS占日本加熱不燃燒市場(chǎng)份額的71.8％，而英美煙草公司的glo占20.1％，日本煙草的Ploom TECH占8.1％。分析師Satoshi Fujiwara估計(jì)，加熱不燃燒產(chǎn)品在2018年占日本煙草市場(chǎng)的20.9％，而2017年同期為12％。日本煙草公司表示，預(yù)計(jì)到2020年底，蒸汽煙產(chǎn)品將占國(guó)內(nèi)煙草市場(chǎng)的30％。