2017年，云南中煙推出“云煙”（細(xì)支珍品），凸顯清甜香品類(lèi)特色。作為“云煙”具有代表性的規(guī)格，“云煙”（細(xì)支珍品）延續(xù)了“云煙”的文化元素，如意、祥云、朱砂紅等設(shè)計(jì)無(wú)不透出中式文化氣息。
因其外包裝設(shè)計(jì)上環(huán)繞一條金色彩帶，如同金色腰帶，寓意“及第金腰帶”，“云煙”（細(xì)支珍品）被眾多消費(fèi)者口口相傳為“金腰帶”。
“金腰帶”緣何受市場(chǎng)歡迎？又有哪些成功密碼？
拋開(kāi)現(xiàn)象看本質(zhì)，其深層次原因是“云煙”對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守和苛求。
“煙以滇為天。”云南以其獨(dú)特的光、熱、溫成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)煙葉重要的產(chǎn)地之一。“云煙”（細(xì)支珍品）的原料選取，就是依托云南最好的煙葉優(yōu)中選優(yōu)。
有好原料，才能有好產(chǎn)品。據(jù)云南中煙技術(shù)中心研發(fā)人員介紹，“清甜香”特質(zhì)主要來(lái)自于云南產(chǎn)區(qū)的“紅花大金元”以及“K326”等品種。“云煙”（細(xì)支珍品）在配方上選用了云南黃金產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)煙葉，層層甄選、科學(xué)配比，體現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格特色。
無(wú)論品質(zhì)還是包裝，“云煙”（細(xì)支珍品）都進(jìn)行了新的探索。其首創(chuàng)性突出表現(xiàn)為“清甜香潤(rùn)”——在加香加料上，云南高黎貢山野生酸梅子等水果提取物被用以調(diào)香，賦予產(chǎn)品獨(dú)特品質(zhì)；在天生帶感的外包裝設(shè)計(jì)上，將現(xiàn)代精神與時(shí)代氣息加入視覺(jué)體驗(yàn)。
“云煙”（細(xì)支珍品）外包裝設(shè)計(jì)采用的華貴朱砂紅、及第金腰帶、吉祥云暗紋等元素，傳遞出吉祥如意的寓意。從金榜題名的金腰帶，到賽場(chǎng)上象征勝利的金腰帶，這一標(biāo)志象征著吉祥美好，更象征著收獲的價(jià)值，是自信人生的現(xiàn)實(shí)表達(dá)。
“我親戚家的孩子前些日子剛剛辦了喜事，我給他推薦了這款‘金腰帶’，圖個(gè)吉利，有個(gè)好寓意。”昆明市盤(pán)龍區(qū)白龍路兄弟煙店零售客戶楊興聰告訴筆者，他抓住婚慶商機(jī)，將目光瞄準(zhǔn)婚慶市場(chǎng)。同時(shí)，他將婚慶所需的煙酒糖茶集中擺放在統(tǒng)一區(qū)域，促進(jìn)連帶銷(xiāo)售。
作為群眾基礎(chǔ)深厚的“珍品”系列首款細(xì)支煙，“云煙”（細(xì)支珍品）的出現(xiàn)就像老友般親切。這款具有高價(jià)值感的產(chǎn)品，很好地提振了零售客戶的經(jīng)營(yíng)信心。
“云煙”（細(xì)支珍品）是楊興聰?shù)昀锏闹麂N(xiāo)規(guī)格，也是他向結(jié)婚、生子、升學(xué)等辦喜事人群重點(diǎn)介紹的規(guī)格。
“你看，‘云煙’（細(xì)支珍品）包裝采用華貴朱砂紅、及第金腰帶的設(shè)計(jì)，將卷煙和傳統(tǒng)文化緊密聯(lián)系在了一起。”面對(duì)前來(lái)買(mǎi)煙的消費(fèi)者，楊興聰這樣介紹，消費(fèi)者們普遍對(duì)“云煙”的品質(zhì)和價(jià)值有著較高的認(rèn)同。
“作為一款文化色彩濃郁的產(chǎn)品，‘細(xì)支珍品’是對(duì)‘云煙’品牌在內(nèi)涵和外延上的系統(tǒng)性升級(jí)創(chuàng)新。”云南中煙紅云紅河集團(tuán)品牌策劃部負(fù)責(zé)人表示，在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)于細(xì)支煙多元化、個(gè)性化的需求，是受市場(chǎng)歡迎的成功密碼。
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