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“中東”是一個歐洲中心論詞匯，意指歐洲以東，介于遠(yuǎn)東和近東之間的地區(qū)。中東國家中，伊拉克、約旦、黎巴嫩和敘利亞四個國家的卷煙市場值得關(guān)注。

盡管上述四個國家的人口較少，整個市場環(huán)境并不穩(wěn)定，對卷煙供應(yīng)商來說，它們也是不容忽視的市場。作為頗具潛力的新興煙草市場，上述四國煙草市場目前處在快速成長和發(fā)育之中，其準(zhǔn)入門檻相對較低，并擁有優(yōu)越的地理?xiàng)l件及市場條件，具有較大的發(fā)展空間和較好的發(fā)展前景。另外其周邊市場，如南亞市場潛力巨大，對煙草產(chǎn)品的容納量不容小覷。更重要的是，上述四國對煙草制品的供應(yīng)能力有限，卷煙產(chǎn)品大多依靠進(jìn)口。

針對上述四國卷煙市場的總體概況，《亞洲煙草》記者日前采訪了活躍在該地區(qū)的一個跨國煙草制造商——日煙國際，了解到這幾個國家卷煙市場的基本狀況。

伊拉克煙草市場

過去的幾年，盡管伊拉克的安全問題已經(jīng)得到逐步改善，然而該國離真正穩(wěn)定依然尚遠(yuǎn)，幾個地區(qū)仍然是不安全的。出于安全考慮，很多卷煙制造商不愿冒危險(xiǎn)把工作人員派遣到這個國家或在該國建立分公司，公司卷煙銷售主要依靠當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，至少目前是這樣。

日煙國際在該國家卷煙市場的一位負(fù)責(zé)人蘇萊曼解釋說：“日煙國際只選擇在伊拉克銷售公司一部分品牌，公司所有卷煙產(chǎn)品的銷售都是由我們指定的銷售伙伴完成的。所有在伊拉克銷售的日煙國際的產(chǎn)品都是專門進(jìn)口的。目前，日煙國際在伊拉克最暢銷的品牌是阿斯彭（Aspen），暢銷的高檔卷煙是云斯頓。”

約旦煙草市場

日煙國際在約旦卷煙市場的負(fù)責(zé)人曼努說，就在日煙國際重新恢復(fù)專門銷售卷煙到伊拉克市場時，公司在約旦卷煙市場的狀況卻不容樂觀。

日煙國際目前是約旦卷煙市場上的領(lǐng)導(dǎo)者，以銷售云斯頓和LD等品牌為主。表面看來，似乎約旦的卷煙市場經(jīng)營就像是在“公園散步那么容易”，實(shí)際上，該國擁有嚴(yán)苛的監(jiān)管政策。比如，禁止煙草廣告和產(chǎn)品促銷，禁止在公共場所吸煙，違反者將受到嚴(yán)厲處罰。曼努解釋說，高昂的稅費(fèi)在一定程度上影響了該國的卷煙銷售。此外，該國整個煙草業(yè)的廠家和公司都得遵守相關(guān)審批和執(zhí)照核發(fā)程序。曼努說：“在該市場推出或者優(yōu)化任何產(chǎn)品之前，我們必須申請相關(guān)機(jī)構(gòu)的審批。”

黎巴嫩煙草市場

根據(jù)日煙國際黎巴嫩卷煙市場的負(fù)責(zé)人哈格所言，自2002年以來，日煙國際就在黎巴嫩設(shè)有代表處。至2014年，日煙國際在當(dāng)?shù)爻闪⒘艘粋€完全獨(dú)立的子公司——日煙國際黎巴嫩SARL公司。這個公司主要提供信息交流和商品宣傳等服務(wù)，不承擔(dān)產(chǎn)品進(jìn)口工作，也不在該國生產(chǎn)卷煙。

哈格說：“公司煙草制品在該國的銷售都是通過大的分銷商，他們把產(chǎn)品分銷給中間批發(fā)商，最終中間批發(fā)商再將產(chǎn)品提供給零售商。當(dāng)我們推出新品牌時，我們所能做的是，為他們提供充足數(shù)量的產(chǎn)品，并為他們的銷售提供支持。”

敘利亞煙草市場

近年來，大量敘利亞人到鄰國打工，卷煙貿(mào)易成為該國與鄰國商業(yè)往來的一項(xiàng)重要內(nèi)容。由于敘利亞遭受了內(nèi)戰(zhàn)和叛亂的蹂躪，整個國家面臨嚴(yán)峻形勢。蘇萊曼說：“日煙國際在2012年年初就取消了對敘利亞的全部卷煙供應(yīng)。”其他跨國煙草公司也采取了類似做法。據(jù)報(bào)道，很多外國卷煙制造商會利用該國?；鸫⒌臋C(jī)會，通過該國銷售商和企業(yè)銷售他們的產(chǎn)品。

總體來看，近年來，由歐洲國家直接出口到敘利亞的卷煙數(shù)量出現(xiàn)了大幅下降。但，跨國煙草制造商明白，一旦該國局勢緩和，卷煙需求量將明顯回升。