近年來，結(jié)構(gòu)紅利和改革紅利成為推動中國經(jīng)濟(jì)向上發(fā)展的重要推力。所謂結(jié)構(gòu)紅利，就是指我國目前的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整會對經(jīng)濟(jì)增長起到巨大的推動作用。結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化一方面促進(jìn)了資源優(yōu)化配置，另一方面拉動了國家的轉(zhuǎn)型與升級。在高質(zhì)量發(fā)展大背景的推動下，結(jié)構(gòu)紅利的釋放讓中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率與質(zhì)量步入了新階段、新時期。
人們常說“煙酒同源”。如果我們對酒業(yè)多些關(guān)注的話就會發(fā)現(xiàn)，白酒行業(yè)的發(fā)展路徑與煙草行業(yè)有許多相似之處。
在2016年—2019年這三年時間，中國酒業(yè)可謂進(jìn)入大繁榮時代。在這期間“超規(guī)模、超增速”成為行業(yè)的特征，不僅茅臺、五糧液、洋河等知名白酒輪番漲價，而且價格越漲市場越發(fā)供不應(yīng)求。以茅臺為代表的的白酒企業(yè)的股價更是被帶著水漲船高，五糧液、汾酒、水井坊等股價漲勢喜人。官方定價1499元/瓶的飛天茅臺在官網(wǎng)發(fā)售價，更是經(jīng)常被他人秒殺殆盡。2019年，雖然茅臺增加了整個醬香酒的投放力度，但是飛天茅臺售價在中秋期間，還是一度市場價格突破了3000元/瓶。經(jīng)過近五年調(diào)整的白酒行業(yè)，自2016年開始逐漸走向繁榮，其中由提價帶來的結(jié)構(gòu)紅利一直是驅(qū)動行業(yè)快速增長的主要因素之一。
不過，白酒行業(yè)在經(jīng)歷“大繁榮”之后，進(jìn)入到2019年第四季度，消費(fèi)者對這一階段的價格上漲市場反應(yīng)卻一反常態(tài)，表現(xiàn)平淡。從19家白酒上市公司公布的三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，隨著漲價效果的衰退和渠道的飽和，白酒行業(yè)的調(diào)整趨勢已經(jīng)開始明顯，19家白酒上市公司中有16家的增速低于去年同期，而且15家酒企的凈利潤增速也有所下滑。特別是部分品牌力不足的區(qū)域酒企，漲價反而帶來了消費(fèi)人群的減少和整體產(chǎn)品動銷率的下降。
2020年元月伊始，茅臺股價從2019年末的1183元，最低下探至1月6日的1067.3元，跌幅近10%，一時間關(guān)于茅臺股價的討論甚囂塵上。白酒行業(yè)發(fā)展的紅利還有多少？許多人都在等待著一份答案。
無獨(dú)有偶，最近幾年結(jié)構(gòu)升級也已成為煙草行業(yè)發(fā)展的主旋律與主基調(diào)。一方面，煙草行業(yè)在2015年頒發(fā)“提稅順價”政策，經(jīng)過四五年的發(fā)展，目前的市場已經(jīng)逐漸適應(yīng)了新的行業(yè)發(fā)展節(jié)奏和產(chǎn)品價位分布；另一方面，隨著高質(zhì)量發(fā)展的不斷推進(jìn)，行業(yè)一邊在削減低價類卷煙在市場上的投放，另一邊也在抬高新品報(bào)批門檻，收縮新品報(bào)批的規(guī)格數(shù)量，行業(yè)在“稍緊平衡”的總體調(diào)控下向好發(fā)展。
反映到實(shí)際中，行業(yè)與市場上的各方表現(xiàn)也的確卓有成效：一二類卷煙行業(yè)占比不斷擴(kuò)大，高端煙品牌集中度不斷提升，行業(yè)單箱結(jié)構(gòu)再邁新臺階。千億級品牌已經(jīng)擴(kuò)大到了4個，分別是“中華”、利群、黃鶴樓、芙蓉王，曾經(jīng)令人心馳神往的千億級企業(yè)名錄也已經(jīng)擴(kuò)大到了5家，分別是上煙集團(tuán)、云南中煙、浙江中煙、湖北中煙、湖南中煙?？梢哉f，借著行業(yè)發(fā)展的春風(fēng)，煙草行業(yè)從企業(yè)到品牌都享受到了結(jié)構(gòu)升級帶來的發(fā)展紅利。
羅振宇《跨年演講》中提到過一個的說法，中國的發(fā)展正從一個模式轉(zhuǎn)換到另一個模式，即從電梯模式切換為攀巖模式。所謂電梯指的就是，那些穩(wěn)定的、確切的通道。正如市場“緊”就一定會有消費(fèi)者“求”，縮減低價類卷煙自然就有人去向更高價位卷煙轉(zhuǎn)換，在這樣一個“電梯模式”發(fā)展語境下，只要企業(yè)和品牌政策調(diào)整得當(dāng)，工商配合融洽，市場狀態(tài)自然一派欣欣向榮。我們可以這樣理解，只要搭乘上這波調(diào)控政策與消費(fèi)升級趨勢的電梯，無論是企業(yè)還是品牌就能往上走，而且非常確定。
2020年繼續(xù)堅(jiān)持“穩(wěn)”字當(dāng)頭，但從另一個角度理解，也意味著未來結(jié)構(gòu)升級的難度在持續(xù)增大。當(dāng)市場與消費(fèi)者已經(jīng)適應(yīng)了行業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)升級將如同前文所提及的白酒行業(yè)一樣，不可避免地要面臨疲軟與增長乏力，也就是說現(xiàn)在的煙草行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到了“攀巖模式”。當(dāng)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張已經(jīng)開始觸及增量的天花板，未來的結(jié)構(gòu)提升也將如規(guī)模擴(kuò)張一樣觸及發(fā)展的頂棚，從“電梯模式”的一躍而上，一下子進(jìn)入到了“攀巖模式”的不斷尋找抓手階段。更形象來比喻，未來的結(jié)構(gòu)紅利就像一管用到最后的“牙膏”，牙膏還有，但需要用力去擠、仔細(xì)去擠。
當(dāng)前，中國煙草正處于一個持續(xù)上升的通道中，縱然未來有許多的不確定，但是只要在一步步地前進(jìn)過程中不斷尋找抓手，不斷艱難地往上走。縱然結(jié)構(gòu)提升的紅利空間有限且在不斷收窄，機(jī)會不再俯拾即是，但就像牙膏擠一擠總是會有的。老子曰：“天下大事，必作于細(xì)”。在這個紅利不足的時代，想要從一個賽道彎道超車，必將是要抓住別人紅利釋放后“細(xì)微紅利”，在那些看似沒必要的地方，堅(jiān)決不茍且，無論是企業(yè)管理還是品牌經(jīng)營，無論是產(chǎn)品研發(fā)再營銷實(shí)踐，多較勁一點(diǎn)，多深想一步，多認(rèn)真一點(diǎn)，就能享受到別人的茍且之后空缺出來的發(fā)展紅利。
目前來看，中國煙草依然還享受著結(jié)構(gòu)性增長的紅利，包括市場集中度提升的紅利、GDP增長帶來消費(fèi)升級的紅利以及渠道和運(yùn)營創(chuàng)新的紅利，但是在2020年這一行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵年，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的紅利將迎來最后的爭奪戰(zhàn)。行業(yè)的強(qiáng)分化格局會進(jìn)一步加劇，增加機(jī)會將轉(zhuǎn)向頭部企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)和培育消費(fèi)者的企業(yè)。無特色將被人遺忘，無細(xì)節(jié)將難以勝出，無創(chuàng)新則將被時代發(fā)展拋棄，這些無特色、無細(xì)節(jié)、無創(chuàng)新的產(chǎn)品才是真正的“紅利將盡”。
以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于2020煙草市場仍處于結(jié)構(gòu)紅利期 煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的相關(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對于煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊：香煙價格會繼續(xù)上漲嗎 煙草漲價對國家經(jīng)濟(jì)的影響分析
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