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近日，玉溪香煙品牌上市了一款新產品，玉溪鑫中支上市。部分煙民可能對這款新煙沒有太多的了解。下面小編就大家了解一下玉溪鑫中支上市解讀以及玉溪鑫中支介紹。

玉溪鑫中支的上市，這是玉溪品牌完善中支布局、鞏固普一類基本盤的戰(zhàn)略動作。

2019年以來，經(jīng)歷了蓄力調整期的玉溪品牌，可以說實現(xiàn)了“滿血歸來”，釋放出大品牌的潛能和實力。雙中支翡翠、中支華葉、中支和諧、中支阿詩瑪?shù)犬a品呈現(xiàn)出良好的市場狀態(tài)，甚至其中有些產品在所在價位段實現(xiàn)了引領。這為玉溪品牌未來的穩(wěn)步發(fā)展打下了堅實基礎。最近，玉溪品牌新產品——玉溪(鑫中支)上市，這是玉溪品牌完善中支布局、鞏固普一類基本盤的戰(zhàn)略動作。從產品透露出的信息可以看出，這款產品傳承了“軟硬玉溪”的經(jīng)典形象，是一款典型的玉溪風格的產品。作為今年玉溪品牌推出的第一款產品，也是在普一類價位上的第一款中支產品，意義不言而喻。在筆者看來，這款產品將是接下來玉溪品牌重點打造的新品，而擁有玉溪品牌強大的實力背書，以及對玉溪經(jīng)典品質的傳承，玉溪(鑫中支)將成為當下普一類價位上中支煙的新焦點。

玉溪加碼普一類

2020年，在消費升級的推動和行業(yè)政策的引導下，中支煙成為行業(yè)最熱門的品類，普一類成為最熱門的價位。從上半年的數(shù)據(jù)可以看出，普一類已經(jīng)成為行業(yè)增速較快的價位區(qū)間，而中支則是其中的引領品類?？梢灶A見，未來1-2年中普一類中支的潮涌將是行業(yè)最為顯著的現(xiàn)象和趨勢。面對這一趨勢，玉溪品牌在普一類上加碼，既是為了抓機遇，也是為了應對競爭。從機遇角度看，當下正是玉溪品牌在普一類中支領域建立引領地位的最佳時機。我們知道，玉溪品牌長久以來都是普一類價位上的引領者。從現(xiàn)有產品看，軟硬玉溪、初心、細支初心、創(chuàng)客等產品讓玉溪品牌在普一類價位上建立起了優(yōu)勢地位。隨著普一類中支潮的到來，讓玉溪品牌看到了新的機遇。玉溪(鑫中支)的推出填補了玉溪品牌在普一類中支上的空白，對即將到來的普一類中支擴容做出了提前布局。從應對競爭角度看，玉溪(鑫中支)的推出是品牌順應普一類價位新競爭形勢，進一步鞏固和夯實普一類價位領先優(yōu)勢的未雨綢繆。固然玉溪品牌有“軟硬玉溪”這兩個大單品的銷量支撐，有玉溪初心、細支初心、創(chuàng)客等產品的輔助，但在普一類新勢力“不斷涌現(xiàn)”的現(xiàn)狀下，玉溪需要一款新產品進一步強化在普一類價位上的引領地位。那么，從玉溪(鑫中支)的定價和特點看，無疑是玉溪品牌面對普一類新的競爭環(huán)境、新的競爭邏輯的一款產品?？梢哉f，玉溪(鑫中支)的推出不僅僅是對普一類價位擴容機遇的精準把握，更是進一步鞏固玉溪在這一價位上優(yōu)勢地位的前瞻之舉。

三金為鑫，品質玉溪

何為經(jīng)典?一定是那些經(jīng)久不衰、永恒不變，能夠帶給不同時代的消費者以情感共鳴的東西。因此，在某種意義上可以說，真正經(jīng)典的東西無需改變，但我們需要為其注入新時代語境下的解讀和演繹。正是有這種對經(jīng)典的理解，才有了我們看到的玉溪(鑫中支)這款產品，它全面繼承并創(chuàng)新“軟硬玉溪”的經(jīng)典元素，用品質匠心為消費者打造出一款賣點十足、高含金量的新產品。

金色煙葉

對于卷煙來說，煙葉是最為核心的原材料。原料決定了產品的風格、產品的品質。而玉溪品牌長久以來，最為核心的、也是最被熟知的優(yōu)勢就是煙葉原料。眾所周知云南玉溪是世界五大黃金煙葉產區(qū)之一，得天獨厚的土壤、光照、水分等自然條件，造就了玉溪煙葉的清香風格。正是以清香煙葉為基礎，玉溪品牌成為清新自然、優(yōu)雅飄逸的清香型品類的代表，贏得了“清香之宗”的美譽。如今，玉溪(鑫中支)同樣傳承了玉溪清香本味，通過手工片選清逸純粹、色澤金黃的黃金年份煙葉，用甄選的煙葉精華部分塑造出最為醇和清香的口味感受、吸食體驗。同時，玉溪(鑫中支)所用煙葉歷經(jīng)嚴格的自然醇化過程，煙葉在時間的淬煉中，自然清香漸漸生發(fā)，更加成熟、更有色澤、更顯醇厚，讓煙葉品質得到了二次升華。

“金”典包裝

我們都知道，“軟硬玉溪”是玉溪品牌最為經(jīng)典的兩款產品，長久以來這兩款產品用穩(wěn)定的高品質奠定了玉溪品牌的品質認知，用紅白配色，波點元素、菱形標識的視覺設計成就了幾代消費者的深刻形象記憶。玉溪(鑫中支)特點鮮明地傳承了“軟硬玉溪”的風格，并賦予了產品時代詮釋和時尚氣息。首先是波點設計，經(jīng)典時尚。在我們看來，玉溪(鑫中支)這款產品的設計理念可以概括為：用經(jīng)典傳承創(chuàng)造新流行。最鮮明的表現(xiàn)就是，對“波點”元素的全新繼承和視覺放大。波點自從出現(xiàn)之后，便是藝術界偏愛的時尚寵兒，更是設計界一直延續(xù)至今的經(jīng)典元素。日本的波點女王草間彌生，作為波點絕對的忠實擁護者，她的波點藝術是時尚界至今難以超越的經(jīng)典。玉溪煙標設計者黑馬大叔張小平，當初正是受此啟發(fā)設計出了玉溪經(jīng)典包裝。紅色圓點、水波紋、菱形邊框，象征碧玉清溪?；c“玉溪”，成為永恒的經(jīng)典視覺印記。對于今天的消費者來說，玉溪的包裝依然是兼具時尚屬性的“金”典包裝。除了波點設計的時尚感之外，玉溪(鑫中支)還在多方面進行了包裝升級。比如玉溪對菱形LOGO升級，使用3D立體水波放射狀貓眼燙金工藝，升級之后的包裝識別感、質感更加突出;頂蓋紅底部分采用UV雪花工藝，顆粒般的磨砂紋理設計，增強質感與層次感。警示語部分采用玫瑰金工藝，帶給消費者極致觸感;最值得關注的當屬這款煙的雙倉設計，消費者在抽吸過程中，逐次打開，內襯紙使香氣更長時間駐留，使煙支長期保持濕潤香甜。雙倉設計在行業(yè)運用很多，但在260元價位中采用雙倉設計可謂是一大亮點，在為品質保駕護航的同時，也增加了這款產品的品質感。

金牌品質

評判一包煙的品質，行業(yè)有專業(yè)的標準，即輕松感、舒適感、滿足感。但客觀來看，真正可以做到三感兼具、三感平衡的品牌并不多。玉溪品牌之所以能夠成為行業(yè)品質的標桿，則是因為它在每一款產品的打造上都遵循著這一要求。而能做到這一點，追根溯源還是在于玉溪煙葉清雅醇和、不濃不淡的清香風格，從原料基礎上滿足了當下卷煙消費追求輕松舒適的生理和精神需求。這是其他任何產品所不具備的天然條件。作為玉溪品牌又一款代表產品，玉溪(鑫中支)有原料保障、有工藝支撐，成就了典型的玉溪金牌品質。主要表現(xiàn)在以下三點：首先是入口綿柔、溫潤舒適。這款產品在吸味上突出“香、柔、潤、甜、順”五大口感，從多個層次上豐富了消費者體驗。“更香、更醇、更舒適”的吸味特征，則是對這款產品品質特征最精煉的總結。香是基礎，醇是感受升級，舒適則是終極目標。溫潤如玉、余韻綿長，這與玉溪品牌的氣質也極為吻合;其次是煙香移植，香氣飽滿。玉溪(鑫中支)的濾嘴棒、卷煙紙采用香氣移植工藝，達到增香增味的作用，使香氣更加飽滿充盈;同時，讓產品的自然煙香、煙草發(fā)酵香、蜜甜香等香韻實現(xiàn)協(xié)調融合;第三，煙香如故，品質如玉。煙香來自于煙葉原料，這是玉溪最大的特點和優(yōu)勢。因此，玉溪(鑫中支)的所有技術、工藝上的創(chuàng)新，都是為了經(jīng)典煙香能夠鮮明表達，都是為了傳承玉溪品牌清香之韻，讓產品的清香風格得到彰顯，保證如玉般的品質體驗。

鑫中支　新焦點

品質、顏值、高性價比是普一類產品是否具備潛力的前提。我們?yōu)槭裁纯春糜裣?鑫中支)，無疑是因為其具備了極高的品質和顏值，以及高性價比這些基礎條件。然而不僅這些，在基礎之外，我們看好這款產品還有兩個方面的原因：

其一，母品牌和“軟硬玉溪”所帶來的品質背書、價值背書，讓玉溪(鑫中支)自成焦點。玉溪品牌作為中式卷煙大品牌的典型代表，幾十年來形成的品牌力，這是大多數(shù)品牌所難以企及的。

所謂“玉溪出品，必屬精品”這樣的理念早就深入人心。正是有了強大的品牌力的“加持”，玉溪(鑫中支)與其他產品相比，具備了“母胎中”自帶的價值感、品質感，站在了更高的平臺和起點之上。

除此之外，玉溪(鑫中支)在外在形象上選擇傳承“軟硬玉溪”的經(jīng)典風格的做法，也讓產品能夠借勢“軟硬玉溪”的影響力而迅速被消費者所接受。我們知道，“軟硬玉溪”是普一類上的兩個大單品，尤其是“軟玉溪”在中國卷煙消費者中具有崇高的消費地位，這種廣泛且深植心智的影響力，為玉溪(鑫中支)消除或降低了消費者初次選擇時的顧慮。

其二，普一類中支潮涌下，玉溪(鑫中支)必將是品牌重點打造的產品?；乜催@兩年，作為行業(yè)傳統(tǒng)高端品牌的代表，玉溪品牌在經(jīng)歷了勢能聚集之后，依靠雙中支翡翠、中支華葉、中支和諧、中支阿詩瑪?shù)犬a品的活力表現(xiàn)，為品牌的銷量穩(wěn)定、價值升級提供了有力支撐，也為玉溪品牌搭建起了一條持續(xù)向上升級的中軸線，可以說，玉溪品牌開啟了一個新的發(fā)展周期。然而，隨著消費升級，以及中支風口的助推，當普一類價位因其兼具量價屬性，成為行業(yè)穩(wěn)定銷量、提升結構的中流砥柱，因此，吸引著大量新品涌入。作為這一價位段傳統(tǒng)的優(yōu)勢品牌，要想持續(xù)保持優(yōu)勢地位，玉溪品牌未來必將面對更多新品的競爭，這既是上文所述這款產品推出的原因，也是這款產品能夠做好的主觀力量所在。因為，我們從玉溪(鑫中支)的推出，看到了玉溪這個大品牌強化普一類優(yōu)勢的意圖和決心。有了這個堅定決心，向來謀定后動的玉溪品牌，在接下來的營銷傳播上，必然會在這款新品上下足功夫。而依靠玉溪品牌強大的營銷力、公關力，可以預見，在普一類中支上一個有著大品牌支撐的新的焦點產品即將出現(xiàn)。鑫中支，新焦點。玉溪(鑫中支)以傳承經(jīng)典、詮釋經(jīng)典的形象問世，并且搶先站位260元關鍵價位，充分展現(xiàn)出玉溪品牌對于經(jīng)典的全新理解，以及對消費的敏銳洞察、對市場機遇的精準把握。未來，隨著普一類中支真正“短兵相接”競爭態(tài)勢的到來，玉溪(鑫中支)作為玉溪品牌的首款普一類中支產品，在產品本身的經(jīng)典屬性基礎上，憑借品牌傾力打造，必將帶給行業(yè)無限期待。

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