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中氣十足的中支煙是今年暢銷的煙支之一!尤其是中華中支煙，最關鍵要搞明白，消費者追的到底是中支煙，還是中華的中支煙?下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹揭中華中支煙暢銷背后的秘密 。

中支煙哪個好抽

中支煙哪個好抽？幾乎是一夜之間，金中支、雙中支就把中華這兩年的落寂一掃而空。把之前在中華5000、大中華那里丟掉的信心和光芒又重新回到了中華身上。到目前為止，金中支、雙中支仍然保持了足夠的市場熱度和終端溢價，盡管以中華的理性并不愿意過高的市場炒作，但受限于產(chǎn)能有限，確實很難敵得過消費者用錢包表達出來的熱情。

對于這兩年很不景氣的渠道與終端，當然樂見這份無意有形中營造出來的稀缺和緊張。

換成其它品牌的角度，有了中華的舉旗定向、示范引領，中支煙簡直就是緩解創(chuàng)新焦慮和增長壓力的不二選擇——盡管中華并非中支煙的首創(chuàng)者，但卻是真正將其推向高端化、主流化的品牌，因為中華的號召力激活了中支煙的高端價值和消費需求——在品牌與形態(tài)之間，形態(tài)當然是后來者最方便也最直接的學習借鑒，中華出中支，我也可以出中支。

于是，中支煙迅速成為了新的市場熱度，相當多的中支新品已經(jīng)或正在跟了上來，大家既想搭上金中支的順風車，趁著市場的新鮮感和熱度有所作為，又看好中支煙的發(fā)展前景，不希望重蹈細支煙因為行動遲緩而長期被動跟隨的覆轍。然而，理想很豐滿、現(xiàn)實很骨感，金中支能做到，是否就意味著其它中支煙也可以做到?

一方面，中華并非中支煙的首創(chuàng)，之前的中支煙，即便考慮到?jīng)]有定義強調(diào)中支煙身份的因素，其實也沒有在市場上掀起多大的波瀾，充其量算是豐富了產(chǎn)品形態(tài)、提供了有益補充。否則，也不會因為「金中支」一熱，大家才猛然發(fā)現(xiàn)中支煙原來有這么樣的潛力。如果不看清楚這一點，很容易陷入到對「金中支」的盲目跟風和對中支煙的盲目熱情當中。#p#副標題#e#

中支煙的高端價值和消費需求

一是品牌價值。前些年，中華的策略整體偏于保守，產(chǎn)品的頂層設計也很單薄，再加上市場「放水」、提稅順價的輪番沖擊，傷害到中華的市場地位、價值認同。經(jīng)過近兩年的修復，中華的狀態(tài)、口碑和價值感都有了明顯改善，緩過勁兒、恢復氣定神閑的中華，既是「金中支」的底氣所在，也為「金中支」創(chuàng)造出更多的機會和空間。

二是產(chǎn)品設計。不管中華怎么樣去描述「金中支」包括「雙中支」的優(yōu)勢和特點，對于消費者而言，最直接的感受，除了一看就知道是中華，再就是與以前的中華又有那么些不一樣。考慮到很多高端產(chǎn)品已經(jīng)推出了對應的細支煙，留給中支煙的題材和空間已經(jīng)非常有限，基本上只能另起爐灶，嚴重缺乏「金中支」那樣的品牌承接和市場基礎。

三是吃味風格。雖然最近一輪的品類熱創(chuàng)造出來很多新的這香那香，但實際上消費者會關心和能記住的，除了濃香、清香之外，也就中華的話梅香，就像茅臺的醬香，獨一無二又難以復制。之前「大中華」包括「中華5000」之所以不成功，根本原因還是丟了「中華味兒」，而「金中支」得到認同，更離不開「中華味兒」這個基本面。

至于說大家最關注的「金中支」、「雙中支」的產(chǎn)品形態(tài)和對中支煙的標準定義，以三悅了解的信息，這不過是由粗變細過程中，為了保留「中華味兒」而必須堅持的煙支圓周底線而已。這背后的來龍去脈，或可以被中華信手拈來地當作云淡風輕、妙手偶得的談資，卻無疑于給那些中支的跟風熱潮以當頭棒喝，盲目地追個形式，有多大的意義?又能有多大的作為?

所以，站在其它品牌的角度，中支煙不是出與不出的問題，而是怎么出、為誰出、出什么樣的中支煙?

中支煙這個題材最大的價值在于區(qū)隔度，「金中支」的勢起亦來源于此，與現(xiàn)有中華的產(chǎn)品有區(qū)隔度，與其它品牌的產(chǎn)品也有區(qū)隔度，消費者不是因為中支煙而追中華，是因為中華有中支煙而追「金中支」，其它品牌如果創(chuàng)造不出足夠的區(qū)隔度，在最初的跟風熱潮過了之后，一定會陷入到事倍功半的意興闌珊當中，中支煙不過就是個看上去很美的陷阱。

換一個角度，在創(chuàng)新題材不斷局限緊張的背景下，品牌的注意力需要從單純的形態(tài)突破上轉(zhuǎn)移過來，一個是品牌層面的塑造，年輕化、玩趣化、去功能化需要久久為功，多做一些功夫在詩外的文章;另一個是產(chǎn)品層面的打造，互聯(lián)網(wǎng)對商業(yè)形態(tài)的改變再厲害，新零售再玄乎，最終還是要還原到產(chǎn)品力上，「大中華」和「金中支」的冷暖不同即在于此。你可能感興趣：【2017寬窄五糧濃香中支驚艷面市 寬窄(五糧濃香中支)開啟中支新時代】