剛剛結(jié)束的2017年將會(huì)是中國(guó)煙草“黃金十年”之后真正意義上承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，經(jīng)過前兩年的調(diào)整與適應(yīng)之后，整個(gè)行業(yè)終于從“被動(dòng)接招”重回主動(dòng)作為的正確軌道。2018中國(guó)煙草市場(chǎng)形勢(shì)如何？下面香煙網(wǎng)小編為大家介紹。
雙15煙草品牌市場(chǎng)綜述
在2011年發(fā)布的名單中，2010年「雙15」品牌包括「紅塔山」、「雙喜」、「云煙」、「白沙」、「利群」、「芙蓉王」、「南京」、「紅雙喜」、「七匹狼」、「嬌子」、「中華」、「玉溪」、「黃鶴樓」、「黃山」、「長(zhǎng)白山」和「紅河」、「紅金龍」、「紅旗渠」等18個(gè)品牌。
2011年，「泰山」、「蘇煙」躋身「雙15」品牌，「長(zhǎng)白山」、「紅旗渠」、「紅金龍」退為鼓勵(lì)培育品牌。
2013年，「紅河」退出「雙15」品牌。
2016年，「貴煙」入圍「雙15」品牌。
2017 年，川渝分立品牌拆分之后，「嬌子」退出了「雙15」序列，和獨(dú)立成篇的「天子」、「龍鳳呈祥」共同納入鼓勵(lì)培育品牌。
到目前為止，「雙15」品牌+鼓勵(lì)培育品牌的品牌構(gòu)成、市場(chǎng)表現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)總體穩(wěn)定，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕對(duì)主力和主要支撐。今年1-9月，「雙15」品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售2550.0萬(wàn)箱，同比增加77.7萬(wàn)箱，增長(zhǎng)3.1%，市場(chǎng)份額達(dá)到68.8%，同比提高0.9個(gè)百分點(diǎn);實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售收入9331.9億元，同比增加481.6億元，增長(zhǎng)5.4%，銷售比重達(dá)到81.8%;單箱批發(fā)均價(jià)3.7萬(wàn)元，同比增加800元，增長(zhǎng)2.2%，高于全國(guó)評(píng)價(jià)水平5800元。
在2014年政策性沖高之后，經(jīng)歷兩年多掙扎的「雙15」品牌終于實(shí)現(xiàn)了大部分的恢復(fù)性增長(zhǎng)。2017年，「雙15」品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售3176.2萬(wàn)箱，同比增加63.3萬(wàn)箱;實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售收入11339.4億元，同比增加451.1億元;單箱批發(fā)均價(jià)3.6萬(wàn)元，同比增加700元。有6個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)總量、銷售收入、單箱「三個(gè)增長(zhǎng)」，有2個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)「三個(gè)跑贏」。
遠(yuǎn)比數(shù)字所反映出來(lái)的增長(zhǎng)，更令人鼓舞的是大品牌的普遍回暖，過去幾年大家頂著壓力在跑，做出了突出的貢獻(xiàn)，卻也因此不得不付出犧牲狀態(tài)的代價(jià)，最早從去年年中開始，隨著目標(biāo)任務(wù)相對(duì)有把握，貨源投放的持續(xù)收緊，再加上自律互助的氛圍營(yíng)造，大品牌的狀態(tài)有了明顯的提升，讓零售戶賺錢才是硬道理，零售戶有信心才是最好的信心。
雙15品牌的概念、標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)體系由此確立，并沿用至今。2018，讓我們?yōu)榇蚝媒Y(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌培育“持久戰(zhàn)”再出發(fā)。#p#副標(biāo)題#e#
2017年，全國(guó)實(shí)現(xiàn)卷煙銷量4737.77萬(wàn)箱(實(shí)現(xiàn)年度預(yù)定目標(biāo))，同比增加38.57萬(wàn)箱，增長(zhǎng)0.82%，總體呈現(xiàn)出上半年偏快、下半年放緩的銷售節(jié)奏，雖然沒有跳出“前半場(chǎng)壓、下半場(chǎng)控”的老套路，但總比前兩年一路“壓、壓、壓”好得多。
在全國(guó)33個(gè)省級(jí)市場(chǎng)中，按照同比增長(zhǎng)率，可以分為三大陣營(yíng)，其中，增長(zhǎng)幅度前三位分別是江西、西藏和湖北。
這中間有幾個(gè)值得進(jìn)一步關(guān)注的現(xiàn)象：一是東北、華北地區(qū)在經(jīng)歷了兩年的低迷下降之后，除北京市外，都已企穩(wěn)回暖;二是無(wú)論是“增”還是“降”，都反映出各地調(diào)控市場(chǎng)的能力、調(diào)控目標(biāo)的定力明顯增強(qiáng);三是從銷量同比下降的5個(gè)省級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，下降幅度都很少，但主要出現(xiàn)在南方市場(chǎng)，或可反映出：南方市場(chǎng)“見底”遲于北方市場(chǎng)、南方市場(chǎng)“彈性”大于北方市場(chǎng);四是企穩(wěn)回升不代表需求增長(zhǎng)，所有增長(zhǎng)都是補(bǔ)償性增長(zhǎng)與主觀努力共同作用的結(jié)果，需求的基本面沒有真正擴(kuò)張，對(duì)這點(diǎn)必須清醒認(rèn)識(shí)。#p#副標(biāo)題#e#
卷煙結(jié)構(gòu)：穩(wěn)步提升
2017年，全國(guó)卷煙單箱結(jié)構(gòu)為30288元/箱(很吉利的數(shù)字喲)，同比增加1122元/箱，增長(zhǎng)3.85%。卷煙市場(chǎng)毫無(wú)懸念地邁步進(jìn)入了三萬(wàn)元時(shí)代。
全國(guó)33個(gè)省級(jí)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了單箱結(jié)構(gòu)同比增長(zhǎng)，增幅排在前三位的是廣西、新疆和陜西，分別增長(zhǎng)6.69%、5.38%和5.22%;增加絕對(duì)值排在前三位的是浙江、西藏和廣西，分別提升19593元、1817元和1678元。
結(jié)構(gòu)升級(jí)既是行業(yè)所愿，也是大勢(shì)所趨。其中，有幾個(gè)值得進(jìn)一步觀察的現(xiàn)象：一是單箱值邁入3萬(wàn)元的省級(jí)市場(chǎng)已達(dá)15個(gè)，總體以華東、華南、西南兩大區(qū)域?yàn)橹?北方只有北京市)。二是一類煙成為結(jié)構(gòu)提升的主動(dòng)力，全年一類卷煙銷量1058.60萬(wàn)箱，同比增加70.35萬(wàn)箱，增長(zhǎng)7.11%。三是有8個(gè)省級(jí)市場(chǎng)單箱結(jié)構(gòu)同比增加值沒有達(dá)到1000元，分別是山東、甘肅、吉林、貴州、遼寧、四川、內(nèi)蒙和黑龍江，其中，山東煙民消費(fèi)最不給力，僅增加360元。四是結(jié)構(gòu)最高的仍然是浙江，單箱值達(dá)到43663元，最低的仍然是河北，單箱值為22375元，相差接近一倍。
量?jī)r(jià)綜合，2017年全國(guó)實(shí)現(xiàn)卷煙銷售收入14349.64億元，同比增加644.11億元，增長(zhǎng)4.70%，煙草人創(chuàng)造的收入增量約相當(dāng)于國(guó)家建造一艘航母的基本費(fèi)用，煙草人貢獻(xiàn)的稅利總量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)家全年軍費(fèi)總額。
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