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       眾所周知，包裝直接體現著商品的品質及文化內涵，卷煙作為身邊非常普遍的商品之一，自然也不例外。但由于女士香煙出現時間要比男士香煙晚的多，而且受到了外煙的很大影響，所以女士香煙包裝上和男士卷煙存在著明顯的差別。通過抽樣分析發(fā)現，男、女士香煙包裝上的差異，主要表現在這幾個方面。

一、男、女士煙盒的色彩設計差異

       色彩在煙盒設計中占有非常重要的地位。要使產品第一時間引起消費者的注意，通過抽樣比較，男士香煙和女士香煙包裝盒顏色有明顯差異，因男士香煙市場需求量遠大于女士，所以男士香煙品種繁多、顏色各異，任何色相的包裝盒都能在市面找到。而女士香煙盒色彩較為單純，大都選用明度極高的柔和色彩，例如粉色、橘色、綠色。

二、男、女士煙盒的字體設計差異

       文字是煙盒包裝設計的重要組成部分，體現外觀設計的形式感。從男、女士香煙盒的字體設計來看，存在很大的差異：男士香煙盒上品牌名稱的字體通常使用厚重加粗的手寫體漢字，配合品牌商標，放在包裝上視覺中心點的位置。為突顯品牌名稱，文字通常選用底色的對比色或色差大的顏色，或是使用燙金文字使品牌名稱突出紙面，達到有效傳達信息的作用。女士香煙盒的文字通常使用較為纖細的字體，或是花體手寫體英文，品牌名稱和商標融入整體的煙盒設計中，或是成為平面構成中的一部分，與男士煙盒字體相比，女煙字體更加柔和，文字色彩與底色相差略小，更加服從于整體的平面設計，并未極力突出品牌文字。

三、男、女士香煙盒圖案設計差異

       為了研究國產男、女士香煙煙盒圖案的差別，筆者隨機抽樣選取68個香煙盒，其中男士香煙盒42個，女士香煙盒14個。 將所有抽樣選取的煙盒圖案進行分類，可以分為六大類：吉祥紋樣類、動植物類、歷史文化或民間傳說類、知名景觀類、文字數字標志構成類、清新時尚類。通過對比發(fā)現，男、女士香煙包裝上的差異主要表現在以下幾個方面：

1.男士香煙盒圖案設計

       在中國，男性煙民遠多于女性，因而市場上男士香煙的品牌、包裝、價格、口感、種類遠多于女士香煙。男士香煙圖案從這6種分類中都有體現。首先，吉祥紋樣一類包裝在各個品牌中都有使用，這源自于中國人對傳統(tǒng)的崇尚。一般，品牌中高檔香煙會使用傳統(tǒng)紋樣，男性煙民(尤其是一些商業(yè)人士、公職人員)比較在意香煙的品牌與包裝是否與自己的身份地位相符，對香煙的檔次有較高的要求，以便在社交場合體現自己的身份地位，從而獲得認同和尊重。印有吉祥紋樣的高檔煙存在于這樣的市場中，在社交場合中?？吹郊榧y樣類香煙，都有喜慶、吉祥，祝福的含義。

       其次，動植物、歷史文化和民間傳說、文字數字構成三類有共同的特點，它們都是以突出品牌名稱為目的，將品牌名稱以圖畫或文字形式直接印于包裝上，以最直接的方式將信息傳達給消費者。這三類當中，文字數字及標志構成一類數量占有最大比重，也說明市面上此類香煙最多。

       最后，清新時尚類。用此類香煙圖案的男士香煙數量較少，原因是此類設計中品牌名稱不夠凸顯，且表現出的氣質與男士穩(wěn)重大氣的性格不符。此類設計多用于女士香煙包裝設計。

2.女士香煙盒圖案設計

       我國出現女士香煙年代較晚，到目前為止，專業(yè)生產女士香煙的品牌仍然較少。改革開放后，人們的思想逐漸開放，女士香煙逐漸增多。從系譜毗鄰軸中可以看出，女士香煙僅占兩類：一是文字數字構成類，一是清新時尚類，且絕大多數屬于清新時尚類。此類包裝符合女性氣質性格，淡雅的顏色和花體英文能夠促進女性消費者的購買欲。不得不承認，女士香煙的大部分市場仍被外煙占領。

       如今出現的國產女士香煙，從包裝上看，受外煙影響很大，因此也形成了國產男、女士香煙包裝圖案的極大差異。

       此外女士香煙煙盒設計表現手法的多樣性少于男士香煙盒，多注重傳達清新時尚的健康理念（如低焦油、低煙堿），添加的天然成分體現在外觀上，煙嘴處設計富含小情趣，顏色多用純度高、明度高的柔和色彩，字體多用花體英文，相較男士香煙外觀，女士香煙更加注重整體設計的融合性。