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       眾所周知，包裝直接體現(xiàn)著商品的品質(zhì)及文化內(nèi)涵，卷煙作為身邊非常普遍的商品之一，自然也不例外。但由于女士香煙出現(xiàn)時(shí)間要比男士香煙晚的多，而且受到了外煙的很大影響，所以女士香煙包裝上和男士卷煙存在著明顯的差別。通過抽樣分析發(fā)現(xiàn)，男、女士香煙包裝上的差異，主要表現(xiàn)在這幾個(gè)方面。

一、男、女士煙盒的色彩設(shè)計(jì)差異

       色彩在煙盒設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位。要使產(chǎn)品第一時(shí)間引起消費(fèi)者的注意，通過抽樣比較，男士香煙和女士香煙包裝盒顏色有明顯差異，因男士香煙市場(chǎng)需求量遠(yuǎn)大于女士，所以男士香煙品種繁多、顏色各異，任何色相的包裝盒都能在市面找到。而女士香煙盒色彩較為單純，大都選用明度極高的柔和色彩，例如粉色、橘色、綠色。

二、男、女士煙盒的字體設(shè)計(jì)差異

       文字是煙盒包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，體現(xiàn)外觀設(shè)計(jì)的形式感。從男、女士香煙盒的字體設(shè)計(jì)來看，存在很大的差異：男士香煙盒上品牌名稱的字體通常使用厚重加粗的手寫體漢字，配合品牌商標(biāo)，放在包裝上視覺中心點(diǎn)的位置。為突顯品牌名稱，文字通常選用底色的對(duì)比色或色差大的顏色，或是使用燙金文字使品牌名稱突出紙面，達(dá)到有效傳達(dá)信息的作用。女士香煙盒的文字通常使用較為纖細(xì)的字體，或是花體手寫體英文，品牌名稱和商標(biāo)融入整體的煙盒設(shè)計(jì)中，或是成為平面構(gòu)成中的一部分，與男士煙盒字體相比，女煙字體更加柔和，文字色彩與底色相差略小，更加服從于整體的平面設(shè)計(jì)，并未極力突出品牌文字。

三、男、女士香煙盒圖案設(shè)計(jì)差異

       為了研究國產(chǎn)男、女士香煙煙盒圖案的差別，筆者隨機(jī)抽樣選取68個(gè)香煙盒，其中男士香煙盒42個(gè)，女士香煙盒14個(gè)。 將所有抽樣選取的煙盒圖案進(jìn)行分類，可以分為六大類：吉祥紋樣類、動(dòng)植物類、歷史文化或民間傳說類、知名景觀類、文字?jǐn)?shù)字標(biāo)志構(gòu)成類、清新時(shí)尚類。通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，男、女士香煙包裝上的差異主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.男士香煙盒圖案設(shè)計(jì)

       在中國，男性煙民遠(yuǎn)多于女性，因而市場(chǎng)上男士香煙的品牌、包裝、價(jià)格、口感、種類遠(yuǎn)多于女士香煙。男士香煙圖案從這6種分類中都有體現(xiàn)。首先，吉祥紋樣一類包裝在各個(gè)品牌中都有使用，這源自于中國人對(duì)傳統(tǒng)的崇尚。一般，品牌中高檔香煙會(huì)使用傳統(tǒng)紋樣，男性煙民(尤其是一些商業(yè)人士、公職人員)比較在意香煙的品牌與包裝是否與自己的身份地位相符，對(duì)香煙的檔次有較高的要求，以便在社交場(chǎng)合體現(xiàn)自己的身份地位，從而獲得認(rèn)同和尊重。印有吉祥紋樣的高檔煙存在于這樣的市場(chǎng)中，在社交場(chǎng)合中常看到吉祥紋樣類香煙，都有喜慶、吉祥，祝福的含義。

       其次，動(dòng)植物、歷史文化和民間傳說、文字?jǐn)?shù)字構(gòu)成三類有共同的特點(diǎn)，它們都是以突出品牌名稱為目的，將品牌名稱以圖畫或文字形式直接印于包裝上，以最直接的方式將信息傳達(dá)給消費(fèi)者。這三類當(dāng)中，文字?jǐn)?shù)字及標(biāo)志構(gòu)成一類數(shù)量占有最大比重，也說明市面上此類香煙最多。

       最后，清新時(shí)尚類。用此類香煙圖案的男士香煙數(shù)量較少，原因是此類設(shè)計(jì)中品牌名稱不夠凸顯，且表現(xiàn)出的氣質(zhì)與男士穩(wěn)重大氣的性格不符。此類設(shè)計(jì)多用于女士香煙包裝設(shè)計(jì)。

2.女士香煙盒圖案設(shè)計(jì)

       我國出現(xiàn)女士香煙年代較晚，到目前為止，專業(yè)生產(chǎn)女士香煙的品牌仍然較少。改革開放后，人們的思想逐漸開放，女士香煙逐漸增多。從系譜毗鄰軸中可以看出，女士香煙僅占兩類：一是文字?jǐn)?shù)字構(gòu)成類，一是清新時(shí)尚類，且絕大多數(shù)屬于清新時(shí)尚類。此類包裝符合女性氣質(zhì)性格，淡雅的顏色和花體英文能夠促進(jìn)女性消費(fèi)者的購買欲。不得不承認(rèn)，女士香煙的大部分市場(chǎng)仍被外煙占領(lǐng)。

       如今出現(xiàn)的國產(chǎn)女士香煙，從包裝上看，受外煙影響很大，因此也形成了國產(chǎn)男、女士香煙包裝圖案的極大差異。

       此外女士香煙煙盒設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的多樣性少于男士香煙盒，多注重傳達(dá)清新時(shí)尚的健康理念（如低焦油、低煙堿），添加的天然成分體現(xiàn)在外觀上，煙嘴處設(shè)計(jì)富含小情趣，顏色多用純度高、明度高的柔和色彩，字體多用花體英文，相較男士香煙外觀，女士香煙更加注重整體設(shè)計(jì)的融合性。