大家都知道逢年過節(jié)是消費(fèi)的旺季，買是春節(jié)不變的規(guī)律。由單一的年貨到各種各樣的家用到生活搭配品在卷煙消費(fèi)上也是一個(gè)大幅度增長(zhǎng)，對(duì)于卷煙僅僅是嘗鮮型消費(fèi)？是什么原因正在改變國(guó)人的卷煙消費(fèi)習(xí)慣?下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。
在最近幾年，煙草消費(fèi)市場(chǎng)卻千變?nèi)f化。除了整體大盤的結(jié)構(gòu)上移外，卷煙消費(fèi)還呈現(xiàn)出多樣和個(gè)性的特點(diǎn)。人們?cè)谫?gòu)買某款卷煙時(shí)不再單純從品質(zhì)、價(jià)位、知名度上考慮，而是從價(jià)格、吸味、文化、包裝、創(chuàng)新角度、品牌、店老板推薦等多方面入手。這種購(gòu)買習(xí)慣把每一款卷煙都放在了競(jìng)爭(zhēng)的大盤子里，每一款產(chǎn)品都有了被購(gòu)買的可能，也充滿了被淘汰的危機(jī)。
在卷煙消費(fèi)上，我們都知道，上一個(gè)十年是卷煙消費(fèi)高歌猛進(jìn)的黃金時(shí)代，行業(yè)創(chuàng)造了許多神話。從“三紅一白”、“四紅一白”的大單品，到動(dòng)輒千元的高檔高價(jià)煙，煙草向世人昭示著它蓬勃的生命力和無(wú)窮盡的未來。在那個(gè)階段，卷煙消費(fèi)以常規(guī)煙為主。在口糧煙選擇上，消費(fèi)者最看重的是卷煙吸味、品牌力和性價(jià)比，是否好抽、性價(jià)比如何、有多少人在抽，這三大要素決定著人們是否購(gòu)買這款煙。在文化審美上，能夠彰顯尊貴、皇家風(fēng)范的卷煙更受人們喜愛一些。那么，到底是什么導(dǎo)致了這種消費(fèi)的改變呢?
經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)提升，抽煙標(biāo)準(zhǔn)提高
國(guó)人第一次切實(shí)地感覺到國(guó)力強(qiáng)大、生活水平提升大概是2008年。彼時(shí)奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，世界各國(guó)將目光聚焦在中國(guó)。再加上社會(huì)就業(yè)崗位的增多導(dǎo)致人們生活水平有了切實(shí)好轉(zhuǎn)。對(duì)未來的無(wú)限希望也實(shí)打?qū)嵉胤从吃诹司頍熛M(fèi)上。錢包鼓起來的人們，對(duì)卷煙的消費(fèi)要求也越來越高，以前是有煙抽就足以，后來就要潤(rùn)喉、要有勁、要包裝、要文藝、要尊貴、要降低對(duì)身體的傷害……
社會(huì)教育普及，卷煙選擇不再盲從
九年義務(wù)教育的普及、大學(xué)擴(kuò)招等多種教育上的改革，讓社會(huì)受教育水平普遍提升。獨(dú)生一代的80后在剛出生時(shí)正好遇上國(guó)門的打開。國(guó)內(nèi)國(guó)外、先進(jìn)落后等各種文化的大交融讓80后的思想和個(gè)性變得獨(dú)立與叛逆。不懼打破傳統(tǒng)的80后在成為卷煙消費(fèi)的主力時(shí)也以最快地速度打破了70后的消費(fèi)習(xí)性，開創(chuàng)了一個(gè)新的卷煙消費(fèi)時(shí)代，并以強(qiáng)大的影響力反過來裹挾70后、60后等前輩們?nèi)ミm應(yīng)這一新時(shí)代。卷煙消費(fèi)個(gè)性化嶄露頭角。
網(wǎng)絡(luò)普及，抽煙不再迷信“權(quán)威”
互聯(lián)網(wǎng)在2000年前后開始在中國(guó)普及，這給了人們打開家門認(rèn)識(shí)世界、認(rèn)識(shí)社會(huì)、認(rèn)識(shí)多種多樣的生活方式的一個(gè)望遠(yuǎn)鏡。智能手機(jī)的應(yīng)用則使這一望遠(yuǎn)鏡更加便捷和高效。人們從這一“望遠(yuǎn)鏡”內(nèi)接收了不同的文化，并自我吸收形成各自不同的意識(shí)。這一意識(shí)反應(yīng)在卷煙消費(fèi)上，就是不再迷信“權(quán)威”，開始理性追求自己想要的卷煙產(chǎn)品。
房?jī)r(jià)上漲、計(jì)劃生育，讓年輕一代壓力增大
住房成本的提升讓年輕一代生活成本大幅度增加，這是卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升的幅度小于國(guó)民收入提升幅度的原因之一。作為日常消費(fèi)、高頻次消費(fèi)的卷煙，煙民們大都在心里對(duì)消費(fèi)有一個(gè)價(jià)位底線，比如月薪3000時(shí)只舍得抽10元檔煙，當(dāng)月薪漲到5000但買了房子時(shí)，卻可能依舊抽10元甚至8元的卷煙。
計(jì)劃生育讓80后們成為目前中國(guó)唯一的獨(dú)生一代。四代老人守著一個(gè)孩子的倒金字塔結(jié)構(gòu)的家庭，讓“獨(dú)苗”在備受寵愛之時(shí)養(yǎng)老壓力也倍增。身體是革命的本錢，對(duì)自己負(fù)責(zé)才能對(duì)家庭負(fù)責(zé)。
經(jīng)濟(jì)下行，新常態(tài)下人們安全感缺失
中國(guó)GDP增速?gòu)?012年起開始回落，2012年、2013年、2014年上半年增速分別為7.7%、7.7%、7.4%，中國(guó)告別過去30多年平均10%左右的高速增長(zhǎng)，開始出現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變。
新常態(tài)是國(guó)家在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)、經(jīng)濟(jì)調(diào)整之后出現(xiàn)的一個(gè)過渡階段。國(guó)家開始放棄過去粗放型、數(shù)量型、擴(kuò)張型的低成本驅(qū)動(dòng)狀態(tài)，轉(zhuǎn)到集約型、質(zhì)量型的發(fā)展?fàn)顟B(tài)上。在此階段，社會(huì)經(jīng)濟(jì)增速回落，人們生活狀態(tài)不穩(wěn)定，危機(jī)感加重。不敢在卷煙消費(fèi)上過于鋪張。
控?zé)煭h(huán)境的收緊，讓抽煙難再“坦然”
為什么中國(guó)控?zé)熾y？來自民間組織和政府組織的控?zé)焿毫?，讓抽煙不再僅僅是一件吞云吐霧的瀟灑事兒。#p#副標(biāo)題#e#
政策調(diào)整讓高端煙飛入尋常百姓家
2012年12月4日，“八項(xiàng)規(guī)定”施行之后，高端煙消費(fèi)群體開始發(fā)生明顯變化。特別是隨著近兩年供給側(cè)改革的推進(jìn)和消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程的加快，讓更多的高端、高價(jià)煙消費(fèi)由“官方”走向了“民間”。政務(wù)消費(fèi)比重不斷下降，普通消費(fèi)者的禮贈(zèng)、自吸需求不斷上升。（2018年中國(guó)十大香煙品牌排名，高端香煙品牌大全）
工業(yè)企業(yè)主動(dòng)參戰(zhàn)，延展了卷煙品類
爆棚的卷煙新品和卷煙競(jìng)爭(zhēng)壓力的提升，倒逼工業(yè)企業(yè)提升機(jī)器設(shè)備、技術(shù)、創(chuàng)新能力，以更好地參與競(jìng)爭(zhēng)。這又反過來造成了卷煙新品競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，促使了細(xì)支煙、中支煙、短支煙、爆珠煙等多品類卷煙的出現(xiàn)。以中支煙為例，其在生產(chǎn)之初僅存在于高端煙市場(chǎng)，但現(xiàn)在在一類煙價(jià)位區(qū)間也出現(xiàn)了較多的產(chǎn)品，諸多的卷煙品類豐富了消費(fèi)者的選擇，滿足了多元化的消費(fèi)需求。（2017中國(guó)最暢銷的煙有哪些 不同價(jià)位高端煙品牌排行榜）
提稅順價(jià)下的“整與不整”
2015年卷煙消費(fèi)提稅順價(jià)施行，是這兩年卷煙市場(chǎng)大洗盤的原因之一。(2017煙草稅收11145.1億元 煙草對(duì)國(guó)家的貢獻(xiàn)稅利再過萬(wàn)億( 增3.24%))當(dāng)時(shí)煙民需要付出更多的經(jīng)濟(jì)成本和心理壓力以維持以往的抽煙習(xí)慣，這讓一部分人開始轉(zhuǎn)而尋求其他的卷煙產(chǎn)品。
另外，原本是整數(shù)價(jià)位的卷煙經(jīng)調(diào)整后變成非整數(shù)，給消費(fèi)者增加了找零麻煩，一些企業(yè)看中這一市場(chǎng)bug，開始推出新一批整數(shù)價(jià)位的卷煙，如天子(金)、滕王閣(硬)等。這些品質(zhì)不錯(cuò)的卷煙很快被市場(chǎng)接受。
市場(chǎng)化改革寬了零售戶的心
在2015年之前，捆綁訂貨的現(xiàn)象還頗為嚴(yán)重。零售戶想訂上某些暢銷煙，必須要捆綁訂一些難賣的煙。這些難以賣出的煙，要么就要以倒掛的價(jià)格賣出，要么就砸在零售戶手里，造成社會(huì)庫(kù)存。
2015年實(shí)行市場(chǎng)化取向改革后，零售戶“想訂什么就訂什么”，卷煙被放在一個(gè)相對(duì)公平的盤子里參與競(jìng)爭(zhēng)。那些“不得人心”的煙面臨著被淘汰或回爐重造的命運(yùn)，而受消費(fèi)者喜歡的煙，在零售戶更加賣力的推薦下，跑到了更多消費(fèi)者的口袋里。
相信大家也都看了最新官方的商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，從除夕到正月初六，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額首破實(shí)現(xiàn)銷售額約9260億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)10.2%。國(guó)人的購(gòu)買力和購(gòu)買重點(diǎn)，除了傳統(tǒng)年貨、食品煙酒、應(yīng)季服裝外，智能電子產(chǎn)品(如智能高清電視、烘干一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、凈水器、洗碗機(jī))、節(jié)慶花卉、健康保健產(chǎn)品也比往年更為火熱，這反映的是中國(guó)人消費(fèi)品質(zhì)正在提升。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關(guān)于十大悄然改變社會(huì)群體卷煙消費(fèi)習(xí)慣的原因，看完之后你有沒有中槍？更多了解點(diǎn)擊：
收藏網(wǎng)站
分享頁(yè)面
聯(lián)系網(wǎng)站
(非品牌方)
回到頂部
