今年一季度，全國細支煙以3個月破百萬箱的蓬勃勢頭，同比增長76.2%，在政策性準產(chǎn)收緊與產(chǎn)業(yè)性結(jié)構(gòu)訴求的雙重作用下，單箱均價同比增長7.9%，達到4.7萬元，實現(xiàn)了高于快于大盤整體的結(jié)構(gòu)增速。下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。
到目前為止，細支煙仍然保持了極高的市場熱度：既呼應(yīng)了大眾化、普及化、口糧化的需求趨勢，也反應(yīng)了各家品牌看好前景、加大投入的市場預(yù)期。下面通過統(tǒng)計圖來具體看看2018中國細煙排行情況：
另外極具符號性的幾項指標，一是細支煙的市場份額大幅提升，整體提高3個百分點達到7.4%，有4個省級市場突破20%，最高的大連達到26.9%，另有5個超過10%;二是新的核心價區(qū)不斷凸顯，高三類、二類價區(qū)之外，「1532」四個更高價位段成長迅速;三是傳統(tǒng)意義的大品牌紛紛加碼細支煙，進一步豐富產(chǎn)品供應(yīng)，在銷規(guī)格從去年年末130個增加到140個。
不出意外，細支煙將會在今年突破400萬箱，并將在明年占據(jù)10%以上的市場份額。
因為有了高端化這個前提，從2015年、2016年徘徊于4萬出頭的單箱批發(fā)均價到2017年達到4.3萬元，直至今年1季度達到4.7萬元——3月當月亦有4.4萬元——盡管二類細支煙仍然是消費主體，但隨著國家局把準產(chǎn)門檻抬高至260元/條以上，再加上結(jié)構(gòu)提升的壓力倒逼，讓細支煙的發(fā)展從一度低端低效的跑偏錯位中逐漸重回高端高效的正確軌道。
細支煙的發(fā)展邏輯因此從單純追求規(guī)模擴張率先切換到更加注重高質(zhì)量發(fā)展，二、三類細支煙的擴銷上量不再是產(chǎn)業(yè)和品牌的關(guān)注重點，高端、特色、個性才是細支煙應(yīng)有的姿態(tài)和努力的方向，這是一個大的方向;主流價區(qū)、主流產(chǎn)品已經(jīng)形成了非常穩(wěn)固的消費認知，后來者簡單的產(chǎn)品跟進很難斬獲過多，拿到門票并不意味著跑得更遠，這是另外一個大的變化。
現(xiàn)在都流行細支煙，比粗支便宜，卻比粗支還高檔，爆款??在這個意義上，細支煙發(fā)展進入了下半場，進入了需要新思路、新玩法的下半場。下面四項舉措開啟下半年細支煙發(fā)展:
一是強者更強的馬太效應(yīng)更加突出。
以今年前3個月的數(shù)據(jù)來看，細支煙前5位品牌的銷量集中度達到60.3%，增量集中度達到53.1%;銷售收入集中度達到57.6%，增量集中度達到47.8%。細支煙前10位品牌的銷量集中度達到78.1%，增量集中度達到72.9%;銷售收入集中度達到74.3%，增量集中度達到69.9%。大品牌不僅牢牢占據(jù)了市場主導(dǎo)地位，也最大化切割了增量空間。#p#副標題#e#
具體再到主要價位段，高三類、二類不用多講，「1532」四個價位段，和、大、天已經(jīng)在千元價位拉開了身位，雨花石、和潤、天香細支占據(jù)了500元優(yōu)勢地位，細支荷花在400元也有說服力，300元整數(shù)價位之外，260元正在成為普一類大品牌的新戰(zhàn)場。這樣的集中度，意味著缺乏技術(shù)含量的跟進不過「湊湊熱鬧」，也意味著缺乏想象力和勇氣的設(shè)計也頂多「到此一游」。
二、單純的就細做細很難打動人心。
之前很長一段時間，細支煙的發(fā)展更集中于解決「有無」問題，先做出來再說，再加上初期消費者對于細支煙的新鮮感、興趣度很高，以及階段性供給偏少帶來的需求不飽和滿足，也讓做出來的細支煙在市場上「再差都有三分」，最終還原到品牌自身的增長，就不過是多一點少一點、快一點慢一點。
但現(xiàn)在完全大不一樣，一方面是已經(jīng)有足夠多的細支煙供消費者選擇——細支煙規(guī)格數(shù)量的比重高于銷量規(guī)模的份額，不再是隨便一包細支煙都可以讓消費者興趣盎然;另一方面商業(yè)對于細支煙的態(tài)度也在悄然間發(fā)生了很大改變，不僅普遍對二類細支煙設(shè)置了非請勿入的門檻，而且整體上的態(tài)度和投入也更加理性，不再一味追求增長、追求一時增長。
三、在價格之外還需要更具體的差異化。
正如「天價煙」治理為高端產(chǎn)品設(shè)置價格上限所形成的頂部聚集，細支煙準產(chǎn)價格門檻的設(shè)計也讓價格底部集合了大量的產(chǎn)品投放，同時很大程度抹去了價格這個最直接的差異化，直接打碎了價格補缺、低價切割的策略空間，在瞄準更具成長性、空間感的價位設(shè)計之外，比拼的是品牌的硬實力。
未來的細支煙，一定會以差異化為主要競爭維度，消費者對于品牌的期望從「應(yīng)該這樣」升級到「原來可以這樣」，一個是「想不到」，超出消費者預(yù)期的設(shè)計、風格和品質(zhì)，為消費者設(shè)計更多的購買理由;另一個是「不一樣」，以更加直觀、更加具象、更加生動的差異化、個性化、年輕化呈現(xiàn)來打動消費者，讓消費者欣然為「不一樣」買單。
四、三低產(chǎn)品將會快速地率先出局。
對于「三低產(chǎn)品」的評價，低結(jié)構(gòu)取決于三個標尺，低于細支煙整體結(jié)構(gòu)水平，低于商業(yè)整體結(jié)構(gòu)水平，低于品牌自身結(jié)構(gòu)水平;低覆蓋主要考慮兩個關(guān)鍵，產(chǎn)品本身覆蓋的市場數(shù)量，在細支煙主銷區(qū)的布局情況;低份額同樣關(guān)注兩個維度，所在細分市場的份額比重，所在細分價區(qū)的份額比重。
盡管細支煙仍然保持了可觀的增長，但正如強勢品牌的高集中度、高成長性，相對一部分的產(chǎn)品不過是在「打醬油」、刷「存在感」、當「背景板」而已。隨著細支煙進入下半場，低結(jié)構(gòu)、低覆蓋、低份額「三低產(chǎn)品」將會更加的邊緣化，包括被產(chǎn)品準入收緊而變相「保護」起來的低端細支煙，也必然會在不遠的將來讓度于更高結(jié)構(gòu)產(chǎn)品。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理的關(guān)于2018第一季度中國細煙煙排行情況，更多了解點擊：細支煙哪款銷量好 2017年最好抽的細支煙銷量排行前10名
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