在中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷界，有一個大神級別的存在杜蕾斯。私底下看到過杜蕾斯創(chuàng)意的花樣營銷的都紛紛表示跪了。無論他如何營銷為非就是打響自己品牌的知名度。這樣的杜蕾斯?fàn)I銷案例的成功學(xué)給煙草帶來什么啟示?煙草如何在網(wǎng)絡(luò)上戴著鐐銬起舞。下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。
1、塑造品牌形象，賦予品牌情感(比如杜蕾斯把微博擬人化)。另外煙草的文案輸出切忌做得太“滿”，要適當(dāng)留白，給消費者咂摸和討論的空間。每當(dāng)杜蕾斯官微發(fā)布微博后，總會有粉絲興沖沖地轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，自愿為其做二次傳播。如果煙草的文案可以達(dá)到如此效果，那真是再好不過了。
2、定位別致，并適時調(diào)整策略。煙草是時候放下身段，與粉絲、潛在消費者來一段真正的互動了。煙草要拋棄“一有機會就要把品牌百年史和企業(yè)文化全部硬灌給消費者”的功利心，學(xué)會與消費者互動玩耍，在娛樂中以春風(fēng)化雨的方式進(jìn)行品牌傳輸，畢竟填鴨式說教早就不適合這個快速發(fā)展的社會了。
3、用強大的知識功底和想象力，打造神一般的文案。好的惡因小文案是產(chǎn)品成功的一半，比如火爆的抖音快手給煙草微營銷帶來的啟示，證明小目標(biāo)在抖音上爆火不是平白無故的。
4、場景打造，進(jìn)行體驗式消費，直接與消費者面對面。我國目前煙民年齡還是比較相對低齡化，年輕人喜歡抽什么煙，新品15元的云煙150天銷售突破5萬箱 新版云煙(細(xì)支云龍)更適合年輕人。在這樣的大環(huán)境下，煙草包裝的角色日漸重要，已成為煙草企業(yè)與消費者進(jìn)行溝通的最好渠道，因此格外受到煙草企業(yè)的重視。
5、積極與各類大 V 互動。這一條小編明確說明一下，煙草是不允許做廣告的，相信大家也有所了解。因此煙草品牌真的就是口碑相傳。借勢移動互聯(lián)，煙草近兩年也在努力展開線上營銷工作。尤其是對于開通了微信公眾號的各大企業(yè)和品牌，更是努力借勢節(jié)假日、社會熱點新聞進(jìn)行文案輸出。不過目前來看，這些營銷文案要么是長篇累牘的文字宣傳，要么是大大的煙包海報，讀來令人興趣索然。
2017年，煙草行業(yè)取得了三大標(biāo)志性成果：稅利總額超萬億，上繳財政總額超萬億以及以細(xì)支煙為主體的創(chuàng)新品類卷煙產(chǎn)品成為行業(yè)發(fā)展的新動能。2018年，煙草行業(yè)將繼續(xù)加強品牌進(jìn)退管理，推動中式卷煙知名品牌規(guī)模擴張、質(zhì)量提高和價值提升，促進(jìn)卷煙產(chǎn)品優(yōu)化升級，積極研發(fā)滿足個性化、多樣化消費需求的特色產(chǎn)品。
以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關(guān)于卷煙品牌營銷策劃方案，杜蕾斯?fàn)I銷案例給煙草帶來的啟示。更多了解點擊：最新卷煙流行色新趨勢 卷煙新品香煙包裝設(shè)計代表產(chǎn)品
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