女士煙，這一名詞早已有之，但它似乎并沒(méi)有成為一個(gè)明確的細(xì)分品類。如此長(zhǎng)的一段時(shí)間里，誰(shuí)也說(shuō)不清女士煙究竟是什么，她自然也沒(méi)有像細(xì)支煙一樣迎來(lái)屬于它的輝煌時(shí)代。如今在這個(gè)富有變化又極具個(gè)性的時(shí)代，女士煙悄然發(fā)展，或許，女士煙的時(shí)代來(lái)了。
近年來(lái)，細(xì)支煙頻出，發(fā)展氣勢(shì)如虹，細(xì)支煙也早已不是女士煙的代名詞。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)以及追求個(gè)性化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求使得細(xì)支煙在2016年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，細(xì)支煙的時(shí)代來(lái)臨了。
其實(shí)早在2006年，細(xì)支煙品類面世之初，人們并不認(rèn)可細(xì)支煙，細(xì)支煙也曾有過(guò)低迷發(fā)展階段。女士煙似乎與細(xì)支煙有著相同的發(fā)展路徑，女士煙正在等待一個(gè)爆發(fā)的時(shí)機(jī)。
提及女士煙，不得不讓人把記憶拉回到上世紀(jì)二三十年代的美國(guó)。萬(wàn)寶路，作為英國(guó)菲利浦莫理斯煙草公司制造的全球著名的香煙品牌，在當(dāng)時(shí)被定位為女性的香煙，但是銷路平平，主要原因是女士們抱怨香煙的白色煙嘴會(huì)染上她們鮮紅的口紅，很不雅觀。于是，莫里斯公司把煙嘴換成紅色。可這一切都沒(méi)有能夠挽回萬(wàn)寶路女士香煙的命運(yùn)，莫里斯公司終于在40年代初停止生產(chǎn)萬(wàn)寶路香煙。
二戰(zhàn)后，廣告大師李?yuàn)W·貝納仔細(xì)分析了萬(wàn)寶路所處的社會(huì)環(huán)境和自身的情況，發(fā)現(xiàn)萬(wàn)寶路一方面要正面面對(duì)當(dāng)時(shí)大熱的Lucky Strike，另一方面是自身知名度不高且不受香煙的主要消費(fèi)人群成年男性待見(jiàn)。于是，李?yuàn)W·貝納一改女士煙的定位，將其定位為男士煙。強(qiáng)調(diào)萬(wàn)寶路香煙的男子漢氣概，以美國(guó)西部牛仔為品牌形象，短短一年時(shí)間，萬(wàn)寶路銷量奇跡般的提高了三倍。
總之在那個(gè)年代，女士煙沒(méi)有大火起來(lái)。
到了二十一世紀(jì)的今天，中國(guó)的女士煙市場(chǎng)正逐漸打開(kāi)。在中國(guó)，女士煙仍以外煙為主，女士香煙品牌有萬(wàn)寶路、520、南京、嬌子等。面對(duì)不成熟的女士煙市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)女士煙無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上還是營(yíng)銷方式上都應(yīng)契合女性的消費(fèi)需求。這也就使女士煙這一細(xì)分品類的定義也越來(lái)越清晰，新一代獨(dú)立自由有個(gè)性的都市女性成為其主要的消費(fèi)人群。目前，已有為這些人群開(kāi)發(fā)的女士煙產(chǎn)品，未來(lái)，我們期待能夠在市場(chǎng)上見(jiàn)到越來(lái)越多的女士煙產(chǎn)品。
如果說(shuō)上世紀(jì)是女士煙沒(méi)落的時(shí)代，那么在當(dāng)下則迎來(lái)了女士煙崛起的時(shí)代。這是時(shí)代所造就的，也是當(dāng)今嬗變的消費(fèi)者所造就的。相信小眾也會(huì)變主流。
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