云霄假煙的創(chuàng)新遠不止如此。他們還對商品進行人性化的處理,如中華珍品,一款徹頭徹尾、中華煙從未有過該規(guī)格的假煙,居然考慮到了一包煙拆封后從第一支抽到最后一支有間隔差,不同的干濕環(huán)境對品吸有干擾,于是為每支煙都覆了保護膜。就職于煙草主要輔料供應商之一的行業(yè)資深煙草工程師L先生很“推薦”這款煙,他認為,“假煙的工藝或許比真煙差,但對市場的判斷一定比真煙準。”L先生有著十幾年的煙草新技術研發(fā)工作經(jīng)驗,尤其是新技術的應用領域,對于云霄假煙的”創(chuàng)新“,他一直在關注。
就連當今市場營銷最難的課題之一——俘獲年輕人,云霄假煙也有”案例“,比如兔斯基款“寂寞牌香煙”,據(jù)說這包假煙在大學生群體間很受歡迎。反觀某煙草大品牌推出了以“8090”命名的新煙,“盒上寫了個8090,就激發(fā)出認同感?其創(chuàng)意粗糙還不及已經(jīng)成為經(jīng)典失敗營銷案例的“90后李寧”。“拿著都嫌丟人”,一位90后說的很直白。
某種意義上,假煙才是市場的風向標,因為真煙可以有專賣制度來支撐,而假煙,則必須由市場買單。某中煙公司的銷區(qū)經(jīng)理阿濤說,“我們有時候開玩笑,應該從云霄挖幾個設計師來……”不僅是包裝,對卷煙產(chǎn)品的價值定位的理解,云霄的假煙也頗有獨到的見解,“我見過最牛X的假大重九煙是他們把真煙一根根拆出來,再裝進自制的精美鐵盒里,翻3倍的價錢賣掉……”
在交談中,煙草工程師L先生一方面對云霞假煙”欽佩“的同時,對正規(guī)卷煙生產(chǎn)企業(yè)新品開發(fā)的則是怒其不爭:“有別于中煙公司所受的政策導向,云霄煙以市場為導向。”憑借其敏銳的市場雷達,云霄的造假者更像是老練的捕手,追逐消費者的買點與獵奇心。
云霄的假煙,已經(jīng)告別了小作坊式的造假,以一種類似現(xiàn)代煙草工業(yè)的模式,實現(xiàn)了對消費者的洞察和新品研發(fā)。“可以說這是一家游走于19家中煙公司之外的’第20家中煙’”,業(yè)內人士戲稱的福建省漳州市云霄縣香煙造假集團。
將云霄假煙散落在各處的零碎信息和業(yè)內資深人士的”爆料“加以梳理,似乎可以構建出一個與其他中煙公司相類似的組織結構來。
根據(jù)特許與專賣商品研究中心副主任郭曉漁的介紹,“XX中煙工業(yè)公司”的概念開始于2003年的煙草產(chǎn)業(yè)組織結構改革,全國各省份卷煙總產(chǎn)量超過100萬箱的才有資格成立中煙工業(yè)公司,統(tǒng)一管理本省卷煙生產(chǎn)。按照該行業(yè)最高管理機構——國家煙草專賣局2008年的相關規(guī)定,各中煙的組織結構由四大中心(技術研發(fā)、原料采購、生產(chǎn)制造、市場營銷)構成。例如,玉溪是云南中煙的產(chǎn)品,利群是浙江中煙出品的,七匹狼香煙則是福建中煙的。
將云霄的假煙生產(chǎn)組織,冠之以“云霄中煙”,雖是戲謔之稱,但也說明業(yè)內人士對云霄假煙生產(chǎn)高度專業(yè)化的評價。關于“云霄中煙”的真實組織運作,煙幕實驗室并沒有能拿到完整細節(jié)。但將云霄假煙散落在各處的零碎信息和業(yè)內資深人士的”爆料“加以梳理,似乎可以構建出一個與其他中煙公司相類似的組織結構來。
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