近幾年,短支煙作為一個新的消費品類日益成為市場“新寵”。與細支煙、爆珠煙等一樣,短支煙是消費升級大潮中出現的消費新現象,也是對常規(guī)卷煙的有益補充。你對短支煙是否真正了解?下面就由香煙網小編帶大家來了解一下短支煙的相關信息。
短支煙,直徑多為7.7毫米、7.8毫米,煙支長度較短,總長多為70毫米(無嘴煙長45毫米)、74毫米(無嘴煙長50毫米)和75毫米(無嘴煙長50毫米)。煙支排列形一般為“7—6—7”3排20支。
2006年,湖北中煙工業(yè)有限責任公司推出“黃鶴樓”(軟1916)開創(chuàng)了我國短支煙的先例,此后,各大煙草公司紛紛推出短支產品。從發(fā)展歷程看,短支煙作為創(chuàng)新產品,培育初期定位于高端市場,而隨著消費環(huán)境的變化,卷煙消費趨于個性化、理性化,卷煙產品使用價值功能更加受到重視,大眾化短支煙逐漸成為主流產品之一。
短支煙與細支煙被許多人看成一對兄妹,“哥哥”矮胖,“妹妹”高挑,在“妹妹”受到追捧之后,“哥哥”也有些“坐不住”了。
去年全國市場共有“黃金葉”“黃山”“大前門”3個品牌短支煙銷量超過1萬箱。在塑造品牌價值內涵上,它們各有千秋。
1、黃金葉(樂途)
黃金葉(樂途)是全國短支煙第一大單品,有“小鋼炮”之稱。黃金葉(樂途)在原料上精中選精、在配方上優(yōu)中選優(yōu)、在工藝上量身定制,傾注了大量心血。自2016年7月一入市,它就以精準定位、精良制作的產品率先駛入廣闊“藍海”。
2、黃山(記憶)
黃山(記憶)也占據了短支煙市場不少份額。在合福高鐵開通一周年之際,采用皖南生態(tài)煙區(qū)煙葉為原料的黃山(最美高鐵)成為繼黃山(記憶)之后安徽中煙推出的又一款短支煙。多年來,圍繞短支煙特點,安徽中煙依托高精尖團隊,開展葉組配方、輔助材料、工藝加工等研究,精心塑造品牌。
3、大前門(短支)
大前門(短支)短小精悍又懷舊復古的形象重塑做到了與其他大前門產品的“和而不同”。在傳播上,上海煙草集團有限責任公司利用“百年大前門”的話題,匹配好品牌與目標消費者的溝通語言。
除這三個品牌外,黃鶴樓、玉溪、七匹狼等品牌的短支煙也具有一定市場影響力。
煙支短了,如何從技術工藝方面保證口感?
以安徽中煙為例:他們從葉組配方開始,采用“三維配方設計”,以煙葉提取香韻與果香技術的搭配,精心調制出卷煙前香、中香等韻味,豐富香氣特征。同時,他們經過多次論證,在“三紙一棒”的設計中多次更換設計方案。特別是在嘴棒的設計中,經過反復試驗,最終確定了嘴棒上的打孔數量,實現了很好的口感。
不可否認,相對于常規(guī)卷煙,短支煙仍停留在小眾產品的市場定位上。但小眾產品同樣是塊“大蛋糕”,不斷豐富市場供給,滿足多樣需求,突出“短”又不局限于“短”,相信短支煙的發(fā)展前景會更加廣闊。
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