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市場競爭，惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝。隨著陜西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司創(chuàng)新步伐的不斷加快，作為企業(yè)創(chuàng)新精神的集中體現(xiàn)——“延安”（中支1935）在11月11日上市了。

品系初形

憑借耳目一新的密碼鎖和“延安”品牌自帶的光環(huán)效應(yīng)和強大氣場，再輔以魯藝刻畫形式樹立的高級感、識別度，2016年1月，“延安”（1935）剛一上市，就得到了市場的廣泛關(guān)注和消費者的普遍好評，為品牌的后續(xù)產(chǎn)品制造了充分的市場預(yù)熱、消費動員。

在“延安”（1935）取得初步成功的前提下，陜西中煙提出：“延安”品牌要充分利用細分的市場空間去實現(xiàn)創(chuàng)新突圍。正所謂“四兩撥千斤”，陜西中煙在與大品牌錯位競爭的同時又順應(yīng)了日益?zhèn)€性化、多樣化、年輕化的消費趨勢，滿足了市場需求。

中支煙可謂異型煙的后起之秀，近兩年銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長趨勢。正是為了順應(yīng)發(fā)展趨勢，更好地滿足市場需求，“延安”（中支1935）應(yīng)市而生。

如今，伴隨著“延安”（中支1935）的上市，“1935”逐漸從單一規(guī)格演變?yōu)槌审w系的系列規(guī)格，成為陜西中煙傳承精神、匠心打造的得力之作。

作為高端品牌，“延安”的任務(wù)是要在市場價值的制高點中謀求一席之地。特別是“延安”（1935）和“延安”（細支1935）在上市后均保持了良好的市場口碑，從原料品質(zhì)、文化訴求到差異化體驗的綜合產(chǎn)品力得到充分彰顯，進一步提升了消費者對“延安”品牌的價值認(rèn)同，為品牌發(fā)展注入了動力和活力。

當(dāng)下，隨著消費需求的不斷升級，中支煙已經(jīng)迎來自身發(fā)展的提速期。引領(lǐng)高端，更需貼近市場。由此，陜西中煙將“延安”品牌作為深耕高端市場的重要抓手。“延安”（中支1935）推向市場后能更好地滿足消費者的需求與期待，持續(xù)提升品牌價值。

品質(zhì)支撐

中支煙的火爆，很大程度上源于中支煙產(chǎn)品包裝形態(tài)頗具時尚感，與眾不同。

基于此，在煙盒包裝上，“延安”（中支1935）首次使用了金色、紅色的色彩搭配。紅色代表底蘊，體現(xiàn)出“延安”品牌特有的歷史文化背景。金色時尚典雅，更有時代特征。金、紅相呼應(yīng)，經(jīng)典與時尚相融合，歷史與現(xiàn)代交織，欣賞把玩風(fēng)格獨具。

在濾嘴設(shè)計上，“延安”（中支1935）采用了圓形薄壁空管構(gòu)造，中空部分長度6毫米，激光環(huán)徑打孔，有效降低煙支吸阻,提升煙氣的透發(fā)性。

在原料配方上，“延安”（中支1935）采用多地區(qū)、復(fù)合型配方，精選自然醇化三年以上、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的上等原料，對應(yīng)葉組分層提取調(diào)香，煙葉特色得以充分彰顯。

“三駕馬車”

目前來看，“延安”（1935）系列的市場認(rèn)同和消費評價都比較高。“延安”（1935）、“延安”（細支1935）和“延安”（中支1935）形成了推動“延安”品牌發(fā)展的“三駕馬車”。三款產(chǎn)品同時布局高端市場，形成了品系效應(yīng)，使得“延安”（1935）的品牌競爭優(yōu)勢更加凸顯。

隨著消費升級和個性化需求的不斷增強，市場已進一步細分，單一品規(guī)已很難滿足日益多樣的消費需求。“延安”品牌此次推出“中支1935”，形成了“1935”系列在常規(guī)煙、中支煙、細支煙的多元布局，這既是基于對市場理性分析判斷后的快速響應(yīng)，更是品牌體系化建設(shè)的再完善。

一段歲月，波瀾壯闊，刻骨銘心；一種精神，穿越歷史，輝映未來。“延安”兩個大字鑲嵌在烽火激情的煙包上，用故事、情懷和內(nèi)涵，燃起人們心中永不熄滅的希望。