結(jié)婚、生子、升學(xué)、祝壽等喜慶活動(dòng)，都是民間最重要的喜事、大事，無(wú)關(guān)乎黨員干部還是普通市民。在這些喜慶活動(dòng)中，自然離不開(kāi)香煙的“捧場(chǎng)”，俗稱(chēng)“喜慶煙”。本來(lái)，干部群眾自家的喜慶活動(dòng)，用什么煙、用多少煙，是個(gè)人的家事，既沒(méi)有什么用煙“標(biāo)準(zhǔn)”，也沒(méi)有什么特殊要求，純屬根據(jù)各家經(jīng)濟(jì)條件和喜好來(lái)置辦。社會(huì)對(duì)德州煙草局這一做法熱議的焦點(diǎn)在于，干部職工的喜慶用煙是否需要煙草局來(lái)“規(guī)范”？比如，在該煙草局的倡議書(shū)中明確提出，“喜慶活動(dòng)中自發(fā)使用泰山(紅錫包)、蘇煙(五星紅杉樹(shù))、玉溪(軟)等20元以上價(jià)類(lèi)的卷煙，德城區(qū)及有一定消費(fèi)能力的人員使用泰山(儒風(fēng))、中華、蘇煙系列等40元以上價(jià)類(lèi)的卷煙”等。此外，倡議書(shū)中還提出，干部職工“要帶頭增加喜慶用煙數(shù)量。倡導(dǎo)，‘?dāng)[桌’由每桌2盒提升至4盒，有能力的可提升至每桌6－8盒；倡導(dǎo)回禮不回請(qǐng)的做法，回禮時(shí)每份回禮含2盒卷煙”等等。如果按照這些標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)?shù)叵矐c活動(dòng)每桌用煙花費(fèi)最低80元，最高可達(dá)320元以上。
小編認(rèn)為，德州煙草局的做法，在現(xiàn)實(shí)生活中比較“奇葩”和“另類(lèi)”。究其原因，原來(lái)是由于當(dāng)前卷煙市場(chǎng)有些疲軟，庫(kù)存持續(xù)加大，“逼”得當(dāng)?shù)爻觥捌嬲小碧岣邿煵菹M(fèi)。有數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月21日，全國(guó)卷煙銷(xiāo)售量同比下降9.84%，山東省卷煙銷(xiāo)售同比下降14.25%。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)“銷(xiāo)售整體都在下滑，社會(huì)庫(kù)存太大?！绷硗猓刂? 月末，南方某人口流出大省的卷煙社會(huì)庫(kù)存約 12萬(wàn)箱，同比翻了一倍。由此看來(lái)，如何盡快消化煙草庫(kù)存，已是不少地方煙草局所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
如果單從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看，通過(guò)倡議拉升喜慶用煙的檔次，無(wú)疑是“去庫(kù)存”的好方法，還能拉動(dòng)煙草市場(chǎng)消費(fèi)。但是，以行政部門(mén)的名義發(fā)倡議，甚至對(duì)喜慶用煙的品牌、價(jià)格、數(shù)量等都進(jìn)行“規(guī)范”，就多少有些滑稽可笑了。一來(lái)，喜慶用煙何須由煙草專(zhuān)賣(mài)局干涉？二來(lái)，這一做法與現(xiàn)今倡導(dǎo)公共場(chǎng)所禁煙的大環(huán)境、大氣候相悖，背離了我國(guó)履行控?zé)煿s的要求，不僅不合時(shí)宜，還顯得有些自作聰明。說(shuō)白了，是在打禁止煙草廣告宣傳的擦邊球。對(duì)德州煙草專(zhuān)賣(mài)局來(lái)說(shuō)，很可能陷入一次失敗的營(yíng)銷(xiāo)策劃和決策的尷尬。
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