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近年來(lái)，“細(xì)短中爆”變成了品牌簇?fù)淼年嚨兀@沒(méi)有問(wèn)題，因?yàn)槠放瓢l(fā)展的根本在于盈利，而“細(xì)短中爆”恰恰受到了消費(fèi)者的鐘情，據(jù)此出新會(huì)為品牌帶來(lái)或多或少的銷(xiāo)量，所以以此來(lái)突破常規(guī)煙的銷(xiāo)售瓶頸不失為一個(gè)好的策略。但是，追隨潮流的同時(shí)也要弱化潮流，否則將無(wú)法看見(jiàn)一些創(chuàng)新的可能。

由此將會(huì)引發(fā)品牌內(nèi)部對(duì)于現(xiàn)有潮流的反思與疑問(wèn)：品類(lèi)只分為“細(xì)短中爆”么？提芯線只能有一根么？煙包包裝非要現(xiàn)代化么？答案是不一定的。這些都是潮流所帶來(lái)的假性定式，最終它們會(huì)形成一種對(duì)品牌發(fā)展的桎梏，而年輕所宣揚(yáng)的發(fā)現(xiàn)、引領(lǐng)潮流就是突破桎梏、掙脫羈絆去循環(huán)不斷地探索新興世界。

這種循環(huán)、不斷鞭策自己的例子是存在的，“國(guó)酒香”的目的是要打造酒香品類(lèi)中首屈一指的卷煙產(chǎn)品，貴州中煙在2012年推出了“國(guó)酒香30”后沒(méi)有急著出“細(xì)支國(guó)酒香30”，而是借四年的時(shí)間沉淀做了一款陳皮爆珠卷煙“跨越”?，F(xiàn)在，“跨越”牽動(dòng)的市場(chǎng)熱度即是用有目共睹的成績(jī)證明著：第一，年輕的產(chǎn)品不會(huì)因?yàn)閹啄瓿恋?、思考而沉沒(méi)，恰恰，不疾不徐厘清市場(chǎng)脈絡(luò)，找到潛在需求才能成就真正的年輕派；第二，樹(shù)立標(biāo)桿又敢于跳出標(biāo)桿者，有機(jī)會(huì)在新領(lǐng)域獲得更大的成功。

我們所談及的潮流局限于煙草行業(yè)內(nèi)，而行業(yè)外已知的、存在的潮流對(duì)于煙草行業(yè)當(dāng)然也能夠作為一種新風(fēng)尚引入進(jìn)來(lái)。比如情懷就是這樣一個(gè)風(fēng)尚。

規(guī)范化與規(guī)則性是適用于行業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的，但年輕派產(chǎn)品的打造往往不應(yīng)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槌绷髦挥性诔蔀槌绷髦蟛庞匈Y格被稱之為年輕化產(chǎn)品，所以在新品還未塑成之前，不需要按照方向盤(pán)或刻度表給出的絕對(duì)數(shù)值去判斷自己的準(zhǔn)星。所謂“年輕無(wú)極限”就是在沒(méi)有既定標(biāo)準(zhǔn)的范圍內(nèi)盡情盤(pán)旋或翱翔。

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