時近歲末，回望過去10個多月的品牌狀態(tài)，中支煙無疑是今年表現(xiàn)突出的亮點之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到10月底，我國中支煙商業(yè)銷量就已經(jīng)超過86萬箱，同比凈增36萬箱，依據(jù)往年雙節(jié)期間的銷售旺季來猜測，中支煙全年銷量有望突破100萬箱大關(guān)，成為中式卷煙繼細(xì)支煙之后又一強(qiáng)勁發(fā)展的品類。
更為關(guān)鍵的是，中支煙的高檔感與生俱來，當(dāng)前在銷的一類中支煙的品規(guī)數(shù)量超過80個，占據(jù)整個中支煙的80%左右，尤其是260元、300元、500元等高端核心價位產(chǎn)品較為集中，各價位段都有獨特引領(lǐng)氣質(zhì)的產(chǎn)品出現(xiàn)，中支煙與高端高價位已經(jīng)在消費(fèi)者心智中形成了趨勢性的認(rèn)知。我們也不妨來分析下，中支煙與高端煙的內(nèi)生邏輯，可以從行業(yè)以及消費(fèi)認(rèn)知兩個維度。
就行業(yè)的維度來看。2019年是煙草品牌全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的開啟年，在銷量面臨“天花板”，“擠壓式”競爭加劇的大背景下，尋求細(xì)分品類上的突破成為各家中煙品牌拓展市場空間的重要選擇。近幾年來，隨著細(xì)支煙、爆珠煙以及短支煙等品類的不斷拓展，成就了很多品牌的同時也使得細(xì)分市場空間日漸縮窄，必須在新品類上實現(xiàn)突破。
自2018年，上海煙草集團(tuán)的中華（雙中支）開始，中支煙作為全新的品類開始受到各家企業(yè)關(guān)注，2019年陸續(xù)進(jìn)入上市期，尤其在高檔高端市場上成長快速，比如云南中煙的玉溪（雙中支翡翠）、福建中煙的七匹狼（金磚中支）等在千元價位的引領(lǐng)，中華（雙中支）、利群（陽光橙中支）、云煙（中支金腰帶）、釣魚臺（中支）等在次高端的突破，還有天子（中支）為代表的普一類的升級發(fā)展，都為卷煙品牌整體的結(jié)構(gòu)調(diào)優(yōu)起到了極大的推動作用，而高結(jié)構(gòu)也正是推進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)。所以說，中支煙與高端的緊密關(guān)聯(lián)是企業(yè)的品牌意志的一種體現(xiàn)。
就消費(fèi)認(rèn)知的維度來看。近年來，消費(fèi)升級與消費(fèi)需求的多元和個性化相伴而生，卷煙消費(fèi)者在追求品質(zhì)和服務(wù)的同時，也越來越注意自己的個性化需求的滿足。于是，細(xì)支煙和爆珠煙作為能夠豐富消費(fèi)細(xì)分需求滿足的新品類開始出現(xiàn)，而且大有成就。豐富的煙支品類給予消費(fèi)者最強(qiáng)大的個性需求滿足，而這種個性需求也涵蓋了大眾消費(fèi)和高端消費(fèi)的全部。
就目前市場的細(xì)分產(chǎn)品而言，同品系的細(xì)支煙價格一般都高于常規(guī)煙，在多年的市場培育中，消費(fèi)者自然就形成了新品類的新產(chǎn)品一般都價格起點高的認(rèn)知。而消費(fèi)者對中支煙的認(rèn)知是從中華（金中支）以及中華（雙中支）開始的，隨后云南中煙在高價和高端市場迅速布局中支產(chǎn)品，實現(xiàn)核心價位的全覆蓋，中支煙元年開啟。總體來看，近兩年上市的中支煙產(chǎn)品多是高端高檔煙，一類中支煙的前十位品牌的集中度高達(dá)84%以上，可以說，中支煙在消費(fèi)者心智中的認(rèn)知是和高檔次相伴相生的。
所以，我們可以預(yù)測，2020年以及以后中支煙集群的增長將會在一類煙上呈現(xiàn)更強(qiáng)大的勢能，或?qū)⒊蔀槔^細(xì)支煙之后又一“獨立成篇”的中式卷煙大品類。
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