2019年，中支煙——同比增長差不多70%——接近100萬箱左右的市場規(guī)模，單箱批發(fā)均價更是大增萬元以上達到4.7萬元。除了銷量規(guī)模的快速增長，市場的熱度還體現(xiàn)在品牌的熱情上，幾乎所有的重點品牌都已完成中支的產(chǎn)品布局，單是銷量最大的30個品牌就已經(jīng)屯兵超過100個品規(guī)，對應(yīng)到全品規(guī)，中支煙也已經(jīng)占據(jù)了接近八分之一的品規(guī)比重。
盡管熱度很高，但品牌競爭仍然處于初級階段、形勢未見明朗。一方面，市場和增長的「兩型」——上柜型銷售、嘗試型消費——特征十分明顯，還沒有形成固化的消費習(xí)慣、品牌忠誠，品牌的競爭力、成長性缺乏穩(wěn)固基礎(chǔ)；另一方面，彼此之間的銷量差距也不大，從幾千箱到兩、三萬箱并不是一個難以逾越的距離，短期內(nèi)拉開的差距是商業(yè)渠道和零售終端的動員能力。
今年1月份，在分揀能力嚴(yán)重不足——有相當(dāng)一部分中支煙品規(guī)因此而停投、限投、少投——的背景下，中支煙仍然保持了旺盛的市場增長，商業(yè)銷量同比增長超過45%，單箱批發(fā)均價同比大增萬元以上，不僅創(chuàng)下單月銷量新高，也還原了中支煙主流化、規(guī)?；?、高端化的發(fā)展勢頭，一如之前2020年或許才是真正意義上中支年的市場預(yù)判。
進入2月份以來，疫情爆發(fā)打亂了正常的市場節(jié)奏和品牌策略，在服務(wù)和服從于目標(biāo)進度大局的前提下，中支煙盡管受到精力安排、市場投入、分揀配送等諸多方面的制約，但仍然保持了「兩個更高」——更高增速、更高結(jié)構(gòu)——的增長勢頭。前3個月，中支煙已經(jīng)接近完成去年一半的商業(yè)銷量，單箱批發(fā)收入更是越過5萬元以上。
和去年年末相比，在結(jié)構(gòu)升級、消費升級的雙重驅(qū)動下，中支高端化以及高端中支煙具備更加突出的增長速度、發(fā)展質(zhì)量。除了三類中支煙已經(jīng)呈現(xiàn)出整體的明顯的趨穩(wěn)降速，只能依靠局部市場的需求滿足來平衡供給；二類中支煙也面臨著結(jié)構(gòu)不占優(yōu)勢、增長不夠足量的現(xiàn)實壓力，在細(xì)支煙的夾縫中尋求存在感，階段性、局部性地鋪墊和過渡沒有問題，更長線的市場前景還有待觀察。
這也塑造了中支煙目前的格局走向，大品牌與高端化更加突出、更具優(yōu)勢的競爭力、成長性。頭部品牌依靠先入為主的市場基礎(chǔ)、消費認(rèn)知和品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)了市場教育過程中的品牌占位，并在后續(xù)的加快發(fā)展中以口碑和認(rèn)知升級自己的護城河，而敢于加碼高端化的品牌策略也為結(jié)構(gòu)提升提供了新的支撐，尤其300元、400元、500元幾個價位段收獲了可觀的市場成長。
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