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近日，“七彩印象LIVE”在昆明盤龍區(qū)新迎新城開展了“轟嗨嘉年華”大型活動(dòng)，活動(dòng)通過線上線下同步開展的方式針對(duì)新時(shí)代的紅河精神進(jìn)行了“去品牌化”的首次嘗試，取得了良好的宣傳效果。

為了更有效的通過嘉年華活動(dòng)宣傳新時(shí)代的紅河精神，直播團(tuán)隊(duì)與紅河卷煙廠品牌維護(hù)部緊密配合，確定了此次活動(dòng)的呈現(xiàn)形式和活動(dòng)內(nèi)容，并進(jìn)行了合理高效的分工?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)以街頭文化為主，在搭建好的室外籃球場(chǎng)上，邀請(qǐng)昆明當(dāng)?shù)亟诸^籃球社團(tuán)組織開展了3v3對(duì)抗賽及扣籃表演。此外現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)“轟嗨”文化所涵蓋的路野、機(jī)車和水上三個(gè)圈層文化也進(jìn)行了陳列展示，并在活動(dòng)最后開展了圈層KOL分享會(huì)和授旗儀式。

本次活動(dòng)得到了云南中煙營(yíng)銷中心和紅河卷煙廠的大力支持，取得了良好的宣傳效果，最終直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到16萬(wàn)余人次。“轟嗨”文化以“有理想，一起轟嗨！”為核心傳播語(yǔ)，傳承了紅河精神中“雄心不渝，讓理想奔騰”的核心文化概念，通過路野、街頭、機(jī)車、水上4種圈層文化，多方位的詮釋了新時(shí)代的紅河精神?；顒?dòng)過程中，消費(fèi)者紛紛表示：“轟嗨”文化深入人心，線上線下同步開展的活動(dòng)形式帶來(lái)了更好的參與體驗(yàn)，期待更多的類似活動(dòng)。

“七彩印象LIVE”“轟嗨嘉年華”活動(dòng)創(chuàng)新的嘗試了“去品牌化”的推廣形式，更有力的向消費(fèi)者和零售戶傳遞了新時(shí)代的紅河精神。根據(jù)消費(fèi)者的年輕化與圈層化，有針對(duì)性的進(jìn)行精準(zhǔn)突破，以全新的方式達(dá)到品牌文化、品牌精神宣傳的目的。

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