中支煙元年已過，2019年累積起來的中支辨識度，將為2020年中支卷煙發(fā)展帶來厚實的鋪墊。作為中國獨創(chuàng)的卷煙品類，中支在2019年斬獲了良好的收益與市場反饋，僅僅一年時間，行業(yè)內(nèi)大部分重點品牌就已初步完成了中支產(chǎn)品的排兵布陣。據(jù)了解，單是銷量最大的30個品牌就已經(jīng)實現(xiàn)了中支布局超過100個品規(guī)，而2020年僅前3個月，中支煙就已接近完成去年一半的商業(yè)銷量。以目前各品牌中支角逐的速度來看，2020年將會是競爭激烈的一年：一方面，更多的品牌會加入到競技場中；另一方面，已初步完成基礎(chǔ)建設(shè)的品牌之間銷量差距微小，還需以擴(kuò)大距離為目標(biāo)進(jìn)一步培育特色產(chǎn)品。
中支風(fēng)口已然成型，以大品牌為引領(lǐng)的中支發(fā)展隊伍正不斷涌入新生力量。對于中支卷煙來說，市場仍然存在廣泛的增量分割余地，各色產(chǎn)品的銷售情況并不是此起彼伏的關(guān)系，而是可以比肩上升的關(guān)系。不過，渠道的寬度和容量終歸有限，中支品類雖在當(dāng)下風(fēng)頭正興，但不意味著大浪淘沙永遠(yuǎn)不會來臨，屆時，真正實現(xiàn)成功上岸的產(chǎn)品將是屈指可數(shù)。
所以，品牌既要迎接中支風(fēng)口，也要站在風(fēng)口積蓄力量。
第一，品牌要提早在產(chǎn)品風(fēng)格和產(chǎn)品價位上實現(xiàn)多方布局，力爭在品類繁榮期之前實現(xiàn)品牌內(nèi)部的系統(tǒng)化全面布局；第二，積蓄強勢發(fā)展力量要以硬核品質(zhì)為依托。目前，中支愈發(fā)展現(xiàn)出其肩負(fù)品牌結(jié)構(gòu)提升、價值升級、形象樹立的強烈責(zé)任感，以硬核文化與產(chǎn)品力打造產(chǎn)品，才有希望在百舸爭流中實現(xiàn)最后的成功上岸。
自2018年上市以來，天子（中支）僅用不到兩年的時間就登上了250元價位段銷量第一的寶座，2019年全年銷量破3.3萬箱，成為緊隨中華（雙中支）的“中支煙大單品”。天子（中支）作為最年輕中煙公司打造出的最有活力的產(chǎn)品的同時，可喜的成績也加速領(lǐng)跑著天子品牌向更高的目標(biāo)邁進(jìn)。
借著天子（中支）的發(fā)展勢頭，重慶中煙又在2019年陸續(xù)推出了天子（C位）、天子（中國心）、天子（重慶印象）這幾款中支產(chǎn)品。天子（C位）定位個性化女士專屬中支卷煙，以愉悅感、香氣感滿足生理需求，借吸引力、個性化滿足時尚需求，用認(rèn)同感、價值感滿足情感需求，“C位”的出現(xiàn)填補了女士煙市場極大的空白。天子（中國心）占位高端中支市場，主打愛國情懷，堅持做令國人自豪的產(chǎn)品。天子（重慶印象）回歸于天子品牌的根脈文化——重慶本土文化，用極高性價比，以貓眼鐳射、立體印刷、電雕圖案的科技感與時尚感驚艷亮相?？梢哉f，天子（中支）正與三款新品中支卷煙共同構(gòu)建起天子品牌的中支硬核實力。
雖然年輕，可也正是因為年輕，重慶中煙才能以最靈敏的時尚嗅覺來感知行業(yè)內(nèi)的風(fēng)尚潮流。站在中支品類的風(fēng)口面前，天子品牌無疑是成功的領(lǐng)跑者。依靠品牌特有的行業(yè)視角與前瞻性，天子體系內(nèi)部的中支布局正在趨于完善，不論是“C位”、“中國心”還是“重慶印象”，都以市場需求作為根本動力和出發(fā)點，從內(nèi)到外無一不是產(chǎn)品力的體現(xiàn)。積蓄力量，“2020，中支看重慶”，在這樣的口號引領(lǐng)下，天子的船帆，正在新興品類無垠的藍(lán)海上徐徐展開。
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