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一直以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)的劃分總習(xí)慣于將男性消費(fèi)能力放在末端，因?yàn)閼T有的思維就是男性的消費(fèi)能力不強(qiáng)。但是隨著一些男性思維的不斷變化，以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，今年以來(lái)，男性消費(fèi)能力逐月提升，那么對(duì)于男性占比較大的煙草消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，勢(shì)必也會(huì)迎來(lái)一輪增長(zhǎng)，下面小編就為大家介紹一下男性經(jīng)濟(jì)崛起的幾大因素。

一、當(dāng)前男性卷煙消費(fèi)者的五種類(lèi)型

相對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，男性消費(fèi)者與卷煙之間似乎有著先天的緣分。縱觀當(dāng)前市場(chǎng)的眾多卷煙產(chǎn)品，即使當(dāng)前市場(chǎng)并未針對(duì)男性市場(chǎng)推出明確的產(chǎn)品，但不乏一些具有符合男性消費(fèi)屬性的產(chǎn)品，筆者姑且將其分為以下五種主要類(lèi)型：

1、紳士型：這類(lèi)產(chǎn)品在包裝上一般以大氣的深色系為主，產(chǎn)品有質(zhì)感，能夠彰顯品質(zhì)。具有這種特點(diǎn)的產(chǎn)品，比如云煙（黑金印象）、蘭州（黑中支）等。

2、儒雅型：這類(lèi)產(chǎn)品大多具有一定歷史文化基礎(chǔ)，并且符合時(shí)代發(fā)展調(diào)性，一定程度上可以代表享有者的人生境界和價(jià)值觀，比如荷花（細(xì)支）、泰山（儒風(fēng)細(xì)支）、天子（中國(guó)心）等。

3、文學(xué)型：這類(lèi)產(chǎn)品無(wú)論從包裝風(fēng)格上，還是在產(chǎn)品背后潛藏的文化內(nèi)涵上，都具有鮮明的文化屬性，能夠打造享有者的獨(dú)特氣質(zhì)，比如寬窄系列、荷花（綠水青山）等。

4、商務(wù)型：這類(lèi)產(chǎn)品在商務(wù)洽談場(chǎng)合出現(xiàn)的頻率較高，能夠代表享有者的身份，并且可以作為享有者的專(zhuān)屬標(biāo)簽，見(jiàn)煙識(shí)人，如黃山（徽商新概念）、芙蓉王（硬新版）、貴煙（國(guó)酒香）等。

5、時(shí)尚型：這類(lèi)產(chǎn)品大多是符合時(shí)代的某一潮流，或以包裝風(fēng)格的獨(dú)特性取勝，當(dāng)前各行各業(yè)都在追求時(shí)尚，時(shí)尚將會(huì)是今后產(chǎn)品的重要賣(mài)點(diǎn)之一，如釣魚(yú)臺(tái)（中支）、貴煙（跨越）、貴煙（行者）等。

二、不同男士喜歡的樣式不同

如上所說(shuō)，男性與卷煙之間的關(guān)系是自然而然形成，通過(guò)卷煙，我們可以體會(huì)到一個(gè)男性不同的狀態(tài)，成熟、冷靜、熱愛(ài)生活、享受孤獨(dú)、珍惜友誼……諸如這類(lèi)，對(duì)卷煙的追求一定程度上代表了男性對(duì)于品質(zhì)的想象與渴望。那么，卷煙新品如何才能跟上“他經(jīng)濟(jì)”的浪潮？

首先，包裝選擇上與男性偏愛(ài)的顏色相結(jié)合。相對(duì)女性消費(fèi)者對(duì)于暖色調(diào)的偏愛(ài)來(lái)講，男性消費(fèi)者在產(chǎn)品的顏色選擇上會(huì)率先考慮一些沉穩(wěn)大氣的暗色調(diào)，比較經(jīng)典的如“黑、灰、藍(lán)”等。這里可以參考Zippo打火機(jī)，其之所以受到男性消費(fèi)者的鐘愛(ài)，很重要的原因就在于配色上的穩(wěn)重和大氣感。

第二，賦予產(chǎn)品社交屬性。這里尤其針對(duì)職場(chǎng)男性的角度，當(dāng)前的商業(yè)洽談，個(gè)人談吐是對(duì)方的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，另一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是你所攜帶的物品，男性隨身攜帶哪些物品，能夠從側(cè)面體現(xiàn)出這個(gè)人的生活情趣和文化修養(yǎng)，產(chǎn)品能夠代表一個(gè)人的身份、層次、等級(jí)。煙草作為經(jīng)常伴職場(chǎng)男性左右的物品，需要突出社交屬性，更有利于迅速讓?xiě)?yīng)酬中的人對(duì)于享有者形成“第一印象”。

第三，運(yùn)用男性日常能夠代表品味的元素。如領(lǐng)帶上的花紋、手表的指針、金屬眼鏡框等等，這些元素，代表了日常生活中男性講求品質(zhì)、精致生活的一面，將這些元素作為強(qiáng)烈的視覺(jué)輸出符號(hào)體現(xiàn)在煙包上，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的男性屬性辨識(shí)度，并提升品質(zhì)感、高級(jí)感。

第四，推出男士限定款。男性消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升，導(dǎo)致他們對(duì)于一些限量款、限定款產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。可選在特殊節(jié)日推出限定款卷煙產(chǎn)品，為增強(qiáng)產(chǎn)品的話題性，可發(fā)布“限時(shí)一個(gè)月”的搶訂活動(dòng)，增強(qiáng)熱度發(fā)酵。

第五，提升產(chǎn)品品吸環(huán)節(jié)的滿足感。相比女性對(duì)于卷煙產(chǎn)品顏值的執(zhí)著，男性對(duì)于卷煙的吸味要求更高，對(duì)于卷煙產(chǎn)品本質(zhì)上的輕松感、滿足感、飄逸感更為關(guān)注，因此在推出男性專(zhuān)屬卷煙產(chǎn)品時(shí)，要在產(chǎn)品的吸食滿足感上升級(jí)，更加追求卷煙的本真，提升品質(zhì)。

三、男性經(jīng)濟(jì)能力穩(wěn)定在40歲左右

男性的黃金年齡是40歲，進(jìn)入該階段的男性，無(wú)論是財(cái)富還是社會(huì)地位都有了積累，其消費(fèi)能力和消費(fèi)檔次也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他年齡段男性。而國(guó)內(nèi)40歲以上的中年男性人口占比也在逐步提升，男性中產(chǎn)階級(jí)力量崛起，這也助長(zhǎng)了“他經(jīng)濟(jì)”的崛起勢(shì)頭。在消費(fèi)升級(jí)、新中產(chǎn)崛起的當(dāng)下，誰(shuí)能提前占據(jù)男性主題消費(fèi)的領(lǐng)域，誰(shuí)就能夠在未來(lái)?yè)屨几嗟氖袌?chǎng)份額。

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