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       煙草行業(yè)發(fā)展的最根本動力就是消費者的需求,而這種需求主要體現(xiàn)在兩個方面:一方面是對卷煙真?zhèn)伪孀R,卷煙造假由來已久,而且近年來愈發(fā)嚴(yán)重,為維護(hù)自身利益,越來越多的煙草企業(yè)開始建立煙草溯源系統(tǒng);另一方面是對卷煙品牌的認(rèn)知,在當(dāng)前我國全面禁止煙草廣告的禁令下,網(wǎng)絡(luò)就成為卷煙品牌推廣的唯一途徑。
       眼下食品、生鮮行業(yè)廣泛使用的二維碼，或許就是煙草行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要突破口。依靠二維碼技術(shù),煙草企業(yè)可以建立起一個從原材料生產(chǎn)到消費者端的信息關(guān)聯(lián)體系,這樣不僅可以實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量追蹤與定位,還能根據(jù)煙草市場信息不斷優(yōu)化原材料等,以提高卷煙產(chǎn)品的質(zhì)量。
       要想通過煙草物聯(lián)網(wǎng)來準(zhǔn)確掌握卷煙市場的信息,二維碼的印刷必須精確到小盒,同時覆蓋條盒和件裝,這樣煙草物聯(lián)網(wǎng)才能產(chǎn)生功效。而要使二維碼覆蓋到小盒,在煙包印刷環(huán)節(jié)就必須完成二維碼的賦碼,從而保證二維碼在后道工序的可識讀和可編寫,最終呈現(xiàn)到消費者端的信息實時可查詢。
       目前煙包二維碼的作用無非兩種：
(l)二維碼溯源
       煙包二維碼溯源營銷解決方案既能從上向下對卷煙進(jìn)行全程質(zhì)量追蹤,即原料供應(yīng)一產(chǎn)品生產(chǎn)一運輸一經(jīng)銷商一零售商一消費者,用于查找造成卷煙質(zhì)量問題的原因,也可從下向上進(jìn)行質(zhì)量追溯,即
消費者在零售商處購買的卷煙如果出現(xiàn)質(zhì)量問題,可以向上層溯源查找造成卷煙質(zhì)量問題的原因。
(2)二維碼防偽
     消費者可以通過與產(chǎn)品唯一對應(yīng)的二維碼進(jìn)入該產(chǎn)品的驗證網(wǎng)站,結(jié)合開封可見的數(shù)字驗證碼對該產(chǎn)品的真?zhèn)芜M(jìn)行查詢;亦或通過查看驗證網(wǎng)站上對該產(chǎn)品二維碼的查詢記錄次數(shù),來驗證產(chǎn)品的真?zhèn)巍?br />     而如果想要準(zhǔn)確掌握卷煙市場信息的話，煙包二維碼應(yīng)該包含更多的內(nèi)容，發(fā)揮更大的功能。如二維碼積分、二維碼廣告等等。這無疑將是煙草行業(yè)二維碼發(fā)展的趨勢。