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各位零售客戶(hù)朋友，在終端陳列空間有限的情況下，隨著新品不斷上市，您的店鋪是否不可避免地會(huì)出現(xiàn)零售柜臺(tái)長(zhǎng)度或?qū)挾炔粔?、店鋪空間變小、可利用資源變少等問(wèn)題？針對(duì)這些問(wèn)題，您是否考慮過(guò)對(duì)空間的分級(jí)管理、對(duì)資源的有效利用？有效地挖掘空間資源，探索分級(jí)多維陳列，有利于終端建設(shè)，助力經(jīng)營(yíng)。下面，我們就一起去了解一下關(guān)于空間分級(jí)多維管理的知識(shí)吧。

一、卷煙陳列空間分級(jí)多維管理

1、立足終端調(diào)查，實(shí)施陳列分級(jí)管理

通過(guò)對(duì)終端陳列柜臺(tái)使用資源的調(diào)查，摸清柜臺(tái)長(zhǎng)度、寬度、節(jié)數(shù)、可使用陳列面等基礎(chǔ)信息。在此基礎(chǔ)上，按陳列資源情況進(jìn)行分類(lèi)，依次分為A、B、C、D類(lèi)，進(jìn)行差異化管理。

在差異化陳列管理中，通過(guò)指導(dǎo)零售客戶(hù)將商品陳列到合適的位置，提高空間利用率，強(qiáng)化終端管控，提升陳列形象。

把陳列空間面積大、柜臺(tái)節(jié)數(shù)多、拓展資源豐富的劃為A類(lèi)；把陳列附著面呈階梯形、立體型的前柜劃為B類(lèi)；把平面前柜、斜面柜劃為C類(lèi)；把陳列空間狹長(zhǎng)，而上下間距較短的背柜劃為D類(lèi)。

卷煙陳列是影響顧客購(gòu)買(mǎi)行為的重要因素之一。通過(guò)各種不同類(lèi)別柜臺(tái)及陳列資源的設(shè)計(jì)，將品牌的藝術(shù)性與店鋪的商業(yè)性完美結(jié)合，從而將品牌文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)意圖以視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的方式展現(xiàn)出來(lái)，才是陳列設(shè)計(jì)的真諦。

2、立足空間拓展，優(yōu)化終端資源布局

針對(duì)A、B類(lèi)陳列資源較豐富的終端，除了傳統(tǒng)的卷煙陳列外，還可增設(shè)喜煙、細(xì)支煙、短支煙、爆珠煙等品類(lèi)細(xì)分專(zhuān)柜、消費(fèi)體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)、品牌展示吧臺(tái)，擺放綠植、工藝品來(lái)襯托，或通過(guò)多媒體導(dǎo)購(gòu)終端來(lái)展示卷煙品種等。

針對(duì)C類(lèi)平面前柜和D類(lèi)陳列空間狹長(zhǎng)的背柜，可在柜臺(tái)上再疊加一個(gè)移動(dòng)式或壁掛式柜臺(tái)，以提升空間的層次感和利用率。

3、立足新零售變革，探索陳列在線(xiàn)化管理

未來(lái)的零售行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新型的陳列品類(lèi)管理，同時(shí)要能適應(yīng)多樣化的需求和變化。通過(guò)陳列線(xiàn)上管理系統(tǒng)，可以把我們的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)放在陳列圖里面去判斷，分析到底哪些商品是好賣(mài)的、哪些是不好賣(mài)的。對(duì)新開(kāi)店的籌備工作進(jìn)行事前模擬，從而對(duì)門(mén)店陳列形象、卷煙陳列面、品類(lèi)占比等數(shù)據(jù)做到運(yùn)籌帷幄。

另外，隨著營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的不斷發(fā)展，可以在店內(nèi)設(shè)置觸摸屏電子導(dǎo)購(gòu)，方便消費(fèi)者自助購(gòu)物，實(shí)現(xiàn)卷煙數(shù)字化陳列，為卷煙陳列拓展具有時(shí)代特征的新領(lǐng)域。

二、陳列案例分享

1、單線(xiàn)陳列

對(duì)每一層的卷煙按照“每一層一條線(xiàn)”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行陳列，使顧客選購(gòu)時(shí)一目了然。針對(duì)陳列空間狹長(zhǎng)，而上下間距較短的特點(diǎn)，通過(guò)每一層“線(xiàn)與線(xiàn)”的組合，突出卷煙“陳列墻”的豐滿(mǎn)感。

2、二維陳列

在平面空間內(nèi)通過(guò)陳列面的傾斜或者“平改坡”，形成一高一低的二維斜面，主要適用于C類(lèi)平面前柜和斜面柜。

3、三維陳列

在立體空間內(nèi)，按前低后高的階梯狀依次擺放卷煙，從而形成立體造型。主要適用于B類(lèi)階梯形陳列前柜。

4、空間拓展

立足資源短板，拓展和延伸終端陳列空間。針對(duì)陳列柜空間較小的短板，可增加移動(dòng)式或壁掛式柜臺(tái)，以提升空間的層次感和利用率。

店內(nèi)一角特設(shè)品雪茄、賞紅酒的舒適體驗(yàn)區(qū)，彰顯品位和格調(diào)。

5、主題陳列

融入節(jié)日、品牌等元素，從店內(nèi)空間著眼，對(duì)視覺(jué)角度內(nèi)的卷煙貨柜、背景進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，適用于空間面積大、拓展資源豐富的A類(lèi)終端。

以上便是由香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于卷煙陳列空間分級(jí)多維管理知識(shí)介紹 5個(gè)陳列案例分享的相關(guān)信息，想要了解更多有關(guān)內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊：辨別假煙的常識(shí)和技巧介紹 建議收藏