黃金葉濃香細支是如何走紅的，我想這是很多煙民朋友想知道的問題，突然身邊就多了很多抽這款香煙的人，在市場上面賣得熱度還很好。黃金葉濃香細支作為一款2016年上市的“老面孔”，“濃香細支”包裝以經典的黃金葉黃色為主色調，輔以紅色包裝，可以說是“百年濃香”的“仙瘦版”，雖說紅黃搭配都是傳統(tǒng)色，但“濃香細支”在柜臺上陳列時又很醒目。有的消費者在拿到這包產品時，說煙盒在手無論是長度還是厚度都非常舒適。
其次就口味而言，“濃香細支”與“百年濃香”吸味一脈相承，只是煙氣略淡一些，但口感特色非常突出，很有辨識度。也有不少消費者和記者表示，目前在鄭州市場上，300元整數價位檔的產品非常少，細支產品更是少之又少，選擇“濃香細支”是自然而然的。
細支品類作為近些年發(fā)展較為成熟的品類，鄭州作為細支南下風潮的重要交匯點，細支煙在此消費市場好、基礎牢，加之河南中煙長期在細支煙品類積累的品牌口碑，更是為“濃香細支”的走紅起到了加碼助力的作用。再次， “濃香細支”雖然焦油含量低，但無論是包裝特色還是吸味特點都與黃金葉“百年濃香”保持了一致性，在眾多的細支煙中很有辨識度，很容易脫穎而出并讓人產生品質認同。最后，由于消費升級的帶動影響，80后、90后消費群體成為卷煙消費市場結構提升的主力軍，一款定價30元的細支煙對這一部分群體而言并非“高不可攀”反而因合適的定價滿足了其在外應酬的“面子”和自吸過程的“里子”問題，一舉兩得。
這么來看，“濃香細支”在鄭州市場的悄然走紅并不是“一日之功”乃是“天時利地利人和”的綜合作用。近十年的行業(yè)細支的市場教化加上產品本身的三年市場積累，再加上精準的價格卡位，最終形成了今時今日“濃香細支”無聲地“悄然走紅”。
近年來，黃金葉品牌在品牌文化上略顯“平靜”，但若是對黃金葉自2017年以來的發(fā)展進行條分縷析之中便可清晰地發(fā)現，其實品牌內部或者是產品布局過程中其實早已暗藏洶涌，因為在這幾年的調整期過程中，黃金葉也已經發(fā)現了問題，找到了癥結。雖然自己曾多次努力想要“對癥下藥”，但無奈自己“醫(yī)術力道”不足。
那么，現今來看，“濃香細支”的悄然走紅能否可以成為黃金葉品牌的“壯腰主力”，進而完成整個品牌的“增肌塑形”呢？答案顯然有幾分復雜。通過對品牌近些年的發(fā)展來看，黃金葉在發(fā)展過程中的諸多問題也是較為顯而易見的。
一方面，三類及以下價位卷煙銷量基數大，且已成為黃金葉品牌結構提升尾大不掉的難題。當要因為黃金葉品牌2019年銷售突破200萬箱大關而歡愉雀躍時候，我們應該冷靜地看到品牌整體的發(fā)展結構及向上的邏輯。但從公布的數據來看，黃金葉品牌一二類銷量占比僅突破60萬箱，三類及以下卷煙銷量則占據了140萬箱，占比約為70%。從目前了解到的產品銷量數據來看，在140萬箱的三類及以下產品的累積銷量中，十元檔主力大單品黃金葉（帝豪）與黃金葉（紅旗渠）截至目前的銷量合計超過100萬箱，這樣一份成績單對于黃金葉品牌來說可謂喜憂參半——低結構暢銷單品的“興盛不衰”恰恰是今時今日黃金葉品牌整體“增肌”困難的掣肘難題。
2018年，行業(yè)單箱收入平均水平已經達到3.16萬箱，2019年，在高質量發(fā)展的大方向引領下行業(yè)發(fā)展結構水平必然上揚，而黃金葉品牌低結構產品占比依然如此之大，不禁讓人心生感嘆：其高質量發(fā)展之路可謂任重道遠。
另一方面，啞鈴型品牌發(fā)展結構已成為黃金葉品牌腰部產品“腰肌無力”的最明顯表征。從黃金葉今年一二類所取得的60萬箱成績來看：位于金字塔頂端的“天葉”系列銷量近4萬箱，并長久在高價煙市場上保持著穩(wěn)定價格和不容小覷的價值影響力；占位次高端500元價位段的“天香細支”近4萬箱，成為次高端市場競爭中的一支“有生力量”；在200元-400元檔價位區(qū)間，也就是品牌發(fā)展的重要腰部價區(qū)內，則沒有那么盡如人意的成績了。除了“小黃金”和“大M”銷量突破萬箱之外，上市多年的“大金圓”、“百年濃香”、“濃香細支”等產品都沒能邁過萬箱難關，更不要說那些為了品牌“壯腰”而推出了一系列新品了，最終大多“淹沒”在滾滾市場洪流之中，泯然眾矣。
在結構略低的二類煙中，黃金葉也有可圈可點之處。黃金葉（樂途）銷量突破18萬箱，黃金葉（小目標）銷量接近13萬箱，只是雖然兩款產品今年銷量都略有增長，但實在是難以并肩行業(yè)提結構的速度?？梢哉f，黃金葉品牌高結構產品在市場上的“炙手可熱”、二類產品在市場上的穩(wěn)定發(fā)揮與普一類至天葉價區(qū)中間腰部產品市場表現的“腰肌無力”形成了鮮明的對比。想要以新產品進行“增肌努力”還是削減產品進行“腰肌塑形”對黃金葉來說是個難題。
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