時(shí)光荏苒，已經(jīng)到了2月中旬。上周，行業(yè)開展了第一輪訂煙活動(dòng)。廣大零售戶積極參與，全國大部分地區(qū)（除湖北外）都較好的完成了訂送貨任務(wù)。從了解到的信息來看，各地市場零售終端已經(jīng)陸續(xù)開業(yè)或者準(zhǔn)備開業(yè)。雖然第一輪訂煙，貨送的慢了些、少了些，但還是堅(jiān)定了零售戶賣好煙的信息和決心。
尤其是蘇州煙草發(fā)明的“無接觸配送”作業(yè)方法，給很多地區(qū)的商業(yè)公司和零售戶帶來了很大啟發(fā)。事實(shí)證明，只要思想不滑坡，辦法總比困難多。在此，也感謝蘇州煙草的發(fā)明創(chuàng)造，謝謝你們的智慧成果。
即使有部分地區(qū)由于疫情防控的原因推遲訂貨或者營業(yè)，商業(yè)公司也已經(jīng)做出了相應(yīng)準(zhǔn)備。明確告知零售戶，因?yàn)橐咔榉揽囟鴮?dǎo)致的卷煙訂貨推遲或者取消的情況，將安排退款并且不影響檔次排名，給零售戶吃了一顆定心丸。
那么，從市場端來看，零售戶的情況是怎樣的？他們又有哪些實(shí)際需求呢？
首先，卷煙銷售狀態(tài)穩(wěn)定，零售戶有信心賣好煙。
得益于去年的“休養(yǎng)生息”，零售戶獲得了豐厚的利潤。部分零售戶甚至認(rèn)為，2019年卷煙社會庫存達(dá)到了近年來歷史最低。2020年春節(jié)的“提前”和節(jié)后因疫情控制而導(dǎo)致的訂貨推遲，使得卷煙訂貨次數(shù)同比減少3—4次，在事實(shí)上起到了控量的作用。
再加上今年春節(jié)期間卷煙消費(fèi)旺盛，很多地區(qū)（除湖北外）卷煙銷售情況非常理想，并未給零售戶造成較大壓力。大部分零售戶認(rèn)為，只要市場經(jīng)營活動(dòng)恢復(fù)正常，煙就不愁賣！
其次，當(dāng)前市場狀態(tài)下，卷煙要控量！
年初，大家表現(xiàn)出一些擔(dān)心。即受疫情影響，高結(jié)構(gòu)卷煙銷售或成問題，需要在一定程度上增加低端煙投放量。但從零售戶的反饋來看，事實(shí)卻并非如此。大部分零售戶認(rèn)為，當(dāng)前的市場狀態(tài)下，卷煙要控量！
廣大零售戶認(rèn)為，只有在“稍緊平衡”的狀態(tài)下，卷煙價(jià)格才能保持穩(wěn)定；只有在“稍緊平衡”的狀態(tài)下，零售戶才有錢賺；只有在“稍緊平衡”的狀態(tài)下，才能快速度過危機(jī)。
第三，因地制宜，打好一季度經(jīng)營戰(zhàn)！
但是，控量并不等于一刀切，更不等于不訪銷。如何控量，大有學(xué)問?？傮w來看，提質(zhì)升級仍然是煙草的第一要?jiǎng)?wù)。
品質(zhì)消費(fèi)，大眾口糧要升級。在此，引用某專家老師的一句話，“品質(zhì)生活是人人所向往的東西。所謂‘消費(fèi)升級’并不是某些人的專利。在中國廣袤的土地上，每個(gè)階層的人都在努力追求自己心目中的‘高品質(zhì)’產(chǎn)品。
高二類至普一類價(jià)位，是大眾消費(fèi)人群力所能及的范圍內(nèi)所追求的最大可能。對健康觀念更加重視的消費(fèi)者，不可能在原有的卷煙消量上再進(jìn)行大幅提升，但卻可以在原有的卷煙品質(zhì)上選擇一些更好的產(chǎn)品。
大部分零售戶認(rèn)為，疫情過后的大眾口糧市場，需求或?qū)⒊尸F(xiàn)出一個(gè)前所未有的“繁榮時(shí)代”。因此，在大眾口糧市場，還是要適當(dāng)增加高二類和普一類卷煙投放量。
至于低端煙，則要謹(jǐn)慎投放。在卷煙消費(fèi)量不可能出現(xiàn)明顯增長的情況下，為保證數(shù)據(jù)增長而增加低端煙投放量，無疑是在“挖坑”。對于零售戶而言，低端煙雖然有市場，但“薄利多銷”的狀態(tài)，也并不能滿足他們盈利的需要。
高端、次高端市場，長期看好，短期控量。高端煙消費(fèi)與整體經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展密切相關(guān)，受疫情影響，大部分產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行調(diào)整，以應(yīng)對提前爆發(fā)的各種問題。尤其是在國家已經(jīng)明確打好經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)的情況下，各種扶持政策已相繼出臺。但市場反饋則存在一定的滯后性。
因此，對于高端、次高端卷煙的發(fā)展來看，長期一定是看好的，但短期內(nèi)必須控量。上半年的“緊縮式”供應(yīng)，是為了迎來下半年的“爆發(fā)式”增長。
總體來看，大部分零售戶對于行業(yè)的發(fā)展仍然抱以強(qiáng)大的信心，并在行業(yè)引領(lǐng)下積極開展經(jīng)營活動(dòng)。疫情之下，零售戶發(fā)現(xiàn)還是煙草最穩(wěn)定、最賺錢。
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