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天子中國(guó)心香煙緊抓中支消費(fèi)市場(chǎng) 樹(shù)立高端產(chǎn)品路線!

來(lái)源: www.huihuochai.com 時(shí)間:2023-06-20 02:39:37 手機(jī)版

從去年開(kāi)始,行業(yè)正式開(kāi)啟“中支模式”,市場(chǎng)上的中支產(chǎn)品越來(lái)越多,價(jià)位也愈發(fā)豐富。在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面下,中支煙的塑造需要從“普通中支”向“硬核中支”轉(zhuǎn)變。尤其是高端中支產(chǎn)品,面對(duì)的主流消費(fèi)人群將是新中產(chǎn)階層,他們的需求趨于多元化、個(gè)性化,因此,對(duì)于高端產(chǎn)品來(lái)說(shuō),能否打造出與眾不同的個(gè)性化賣點(diǎn)決定著產(chǎn)品能否引爆市場(chǎng)、獲得新消費(fèi)人群的認(rèn)可。

一、天子(中國(guó)心中支)緊抓中支消費(fèi)市場(chǎng)

在這一方面,天子(中國(guó)心)無(wú)疑是踐行這種“轉(zhuǎn)變”的最佳代表,硬核的賣點(diǎn)塑造為產(chǎn)品深深烙上了天子品牌的專屬性。首先是“做令國(guó)人自豪的產(chǎn)品”這一定位即是最大賣點(diǎn),契合了時(shí)代脈搏,它將經(jīng)典記憶再現(xiàn)于包裝,喚醒激蕩歲月中的澎湃旋律,以真誠(chéng)的態(tài)度共鳴愛(ài)國(guó)情懷和民族自豪,這種需求是大需求、是時(shí)代之需。其次,中式文化氣息濃厚,從內(nèi)而外彰顯人文氣息,典雅大氣。精致而不張揚(yáng),睿智又富內(nèi)涵。厚重的文化氣息,傳遞著東方文化獨(dú)有的審美韻味。

另外,爆珠的加持,為產(chǎn)品從品質(zhì)和體驗(yàn)上注入鮮活元素。獨(dú)特的潤(rùn)甜爆珠搭配獨(dú)有的葉組配方,抽吸入口輕松協(xié)調(diào),入喉順滑流暢,呼出清爽甘甜,抽完生津提神,為消費(fèi)者帶來(lái)令人愉悅的舒適感,體現(xiàn)“中國(guó)心”的更知心。天子(中國(guó)心)這款高端中支產(chǎn)品,滿足了新時(shí)代高端個(gè)性化中支的消費(fèi)需求,順應(yīng)了高端禮贈(zèng)市場(chǎng)對(duì)情懷類產(chǎn)品和高端自吸人群情感表達(dá)的消費(fèi)特征,高端硬核中支煙實(shí)至名歸。

時(shí)代不斷變化,機(jī)遇稍縱即逝。天子(中國(guó)心)準(zhǔn)確布局500元價(jià)位中支高端,搶占了市場(chǎng)高點(diǎn)。天子(中國(guó)心)的推出,戰(zhàn)略性帶動(dòng)了天子品牌結(jié)構(gòu)的整體上移,同時(shí),其富有時(shí)代感的中國(guó)特色文化的表達(dá),更為中支品類文化價(jià)值的塑造提供了“天子”方案。

二、天子(中國(guó)心中支)的高端產(chǎn)品路線

高端產(chǎn)品一定有著強(qiáng)大的文化屬性,高端產(chǎn)品一定是文化的競(jìng)爭(zhēng)。一方面,隨著社會(huì)變遷、消費(fèi)迭代,煙草品牌和產(chǎn)品需要不斷進(jìn)行文化升級(jí)或重塑;另一方面,新品迭出、創(chuàng)新不斷,競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,品牌和產(chǎn)品要想在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中勝出,符合主流審美的文化絕不可缺位。

從過(guò)去幾年成功新品的經(jīng)驗(yàn)看,與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代文化才能贏得消費(fèi)者共鳴,尤其在高端市場(chǎng),所面對(duì)的消費(fèi)者對(duì)文化、思想有著更高的追求。因此,高端產(chǎn)品必須要有新時(shí)代的文化內(nèi)涵和價(jià)值主張來(lái)支撐。當(dāng)前,中國(guó)最主流的文化就是民族文化的全面復(fù)興、民族自信的不斷提升,尤其在年初的疫情中,全國(guó)人民的凝聚力空前強(qiáng)大,團(tuán)結(jié)一致共抗疫情。不僅成功阻止了疫情的蔓延,還被世界各國(guó)學(xué)習(xí)效仿抗疫經(jīng)驗(yàn),中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)精神逐漸成為全球共識(shí)。

在傳統(tǒng)文化走向復(fù)興、走向自信的當(dāng)下,天子(中國(guó)心)從名稱到內(nèi)核所蘊(yùn)含的正統(tǒng)思想,所展示出的時(shí)代文化,無(wú)疑具有強(qiáng)烈的時(shí)代共鳴感和傳播價(jià)值,能夠迅速在消費(fèi)者心中留下深刻印象,并成為消費(fèi)者選擇的重要導(dǎo)向因素。

天子(中國(guó)心)以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)涵,明黃色調(diào),古體印刷字、古書(shū)樣式的包裝,設(shè)計(jì)上的別出心裁,處處透露出厚重的文化氣息和獨(dú)特的東方審美。消費(fèi)者握在手中,能帶來(lái)不小的視覺(jué)沖擊,識(shí)別度也非常高。“中國(guó)心”的命名,以及《中國(guó)心》歌詞的巧妙運(yùn)用,更是展現(xiàn)出產(chǎn)品所蘊(yùn)含的濃濃的家國(guó)情懷,容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共情??梢哉f(shuō),無(wú)論是外在包裝,還是內(nèi)在文化價(jià)值,都體現(xiàn)出中式傳統(tǒng)文化與時(shí)代主流文化的結(jié)合,堪稱天子品牌在高端標(biāo)志性文化品牌塑造中的代表之作。

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