據(jù)英國《每日電訊報》22日報道，全球第一大煙草公司、萬寶路香煙制造商菲利普•莫里斯公司投資200萬英鎊（約合1812.5萬元人民幣）在英國發(fā)起名為“拿著我的打火機(Hold My Light）”的戒煙行動，號召煙民請家人朋友幫助自己戒煙。
菲利普•莫里斯公司常務(wù)董事彼得•尼克松說：“這場運動開辟了一個新領(lǐng)域，我們公司下一個重要舉措就是實現(xiàn)‘無煙’。現(xiàn)在，煙民戒煙的選擇比以往任何時候都多，比如選擇電子煙或加熱型煙草產(chǎn)品。”
這家企業(yè)開設(shè)一個專門網(wǎng)站，向公眾介紹戒煙方法，倡導(dǎo)煙民先定一個30天不抽煙的“小目標(biāo)”。
設(shè)定這個“小目標(biāo)”的依據(jù)是，英格蘭公共衛(wèi)生局研究發(fā)現(xiàn)，能戒煙28天的人徹底戒煙的概率比其他吸煙者高5倍。
菲利普•莫里斯公司總經(jīng)理彼得•尼克松說，公司最終將“停止銷售香煙”。
該公司在“拿著我的打火機”網(wǎng)站宣傳戒煙的同時，宣傳電子香煙的好處，稱“電子煙雖然不是零風(fēng)險，但是英格蘭公共衛(wèi)生局發(fā)現(xiàn)，與吸煙相比，風(fēng)險很小”。
而《泰晤士報》10月22日還報道說，隨著吸煙人數(shù)日益減少，菲利普•莫里斯公司等煙草巨頭著手開發(fā)電子香煙等香煙替代品。
菲利普莫里斯國際（Philip Morris International Inc）由全球煙草巨頭奧馳亞集團(tuán)（Altria Group）于2008年分拆獨立上市，主要經(jīng)營美國以外的國際煙草業(yè)務(wù)。相信即使是不吸煙的人，對于菲利普莫里斯國際旗下的煙草產(chǎn)品都不會陌生，作為目前全球規(guī)模最大煙草巨頭，菲利普莫里斯國際在全球15個最暢銷的國際煙草品牌中占據(jù)6個品牌，包括全球銷量第一的萬寶路和全球銷量第三的L&M。煙草生意基本上是壟斷性的，菲利普莫里斯國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草四大巨頭的占有率合計達(dá)到71%，幾乎壟斷了除中國以外的煙草市場。菲利普莫里斯國際業(yè)務(wù)得以遍及全球180多個國家和地區(qū)，擁有約50個煙草加工廠和銷售機構(gòu)。
PS:灰色部分是主要是全球吸煙人口排名第一的中國，巨頭們大概率攻不進(jìn)來。
但是菲利普莫里斯國際和奧馳亞近年來業(yè)績有所下滑，主要受到全球控?zé)熁顒?、卷煙提稅順價、部分地方控?zé)熯^激等多重壓力的影響，導(dǎo)致全球煙草市場呈現(xiàn)不同程度的下降趨勢。除了全球范圍的控?zé)熯\動以外，隨著人們收入水平的不斷提高，人們對健康的意識越來越強，傳統(tǒng)卷煙銷量將不斷下滑。在1990年至2017年期間，全球吸煙率從29.4%下降到了15.3%。以美國為例，美國疾病控制與預(yù)防中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國成年人的吸煙率從2000年的23.2%下降到2016年的15.2%。
1997—2015年美國成人的吸煙率走勢圖
但這卻并不影響菲利普莫里斯賺錢。以菲利普莫里斯國際代表的美國煙草行業(yè)的收入增長了32%。最主要的原因，香煙這東西是上癮的，而煙草公司將煙草產(chǎn)品進(jìn)行了提價。美國煙草行業(yè)在這十年間經(jīng)歷了一連串的合并，從原本的七家煙草公司變成了兩家，規(guī)模擴大及集中度的提升使得這兩家煙草公司通過降低成本、以提高了定價能力的方式提升了利潤。就拿2016年來說，美國煙草行業(yè)的利潤達(dá)到了184億美元，這比十年前上漲了77%。
在煙草控制加強、健康意識提高的影響下，新型減害制品（傳統(tǒng)香煙的代替品），是各大煙草公司的重點研發(fā)和推廣方向。各大跨國煙草公司幾乎無一例外地將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移到新型減害制品領(lǐng)域。菲利普莫里斯是其中的佼佼者，其推出的新型IQOS電子煙，推出之后，迅速占領(lǐng)了40 %的市場份額。這款產(chǎn)品被投資者寄予厚望，根據(jù)國際投行高盛發(fā)布報告，未來幾年，新型煙草的市場規(guī)模將達(dá)到100億美元，到2020年占整體香煙行業(yè)市場銷售額的逾10%、利潤額的15%。vepe文化的興起使年輕人認(rèn)為吸食電子煙產(chǎn)生的吞云吐霧十分炫酷，IQOS成為“裝逼利器”。
由于上文提到的控?zé)熯\動，以及人們健康意識的提高。煙草行業(yè)的出貨量這幾年一直是呈下滑趨勢的，再加上菲利普莫里斯的市場是面向全球的，主要市場又是歐洲以及俄羅斯等，這幾個區(qū)經(jīng)濟(jì)情況并不是很樂觀。最近幾年菲利普莫里斯的出貨量都有一定的下滑，為了解決這個問題，菲利普莫里斯對香煙進(jìn)行了提價，但這樣的行為反過來拉低了拉美以及亞洲一些對價格敏感的國家的銷量，造成了一定的惡性循環(huán)。
傳統(tǒng)香煙出貨量的下滑是很難扭轉(zhuǎn)的趨勢，因此新型IQOS等電子煙被寄予厚望，消費者吸食IQOS一部分是因為vepe潮流文化的帶動，一部分是為了替代傳統(tǒng)香煙，但是跟據(jù)收集到的資料，電子煙的受眾主要是年輕人，大齡煙民習(xí)慣很難改變，所以IQOS前路不好預(yù)測。但美國市場目前是禁止IQOS銷售的，由于FDA（美國食品藥物管理局）對IQOS健康性的質(zhì)疑，IQOS的試驗至今仍在進(jìn)行中，IQOS因此至今沒能進(jìn)入美國市場。能否通過FDA的測驗，也是未知的。
不過，電子香煙對健康的影響存在爭議。英國吸煙與健康行動組織（Ash）說，沒有足夠獨立證據(jù)表明電子香煙比香煙安全，他們懷疑煙草企業(yè)關(guān)于公共健康的說法是否可信。
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