隨著細(xì)支煙——建議零售價(jià)，下同——技術(shù)與習(xí)慣的主流化、高端化，對(duì)接上個(gè)性化、差異化和不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，逐漸打開(kāi)了千元細(xì)支的新世界，千元細(xì)支一步一步從最初時(shí)候的嘗試性固化為到目前持續(xù)地常態(tài)化。2018年千元細(xì)支商業(yè)銷量同比翻了一番多，差不多一倍增幅于千元市場(chǎng)，今年1-7月繼續(xù)保持1.5倍的同比增長(zhǎng)，增幅比去年全年拉高了近30個(gè)百分點(diǎn)。
可以作為參考的是，身邊有越來(lái)越多高端消費(fèi)群體選擇把細(xì)支煙當(dāng)作了自己的口糧。
作為高端市場(chǎng)絕對(duì)的聲望品牌——「和大天壹」——不僅牢牢把持了常規(guī)粗支產(chǎn)品的市場(chǎng)話語(yǔ)，也以技術(shù)、策略上的提前量實(shí)現(xiàn)了千元細(xì)支的卡位與占位。今年前7個(gè)月，「和大天壹」的細(xì)支煙商業(yè)銷量同比增長(zhǎng)55%，占整個(gè)千元細(xì)支的市場(chǎng)份額超過(guò)80%，這個(gè)占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出「和大天壹」在高端市場(chǎng)的市場(chǎng)比重。
這其中，「細(xì)支和天下」以接近69%的同比增幅越過(guò)「硬平安」成為千元細(xì)支的龍頭老大，不僅和自家「和天下」形成了差不多4:1的比例，也只以微弱的優(yōu)勢(shì)落后于資歷更深的「九五南京」，尤其后者還在同比減量；「硬平安」盡管銷量被「細(xì)支和天下」反超，但絕對(duì)量干過(guò)了「軟1916」，哪怕「軟1916」仍然保持了25%以上的同比增長(zhǎng)。
比較而言，「天葉細(xì)支」、「細(xì)支大重九」的市場(chǎng)表現(xiàn)要沉穩(wěn)一些，不過(guò)這也只是相對(duì)目前的體量規(guī)模而言，畢竟這兩支煙今年1-7月的同比增幅分別達(dá)到82%、47%，占「黃金葉」、「云煙」在千元市場(chǎng)的增量貢獻(xiàn)分別達(dá)到80%、60%。很顯然，千元細(xì)支對(duì)于「黃金葉」、「云煙」絕非只是有益補(bǔ)充，而就是事實(shí)上的增量支撐。
在后「天價(jià)煙」時(shí)代，「和大天壹」的細(xì)支煙正在呈現(xiàn)出一種微妙而深刻的變化，考慮到千元的價(jià)格封頂，盡管建議零售價(jià)保持一致，但不同的批零價(jià)差顯然可以構(gòu)成調(diào)動(dòng)零售終端的額外助力，「細(xì)支和天下」和「硬平安」因此占據(jù)了更多的場(chǎng)外優(yōu)勢(shì)，只要品牌狀態(tài)、市場(chǎng)價(jià)格有一個(gè)穩(wěn)定的表現(xiàn)和預(yù)期，就足以更加有效地激發(fā)終端勢(shì)能。
從品牌增長(zhǎng)帶動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容，「和大天壹」的細(xì)支煙再一次扮演了開(kāi)拓者與收割者的雙重角色。
實(shí)際上，這是高端市場(chǎng)發(fā)展與變化的一個(gè)縮影，在增長(zhǎng)見(jiàn)頂與消費(fèi)分流之前，以更加豐富非題材和樣式來(lái)維護(hù)存量、激發(fā)增量，但高端品牌又不能像中低端產(chǎn)品那樣肆意創(chuàng)新，LV可以Logo滿身，葆蝶家就不會(huì)。在保證品牌DNA的前提下，對(duì)短、細(xì)、中、爆的加碼甚至All in，構(gòu)成了高端品牌「不謀而合」的共同選擇。
在千元細(xì)支以外，千元中支也在需求生成、主觀意志的雙重作用下不斷地催熱、升溫，「金中支」占領(lǐng)了頭部玩家的至高位置，也在很大程度上刺激了各路選手的紛至沓來(lái)、陸續(xù)下場(chǎng)。稍失先手的「和大天壹」，「黃鶴樓」和「黃金葉」暫時(shí)按兵未動(dòng)，「和天下」、「云煙」已經(jīng)加入賽場(chǎng)，有望在未來(lái)一段時(shí)期協(xié)力將千元市場(chǎng)豐富和細(xì)分為粗、中、細(xì)的多樣組合。
這樣的增長(zhǎng)固然值得肯定，但高端市場(chǎng)——包括「和大天壹」——的未來(lái)還需要更多的未雨綢繆。
第一個(gè)要解決的問(wèn)題，其實(shí)是如何更好地留住高端消費(fèi)群體。高端白酒的最大對(duì)手，永遠(yuǎn)不是更高端的白酒，而是紅酒、洋酒、黃酒甚而極有可能不是酒類，就像蘋(píng)果之所以擊敗諾基亞，一個(gè)是運(yùn)算能力更強(qiáng)的手機(jī)，另一個(gè)是通話功能更好的計(jì)算機(jī)，兩者壓根兒不在一個(gè)跑道上，蘋(píng)果給消費(fèi)者制造了全新的難以拒絕的購(gòu)買理由。
在消費(fèi)場(chǎng)合、消費(fèi)頻率、消費(fèi)數(shù)量「三個(gè)減少」的背景下，疊加上社交屬性和社交價(jià)值的「雙重下降」，這是所有卷煙品牌都不可避免的共同挑戰(zhàn)，高端品牌概莫能外。相當(dāng)于中低端產(chǎn)品更為突出的嗜好品色彩，高端品牌更有必要、也更有空間來(lái)維護(hù)或者說(shuō)延緩價(jià)值衰減甚至有可能價(jià)值再造，尤其「和大天壹」這樣的頭部品牌。
第二個(gè)要預(yù)防的風(fēng)險(xiǎn)，品牌空心化。相對(duì)大多數(shù)的卷煙品牌，高端品牌的品牌維護(hù)稍微要好一些，畢竟有更高的價(jià)格錨定，但這也只是五十步笑百步的自我安慰。嚴(yán)苛而逼仄的外部環(huán)境是一方面，封鎖了常規(guī)的、已知的、習(xí)慣的通路；主觀上的不思進(jìn)取是更加重要的另一方面，品牌維護(hù)局限于投放建設(shè)，除了調(diào)控貨源沒(méi)有更好的辦法。
細(xì)支、中支、短支，包括爆珠的加持，確實(shí)都有細(xì)分的思路，但市場(chǎng)細(xì)分的最終成立以及細(xì)分市場(chǎng)的真實(shí)需求，并不與推出細(xì)支、中支、短支之間直接劃上等號(hào)。換句話說(shuō)，眼下圍繞短、中、爆的細(xì)分既有受限技術(shù)不夠、創(chuàng)新不足的一面，也有囿于自我想象、過(guò)于主觀的一面，僅僅只是產(chǎn)品形態(tài)的差異，并不足以支撐品牌內(nèi)涵的塑造。
所以，「和大天壹」X細(xì)支，包括「和大天壹」本身，都不能僅僅滿足于——當(dāng)期的、可見(jiàn)的——銷量增長(zhǎng)，真正危險(xiǎn)的對(duì)手并不在我們的視線范圍。
以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于細(xì)支煙銷量及排行介紹 2019細(xì)支煙市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的相關(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對(duì)于細(xì)支香煙的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊：2019年細(xì)支煙推薦 國(guó)內(nèi)口感排行前五的細(xì)煙價(jià)格介紹
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