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新品卷煙推介要兩條腿走路

來源: 中國煙草網(wǎng) 時間:2023-05-13 03:49:29 手機版

       卷煙營銷中有很多門道,這也是為什么有的零售戶經(jīng)營的有聲有色,而有的零售戶卻生意冷清。除了營銷策略的不同之外,對于新品卷煙的態(tài)度,零售商戶也有所差異。有些零售客戶總感覺是“燙手山芋”,訂購了新品卷煙擔心賣不動,不訂購又給其他零售戶搶占市場先機。筆者認為,新品卷煙要想賣得動、賣得好,新品推介很重要,這就需要“兩條腿”走路。

        第一條“腿”是為新品卷煙營造一個良好的培育環(huán)境:

        一是亮化店堂顯誠信。敞亮干凈的店面是基礎,整齊干凈的煙柜是必備,讓消費者從心里感覺到這是一個誠信的店家,這樣才能更進一步推介新品卷煙。

       二是巧妙陳列顯美觀。把新品卷煙擺放在煙柜黃金陳列區(qū)域位置,放上醒目的標識,讓消費者一眼看得見。

       三是合理布置哄氛圍。凡新品卷煙上市,宣傳海報、折頁、POP 廣告等宣傳物料都會紛呈沓至。要將這些宣傳資料張貼在醒目位置,同時配合好新品卷煙展示,給消費者視覺上的沖擊,從而產(chǎn)生第一次良好印象,讓消費者記住新品卷煙。

        第二條“腿”是為新品卷煙做好口口相傳工作:

        一是懂品牌,曉賣點。賣好新品卷煙,首先要了解新品卷煙的品牌文化和內涵,其次要知曉新品卷煙的賣點。以“真龍海韻”為例,活性炭濾嘴棒就是一個賣點。如果店家不推介,消費者很可能就不知道。而店家主動推介,新品卷煙成交的幾率就會大大提高。

        二是用品吸,廣結友。準備一包品吸煙對新品卷煙推介能達到非常好的效果,顧客可以感受到店家的友好和誠意,頓時就會產(chǎn)生消費的興趣,成交率至少提高 50%。