2020年的前幾個月，中國煙草遞交了一份令人滿意的答卷。重點品牌銷量、銷售收入與結構均實現(xiàn)了增長，沖抵了因疫情影響而導致的2月份停擺，再次詮釋了“逆勢上揚”，彰顯了行業(yè)整體的駕馭能力。
作為帶有“特殊性”的產(chǎn)業(yè)在“特殊”時期為國家財政做貢獻，中國煙草責無旁貸?，F(xiàn)有成績的取得是煙草人砥礪奮進的結果，值得嘉許。對于未來，則需要理性且客觀的判斷求進亦求穩(wěn)。
“總量控制，稍緊平衡，增速合理，貴在持續(xù)”十六字方針是中國煙草在新的發(fā)展時代對“穩(wěn)”與“進”，對“當下”與“未來”，對發(fā)展的“速度”與“質量”的關系的深度思考與舉旗定向。那么我們當下就需要考量指標式的增長與實際市場需求的相互印證問題。產(chǎn)品是否落地？消費的鏈條是否貫通？需求是否得到了充分的滿足與開發(fā)？
以當下的高端煙市場為例?；蚨嗷蛏偈芤咔榈挠绊懜叨藷熓袌龀尸F(xiàn)萎縮態(tài)勢，這就需要配置相應的解決方案?？偭刻旎ò宓膩砼R，使中國煙草發(fā)展由規(guī)模驅動轉為結構性驅動，產(chǎn)品結構的梯次化升級所帶來的效益產(chǎn)出是持續(xù)發(fā)展的實施路徑。作為高端品牌形象詮釋與樹立的產(chǎn)品矩陣對于結構提升發(fā)揮了不可或缺的拉力作用，因而對于高端新需求的滿足與開發(fā)是長遠發(fā)展必須堅定的信仰。
其實在2020年上半年的集中交易中，高端及高價位卷煙的增長速度就呈現(xiàn)出了持續(xù)性回落，增長的步伐依舊穩(wěn)健。對此我們依然需要理性且客觀的判斷：消費者理性回歸是大勢所趨，導致企業(yè)對于高端產(chǎn)品的開發(fā)與市場培育表達出了相對謹慎的態(tài)度。然而，高端市場需求是存在的，高端購買能力也是存在的，新時代高端市場的培育破題缺乏的是“適銷對路”的消費刺激。
那么什么才是新時代中式卷煙高端消費信仰呢？怎樣才能撩撥愈發(fā)挑剔與理性的消費者需求呢？答案還在于產(chǎn)品上。高端品牌建設的三個要素：高品質+多元化+精神滿足。高端卷煙品牌運維方式絕不等同于奢侈品，二者有著本質的區(qū)別。理性消費思維下，高端卷煙品牌的消費者評斷更加注重性價比，人無我有、人有我優(yōu)的特質化表達是博弈勝出的關鍵。
一包煙打天下的時代已經(jīng)落帷，高端品牌更加注重綜合實力，集群化、矩陣化才能俘獲更多的品牌擁躉；品牌文化建設是“務虛”，但存在“務虛實質化”的轉化趨勢，個性選品、群體認同使高端品牌獨有的文化氣質魅力升值。
以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關于新時代中式卷煙的高端化進程 高端煙消費需求還在于產(chǎn)品！的相關內容，大家看完之后是不是對于卷煙高端化的相關信息更加了解呢，想要了解更多內容歡迎點擊：細支煙相比中支煙銷量下滑 高端細支煙市場銷量分析！
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