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古巴，是一個(gè)“慢”的國(guó)度。加勒比海的風(fēng)把人吹拂得心神迷醉。在這里，人們的生活悠閑、灑脫，不緊不慢，似乎唯一可以打破這種節(jié)奏的便是古巴雪茄行業(yè)的快速增長(zhǎng)。2017年古巴雪茄銷售額第一次超越5億美元大關(guān)。古巴雪茄在2018年賣出5.37億美元，比去年增長(zhǎng)了7%;中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了55%增長(zhǎng)，進(jìn)口古巴雪茄量也超過(guò)法國(guó)，從第三位躍居到老二位置，僅落后西班牙。

一、古巴雪茄行業(yè)快速增長(zhǎng)

2018年全球高端手卷雪茄市場(chǎng)消費(fèi)量大約在4.5億支，光美國(guó)進(jìn)口的雪茄就達(dá)3億支，而古巴手工雪茄每年的產(chǎn)量一直是一個(gè)迷。2016年，古巴曾官方公布出口雪茄量為9140萬(wàn)支，即不到一億支。由于受到禁運(yùn)，古巴雪茄目前還無(wú)法進(jìn)入美國(guó)。

市場(chǎng)經(jīng)理岡薩雷斯說(shuō)，這些數(shù)字顯示“盡管今年面臨困難，但是我們的銷售仍然強(qiáng)勁。”2018年全球經(jīng)濟(jì)疲軟，加上各國(guó)控?zé)熜蝿?shì)加劇，全球奢侈品煙草市場(chǎng)僅增長(zhǎng)1%，相比較古巴雪茄增長(zhǎng)7%的業(yè)績(jī)真的值得稱道。

根據(jù)哈伯納斯雪茄公司聯(lián)合總裁英諾桑提-布蘭科的說(shuō)法，除去美國(guó)市場(chǎng)，哈伯納斯的雪茄已在超過(guò)150個(gè)國(guó)家銷售。布蘭科還聲稱將考慮開發(fā)美國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)槟?ldquo;畢竟擁有全球最大的優(yōu)質(zhì)雪茄市場(chǎng)”。

雖然古巴雪茄在中國(guó)地區(qū)熱銷，也給亞太地區(qū)帶來(lái)9%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但是古巴雪茄的消費(fèi)主體還是在歐洲。古巴雪茄一開始就是專供歐洲王室，年代久遠(yuǎn)，消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，因此它的地位無(wú)可撼動(dòng)。歐洲市場(chǎng)占據(jù)半壁江山。在地區(qū)排名中：歐洲占比53%，美洲占比18%、亞太地區(qū)占15%、非洲和中東占比14%。

二、古巴雪茄的歷史延續(xù)

古巴有著悠久的煙草種植史。對(duì)于古巴土著居民而言，煙草是一種神奇的草藥，也是宗教、政治和社交儀式中的基本元素。事實(shí)上，該國(guó)確實(shí)是煙草生長(zhǎng)的樂(lè)園，其西部地區(qū)出產(chǎn)著全球頂級(jí)的煙草。

古巴領(lǐng)土接近北回歸線，溫濕度及降水量非常有利于煙葉的生長(zhǎng)，除氣候優(yōu)勢(shì)外，古巴煙草種植地區(qū)土壤的化學(xué)成分以及農(nóng)業(yè)特性也是全球最佳之一。在生產(chǎn)古巴雪茄的過(guò)程中，古巴的煙農(nóng)和制造商都表現(xiàn)出了豐富的經(jīng)驗(yàn)和精湛的技術(shù)，對(duì)保證雪茄的最佳質(zhì)量而言是絕對(duì)必要的。

烏爾塔阿巴尤地區(qū)最負(fù)盛名的煙草種植區(qū)所有人之一馬克西莫-馬薩達(dá)表示：“降雨出現(xiàn)了異常，而我們也一直在想辦法應(yīng)對(duì)氣候異常對(duì)煙草所造成的損害。不過(guò)沒(méi)關(guān)系，對(duì)于所有和煙草相關(guān)的事情我都喜歡，包括抽煙。”

馬薩達(dá)的想法并非個(gè)例。2007年蓋洛普的一次調(diào)查結(jié)果顯示，古巴有40%的人口抽煙。2012年古巴政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)字也表明，40%以上的古巴人在使用煙草。

古巴人有著很深的煙草情節(jié)，并對(duì)其世界聞名的雪茄業(yè)深感自豪。但該國(guó)從上世紀(jì)90年代開始逐步取消煙草配給制度(每月補(bǔ)貼大量的卷煙)，在2010年則將其徹底取消。目前，古巴所有煙草產(chǎn)品都由其國(guó)有煙草專賣機(jī)關(guān)“古巴煙草”嚴(yán)格控制。

三、古巴雪茄的迷人魅力

哈瓦那雪茄的核心在于煙草質(zhì)量和吸味口感。其他國(guó)家可能在努力嘗試模仿古巴的產(chǎn)品，例如雇傭有經(jīng)驗(yàn)的卷煙工人，種植來(lái)自古巴的煙草種子，但他們永遠(yuǎn)無(wú)法復(fù)制古巴的土壤和氣候，再加上數(shù)百年來(lái)傳承的種植煙草和生產(chǎn)雪茄的經(jīng)驗(yàn)和雪茄文化，讓哈瓦那雪茄始終保持卓越水準(zhǔn)。

沒(méi)有什么比雪茄更能體現(xiàn)古巴特色了。菲德爾-卡斯特羅幾乎在所有公開照片中，都拿著那標(biāo)志性的雪茄;溫斯頓-丘吉爾鐘情于羅密歐與朱麗葉品牌，號(hào)稱一生抽了25萬(wàn)支雪茄;美國(guó)總統(tǒng)約翰-肯尼迪則偏好烏普曼雪茄，在1962年簽署針對(duì)古巴的貿(mào)易禁運(yùn)令前，他竟囤積了1200支烏普曼雪茄。

哈伯納斯多年來(lái)一直致力于開拓新的市場(chǎng)，這種努力一方面增加了雪茄銷售量，另一方面也在現(xiàn)有和潛在的客戶中間傳播了古巴的雪茄文化。該公司副總裁路易斯-維拉介紹說(shuō)：“公司在亞洲和太平洋、中東以及東歐和拉丁美洲的市場(chǎng)表現(xiàn)令人十分滿意，在成熟穩(wěn)定的市場(chǎng)中，我們也在保持著市場(chǎng)份額，并將使商業(yè)利潤(rùn)最大化。”

品味上好的哈瓦那雪茄絕對(duì)是一種迷人的體驗(yàn)，這需要技巧、知識(shí)。當(dāng)上述因素都具備的時(shí)候，抽雪茄的人將沉浸在世界頂級(jí)雪茄所帶來(lái)的魅力之中。從這一角度來(lái)看，美國(guó)是否允許從古巴進(jìn)口雪茄的問(wèn)題真的不重要，哈瓦那雪茄將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)受到追捧。

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