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隨著各地逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，沉寂許久的市場(chǎng)又重新活躍起來。面臨庫存高企、消費(fèi)的情況，很多人顯示出了悲觀論調(diào)，尤其是對(duì)高端煙的發(fā)展甚為憂慮。同時(shí)，又有一部分聲音表示，疫情過后會(huì)出現(xiàn)極強(qiáng)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，高端煙發(fā)展無須擔(dān)心。兩種聲音相互交織，彼此爭(zhēng)論不下。那么，未來高端煙的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的態(tài)勢(shì)呢？這其中又蘊(yùn)含著怎樣的機(jī)遇呢？

一、高端煙市場(chǎng)未來怎樣

在筆者看來，無論是市場(chǎng)悲觀論還是報(bào)復(fù)性消費(fèi)論，都是站在一種角度看問題。對(duì)于高端煙的發(fā)展，我們應(yīng)該從多方面分析。首先，在短時(shí)間內(nèi)高端煙消費(fèi)會(huì)有一定下滑。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1—2月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降20.5%，其中煙酒類下滑15.7%。在此情況下，高端煙消費(fèi)必然會(huì)受到一定影響。主要原因在于疫情期間社交活動(dòng)被迫中斷，高端煙消費(fèi)的場(chǎng)景暫時(shí)缺位，導(dǎo)致高端煙消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)一定下滑。

其次，高端煙消費(fèi)總體受疫情影響不大。高端煙消費(fèi)不同于口糧煙，一方面，其社交價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自吸價(jià)值；隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸恢復(fù)常態(tài)，高端煙消費(fèi)將再次復(fù)蘇。另一方面，其核心消費(fèi)群體有著較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為支撐，疫情對(duì)其消費(fèi)習(xí)慣并不會(huì)產(chǎn)生太大影響。由此也決定了，高端煙消費(fèi)起伏不大，既不會(huì)出現(xiàn)斷崖式下跌，也不會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，在合理區(qū)間內(nèi)逐漸恢復(fù)并超越往年才是其合理的發(fā)展脈絡(luò)。

第三，高端煙長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展未來可期。一方面，提結(jié)構(gòu)是行業(yè)發(fā)展的既定方向，而結(jié)構(gòu)提升離不開高端煙的引領(lǐng)作用。高端煙提質(zhì)增量不會(huì)因?yàn)橐咔槎兴淖?，只是其發(fā)展邏輯要有所變化。由以往主要依靠節(jié)慶消費(fèi)向節(jié)慶、日常消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。此次疫情再次堅(jiān)定了行業(yè)不刻意追求開門紅的信心，而是將日常消費(fèi)做大做強(qiáng)，將高端煙消費(fèi)的基礎(chǔ)打牢。

二、高端人群的煙草需求仍然存在

另一方面，新興高端人群的崛起，對(duì)高端煙提出了更多的消費(fèi)需求。2019年，我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值接近100萬億人民幣，人均GOP達(dá)到10000美元。得益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，我國(guó)中產(chǎn)人群總數(shù)已經(jīng)由在此情況下，中產(chǎn)人群總數(shù)將由以往的1.2億人增長(zhǎng)至4億人，這成為高端煙發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。新中產(chǎn)人群的擴(kuò)容，不僅對(duì)高端煙消費(fèi)提出了量的需求，更提出了質(zhì)的變化，高端煙消費(fèi)將在危機(jī)之中逐漸成長(zhǎng)起來。

雖然疫情的出現(xiàn)對(duì)高端煙產(chǎn)生了一定影響，但在國(guó)家宏觀政策的調(diào)控和行業(yè)的共同努力下，高端煙總體仍將保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。但是，這種增長(zhǎng)是不均衡的。一方面，早在去年高端煙市場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)了裂變的趨勢(shì)，一批新興勢(shì)力崛起并具備了向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍的實(shí)力；另一方面，各種不確定因素的存在加劇了高端煙裂變的速度。2020年的高端煙競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈發(fā)激烈，并在震蕩中砥礪前行。

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