近十幾年來，全球卷煙產(chǎn)銷總量基本在12000萬箱左右徘徊。發(fā)達國家和地區(qū)已持續(xù)下降了二三十年。如美國卷煙消費量從1981年1309萬箱高峰下降到了2016年的516萬箱，已減少了60%。
日本從1992年680萬箱高峰下降到了2016年的347萬箱，已減少近一半；新興經(jīng)濟體，如中國、俄羅斯、巴西、印尼等國市場也已飽和，處在穩(wěn)定或逐漸下降狀態(tài)；部分發(fā)展中國家或經(jīng)濟相對落后地區(qū)，如印度、地中海、非洲，雖還有增長潛力，但體量不大，全球總體上已是增不抵減。
同時，通過降焦發(fā)展的潛力已經(jīng)不大。經(jīng)過半個多世紀降焦減害，全球卷煙焦油量已降到平均10毫克/支。再進一步大幅降焦，不是技術上不行，而是焦油量過低、煙味太淡，就失去了卷煙提供一定尼古丁滿足吸食者生理、心理需要的基本功能，市場不能接受。
目前，發(fā)達國家主流消費的卷煙焦油量基本穩(wěn)定在6~8毫克/支，全球因降焦而帶來銷量增加的空間有限。近年來，由于控煙禁煙影響，一些傳統(tǒng)產(chǎn)品如嚼煙、鼻煙、雪茄煙以及口含煙在歐美市場出現(xiàn)了一定的恢復性增長。
但時代變遷、斗轉星移，這些產(chǎn)品已不太可能重新成為消費主流。在大多數(shù)卷煙市場已經(jīng)飽和或萎縮的情況下，全球傳統(tǒng)煙草產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)?？赡芤呀?jīng)見頂，即將進入趨勢性下行發(fā)展階段。
進入新世紀以來，一批新型煙草制品出現(xiàn)，呈現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭。越來越嚴峻的控煙形勢，迫使煙草產(chǎn)業(yè)尋求變革與突圍。2004年，全球首支電子煙上市，煙草和非煙草企業(yè)紛紛進入。
電子煙、加熱不燃燒煙草制品技術不斷發(fā)展，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，全球市場、特別是歐美市場迅猛增長。據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球新型煙草制品銷售額2005年為0.5億美元，2010年為10億美元，2016增長到100億美元左右。
2014年菲莫國際推出第二代加熱不燃燒煙草制品iQOS，并在日本、意大利、瑞士、葡萄牙、俄羅斯等國投放，市場效果良好，產(chǎn)品供不應求。
最近幾年，菲莫國際、英美煙草公司、日本煙草國際公司、帝國品牌公司等國際煙草巨頭在新型煙草制品上，紛紛投入巨資進行大規(guī)模的研究開發(fā)、收購兼并和市場拓展。新型煙草制品已經(jīng)成為幾大跨國煙草公司發(fā)展的戰(zhàn)略重點和方向。
新型煙草制品，特別是加熱不燃燒煙草制品究竟是曇花一現(xiàn)，還是會改變全球煙草產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向和進程，這可能取決于產(chǎn)品研發(fā)、市場接受、政府監(jiān)管三大因素的發(fā)展與變化，而產(chǎn)品研發(fā)是關鍵的決定因素。
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