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在“136/345”的政策指引下，百萬(wàn)箱一二類(lèi)煙和10萬(wàn)箱的高端煙已經(jīng)成為晉級(jí)大品牌的”門(mén)檻“。以黃鶴樓為例，一類(lèi)煙、高端煙占比不斷提升。這其中，以”珍品系列“為代表的經(jīng)典高端煙大品規(guī)極其引人注目。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年”珍品系列“為黃鶴樓高端煙貢獻(xiàn)了12萬(wàn)箱以上的規(guī)模體量。縱觀整個(gè)高端煙陣營(yíng)，能夠笑傲市場(chǎng)多年，并且”居高不下“的產(chǎn)品，也只有“軟/硬中華”與“軟/硬珍品”而已。

不同于新品卷煙的“后知后覺(jué)”，“軟/硬珍品”上市之際，“中華”正在全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，多地市場(chǎng)紛紛對(duì)其敞開(kāi)懷抱。黃鶴樓以高瞻遠(yuǎn)矚之勢(shì)推出”軟/硬珍品“，成功阻擊了中華在湖北市場(chǎng)的“入侵”，并為黃鶴樓品牌高端煙市場(chǎng)擴(kuò)容打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。某種程度上，“軟/硬珍品”就是黃鶴樓的“中華”。

尤其是在屬地市場(chǎng)，“珍品系列”品牌知名度高，認(rèn)知力強(qiáng)，是消費(fèi)者自吸和禮贈(zèng)的“硬通貨”。俗話(huà)說(shuō)，“基礎(chǔ)不牢，地動(dòng)山搖”，“珍品系列”在為黃鶴樓結(jié)構(gòu)提升做出了巨大貢獻(xiàn)的同時(shí)，更是牢牢守護(hù)住了這塊寶貴的基礎(chǔ)市場(chǎng)，使其能夠四處征戰(zhàn)，而無(wú)后顧之憂(yōu)。在編者看來(lái)，”珍品系列”能夠成為人見(jiàn)人愛(ài)的“硬通貨”，與其三個(gè)能力密不可分。

一、過(guò)硬的品質(zhì)力

“軟/硬珍品”以國(guó)外進(jìn)口優(yōu)質(zhì)煙葉搭配全國(guó)優(yōu)質(zhì)小產(chǎn)區(qū)的精品煙葉，采用“多品種，小比例”的配方原則，形成了“醇、綿、通、厚”的產(chǎn)品風(fēng)格。

產(chǎn)品不僅連續(xù)三年排名國(guó)內(nèi)卷煙質(zhì)量評(píng)測(cè)第一名，而且產(chǎn)品品質(zhì)多年來(lái)保持穩(wěn)定不變。無(wú)論是自吸還是禮贈(zèng)，“珍品系列”都不會(huì)讓人失望，從而奠定了它“硬通貨”的消費(fèi)認(rèn)知。

二、突出的市場(chǎng)表現(xiàn)

2019年，“軟珍品”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量3.1萬(wàn)余箱，位居同價(jià)位段第一名；“硬珍品”銷(xiāo)量接近9萬(wàn)箱，位居同價(jià)位段第二。“珍品細(xì)支”新品上市，切入500元檔整數(shù)價(jià)位，趁著細(xì)支高端煙的東風(fēng)迅速成長(zhǎng)，對(duì)”軟/硬珍品“形成了強(qiáng)有力的補(bǔ)充。“珍品系列”在高端市場(chǎng)上的突出表現(xiàn)，獲得了新老消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，并借助消費(fèi)者的口碑傳播，帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值持續(xù)提升。

三、物超所值的價(jià)值感

在“軟/硬珍品”走紅之后，市場(chǎng)上曾多次出現(xiàn)過(guò)仿冒者。為此，湖北中煙持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品防偽能力。以煙包設(shè)計(jì)為例，產(chǎn)品采用變色防偽油墨，在不同的環(huán)境下，“珍品系列”的包裝可以變幻成7種不同的色彩。

這在當(dāng)時(shí)的煙草市場(chǎng)上，是極其罕見(jiàn)的。一系列專(zhuān)利技術(shù)的運(yùn)用，不僅有力打擊了假冒偽劣產(chǎn)品，更為消費(fèi)者帶來(lái)物超所值的價(jià)值體驗(yàn)。”珍品系列“從煙葉選取到香料加持再到包裝選材，都在同價(jià)位產(chǎn)品中做到了極致，正是由于這種物超所值的產(chǎn)品享受，才鑄就了產(chǎn)品經(jīng)久不衰的高端價(jià)值。

可以說(shuō)，“珍品系列”的成功是全方位的，其根源在于湖北中煙在產(chǎn)品塑造上精益求精的工藝標(biāo)準(zhǔn)和孜孜以求的匠心精神。在高端煙全面興起之際，“珍品系列”三款產(chǎn)品分別切入400、500和650元價(jià)位，以其強(qiáng)大的口碑效應(yīng)和價(jià)值感，打出了一套“組合拳”。

以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于黃鶴樓珍品系列香煙銷(xiāo)量達(dá)12萬(wàn)箱 在高端香煙市場(chǎng)表現(xiàn)突出的相關(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對(duì)于珍品系列香煙的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊：云煙軟珍品多少錢(qián)一包，云煙軟珍品系列香煙價(jià)格及圖片