觀察和分析卷煙品牌,銷(xiāo)量和結(jié)構(gòu)是兩個(gè)無(wú)法繞過(guò)的指標(biāo),它們就像坐標(biāo)系的兩個(gè)軸,決定著品牌的位置。中國(guó)卷煙品牌數(shù)量依然不少,各個(gè)品牌的發(fā)展特性也不盡相同,有的品牌銷(xiāo)量大,但結(jié)構(gòu)不夠高;有的品牌銷(xiāo)量不是很大,但結(jié)構(gòu)很高……總之,不同的銷(xiāo)量與結(jié)構(gòu)組合方式,決定著品牌的現(xiàn)實(shí)處境。
2019年,頭部位置仍然被那些銷(xiāo)量和結(jié)構(gòu)呈正相關(guān)的品牌所占據(jù)。從銷(xiāo)售收入來(lái)看,前5位包含了中華、利群、黃鶴樓、云煙和芙蓉王。
中華自不必說(shuō),高結(jié)構(gòu)的支撐,加上成規(guī)模的體量,“老大”位置當(dāng)仁不讓?zhuān)焕旱囊弧⒍?lèi)煙銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到300萬(wàn)箱;黃鶴樓的一、二類(lèi)煙銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)箱;芙蓉王早在2011年,其一類(lèi)煙就已經(jīng)突破100萬(wàn)箱,目前已經(jīng)接近200萬(wàn)箱;云煙的銷(xiāo)量權(quán)重更高,它以300萬(wàn)箱的成績(jī)成為銷(xiāo)量規(guī)模第一大品牌。未來(lái),結(jié)構(gòu)提升勢(shì)在必行,這早已是行業(yè)共識(shí)。
頭部品牌反映出來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),其實(shí)也是大部分卷煙品牌所要面對(duì)的大勢(shì)所趨。我們知道,目前的品牌評(píng)價(jià)體系是以三類(lèi)以上卷煙銷(xiāo)量作為劃分標(biāo)準(zhǔn),而在結(jié)構(gòu)提升的大背景下,尤其是一、二類(lèi)煙快速發(fā)展的當(dāng)下,如果以二類(lèi)以上卷煙銷(xiāo)量來(lái)評(píng)價(jià)和劃分重點(diǎn)骨干品牌,再加上銷(xiāo)售收入這個(gè)緯度,會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有意思的變化。
假如把排名數(shù)字作為縱軸,把每個(gè)品牌的三類(lèi)以上卷煙銷(xiāo)量排名、二類(lèi)以上卷煙銷(xiāo)量排名、銷(xiāo)售收入排名這三個(gè)指標(biāo)作為橫軸,坐標(biāo)系中就會(huì)生成三個(gè)點(diǎn),將這三個(gè)點(diǎn)連成一條線(xiàn),你就能看到所有品牌這條線(xiàn)的走勢(shì)。有的線(xiàn)是大幅度上升,有的線(xiàn)是大幅度降落,有的先升后降……這些軌跡可能走向各異,但基本都遵循了結(jié)構(gòu)越高、銷(xiāo)量越大,銷(xiāo)售收入就越靠前的規(guī)律。
以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于2019前五名頭部香煙品牌總結(jié) 中華香煙占據(jù)高端品牌首位!的相關(guān)內(nèi)容,大家看完之后是不是對(duì)于各大煙草品牌銷(xiāo)量的相關(guān)信息更加了解呢,想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊:2019全國(guó)中支煙銷(xiāo)量破100萬(wàn)箱 中支煙成為煙草銷(xiāo)量主力!
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