嗅覺營銷指的就是味道營銷。有句電影臺詞說，“聲音或相貌會被遺忘，只有味道不會失憶”。這是真的?？茖W(xué)證明，每個人的鼻子可以記憶一萬種味道，而且嗅覺記憶的準(zhǔn)確度比視覺要高一倍。每天，我們都生活在味道中，味道對情感、記憶、情緒、行為會產(chǎn)生重大影響。下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。
嗅覺營銷由來
嗅覺營銷是與口碑營銷一樣古老的營銷方式，在遠(yuǎn)古時代，露天市場的賣主就已經(jīng)使用燃燒的熏香吸引路
品牌通過對消費者嗅覺、視覺、聽覺、味覺、觸覺五覺關(guān)系的剖析研究，可以真正且全面地理解消費者的思想、感覺、購買動機、需求等，從而挖掘更多的潛在市場。在消費形式多元化、卷煙市場競爭激烈化的今天，煙草品牌是時候采取一些新型營銷方式來探索未知領(lǐng)域了。
嗅覺營銷有三大優(yōu)勢：
嗅覺永遠(yuǎn)開放(讓營銷變得更隱形)、具有獨特性(辨識度更高能增強消費者對品牌的忠誠度)、更具有情感吸引力(刺激非理性消費)。
我們每天都要受到大量龐雜混亂的視覺和聽覺營銷信息，而對于氣味營銷則放松了警惕，通常不會感覺遭遇了“嗅覺轟炸”。嗅覺也更具情感吸引力，因為我們的嗅覺直接連通人類大腦中情緒和情感的發(fā)源地——右腦邊緣系統(tǒng)。
既然味道這么重要，而且在一定程度上，煙草賣的也是“味道”，那么是否可以在法律許可的范圍內(nèi)對煙草品牌、產(chǎn)品進(jìn)行嗅覺營銷呢?
1、在產(chǎn)品煙包上設(shè)置香味體驗包
煙草產(chǎn)品由于要防干、防潮，防氣味流失，都是采用密封包裝。雖然有品吸裝的存在，但還是在新品推介時給消費者造成了感知困難。如果把煙絲、產(chǎn)品味道單獨放置在條包或盒包的外面，讓消費者不打開包裝也能體驗到這款煙燃燒時的香氣，那想必很有意思。
2、開設(shè)味道體驗店
卷煙品牌的專賣店、體驗店越來越多。但進(jìn)去后，大多是熱情的導(dǎo)購和考究的柜臺。你當(dāng)然可以坐下來用心地抽上幾根體驗一下，但是目前受限于體驗店的經(jīng)營模式、店面裝潢等原因，很少有普通消費者會如此做。
終端店不如學(xué)習(xí)烘焙店、咖啡店模式，制造這一品牌的“特殊味道”。在有人進(jìn)店咨詢時，就通過聲音、影像傳感器釋放香氣。這種香氣并不一定是煙草香，只要是可識別的，和品牌調(diào)性相關(guān)聯(lián)的味道，都可以拿來嘗試。
比如針對貴煙(跨越)這款產(chǎn)品，就可以在體驗店內(nèi)放置一些陳皮。針對國酒香這款產(chǎn)品，可以在店內(nèi)陳列一些茅臺酒等等。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹關(guān)于好的煙草營銷策略，煙草嗅覺營銷構(gòu)想。更多了解點擊：卷煙陳列標(biāo)準(zhǔn)有哪些 農(nóng)村市場卷煙陳列步驟圖解
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