跨界營銷就是指依據(jù)不同產(chǎn)業(yè)、不同產(chǎn)品、不同偏好的消費者之間所擁有的共性和聯(lián)系，把一些原本沒有任何聯(lián)系的要素融合、延伸，彰顯出一種新銳的生活態(tài)度、審美情趣或者價值觀念，并贏取目標(biāo)消費者的好感，從而實現(xiàn)跨界聯(lián)合企業(yè)的市場最大化和利潤最大化的新型營銷模式。那么，為什么會出現(xiàn)跨界營銷呢？跨界營銷又該如何開展呢？
對于煙草品牌的傳播來說，跨界營銷這種新的營銷思維模式為煙草品牌在傳播環(huán)境越來越嚴(yán)峻的趨勢下開辟了一種新的營銷方式，并能夠發(fā)揮出“1+1＞2”的協(xié)同效應(yīng)。
煙草的跨界營銷可以分為兩步走：
第一步，提煉內(nèi)核力，樹立消費者高度，確定跨界定位。“內(nèi)力”即品牌核心訴求點的“核力”，找準(zhǔn)一個“準(zhǔn)確點”發(fā)力消費者需求。
第二步，借勢內(nèi)外力，形成聚合力，樹立大品牌力。“外力”即借勢點狀核心平臺，達(dá)到傳播聚力效果?？缃鐮I銷的方式有很多種：產(chǎn)品跨界、渠道跨界、文化跨界、營銷跨界、交叉跨界等。
近年來，煙草行業(yè)的一些品牌正在努力突破原有的煙草行業(yè)慣例，通過嫁接其它行業(yè)的價值或創(chuàng)新而實現(xiàn)自我品牌的價值跨越。比如“好煙”配“有機概念”、“好煙”配“好酒” 、“好煙”配“好茶”，通過相互融合、相互滲透的“跨界”關(guān)系，這將能夠提升雙方的優(yōu)勢，從而放大品牌的閃光點。
以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于煙草如何營銷 煙草跨界營銷的分步走戰(zhàn)略介紹的相關(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對于煙草營銷的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點擊：煙草營銷怎樣才能創(chuàng)造收益 煙草營銷的實際案例分析
收藏網(wǎng)站
分享頁面
聯(lián)系網(wǎng)站
(非品牌方)
回到頂部
