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從開(kāi)年這幾天的情況看，旺盛的客戶(hù)需求首先來(lái)自于補(bǔ)貨，一度缺東少西、空空如也的客戶(hù)柜臺(tái)就是最好的需求保證，大家都在抓緊時(shí)間補(bǔ)齊去年年底市場(chǎng)調(diào)控帶來(lái)的空倉(cāng)，然后才是元春旺季的正常備貨，緊俏煙、高端煙和新產(chǎn)品的進(jìn)貨意愿要比平時(shí)要積極很多，零售客戶(hù)和煙草一樣都不希望錯(cuò)過(guò)難得的元春銷(xiāo)售旺季。

一、分析市場(chǎng)增長(zhǎng)

一方面，要對(duì)眼前的形勢(shì)保持清醒頭腦，更加客觀理性評(píng)價(jià)當(dāng)前的市場(chǎng)增長(zhǎng)，特別是連年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)之后，我們尤其需要預(yù)防和避免“理所當(dāng)然、自然而然”的情緒與判斷，開(kāi)年這么好并不代表著今年一定會(huì)這么好，要實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)保證今年的好，還需要付諸以極大的努力，從一開(kāi)年就鉚足勁、加滿(mǎn)油。

另一方面，在行業(yè)指標(biāo)非常好看的基礎(chǔ)上，應(yīng)該如何有效地抓住這“一年只有一次、錯(cuò)過(guò)再等一年”的元春旺季，這里面不僅包括正常和常態(tài)刺激消費(fèi)、增加銷(xiāo)售的節(jié)禮營(yíng)銷(xiāo)，還需要挽救，說(shuō)婉轉(zhuǎn)一些，應(yīng)該是扭轉(zhuǎn)煙草品牌社交邊緣化的苗頭和風(fēng)險(xiǎn)，在節(jié)日消費(fèi)、禮尚往來(lái)這兩個(gè)大的維度，去延續(xù)和拓展煙草品牌的價(jià)值與空間。

二、品牌效益的展現(xiàn)

首先，品牌形象的充分展示。隨著物質(zhì)不斷的豐盈，節(jié)禮消費(fèi)的動(dòng)力已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，老百姓的訴求不再是單純的吃飽、喝好、穿暖，追求的是更好、更獨(dú)特、更代表自己以及自己更喜歡，但很顯然，元春期間仍然提供了最好的品牌櫥窗，消費(fèi)者不僅有大把的時(shí)間來(lái)接受品牌信息，也有足夠的興趣來(lái)接受品牌撩撥?！　?/p>

這其中，既需要類(lèi)似于“佳節(jié)必有黃鶴樓”這樣的連貫主題，塑造穩(wěn)定的節(jié)禮消費(fèi)習(xí)慣；也離不開(kāi)包括節(jié)日禮盒之類(lèi)的氛圍烘托，比如“中華”連續(xù)推出了年度特別版本，“寬窄”拿出來(lái)一系列的節(jié)禮組合。對(duì)于受眾而言，這些都是非常積極而且有效的品牌保鮮，既有實(shí)打?qū)嵉男迈r感，又能夠刺激購(gòu)買(mǎi)意愿、轉(zhuǎn)化消費(fèi)行為。

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